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1、选秀活动打造梦工场网尽痴男女2010年05月14日来源:南方都市报 ▲美女巧目倩兮。2009年世界亚裔小姐大赛在广州举行。 南都记者 邹卫 摄 某模特大赛现场。泳装是模特类选秀活动中必不可少的环节。资料图片 ▲“美在花城”广告新星大赛已经把赛区扩延至哈尔滨、昆明、成都、南京、武汉等城市。 “明日之星”影视新星大赛。 资料图片 西关小姐评选活动。南都记者 李向新 摄 新丝路模特大赛。资料图片 由南方都市报举办的封面女郎大赛。广州名片文化先锋系列总第158期 候选名片157期选秀活动提名辞 上世纪80年代后
2、期,广州先后举办“美在花城”广告新星大赛和模特大赛,开全国选秀活动之先河。索引 改革开放之后,作为经济发展前沿城市,广州历来有开先锋之气,选秀活动就是其中一个代表。比如上世纪80年代后期的“美在花城”等选秀模式在全国范围内都是比较早的。如今与全国其他选秀活动相比,虽然广州的选秀活动规模小,影响力不大,但每年广州仍然有大大小小上百个选秀比赛在进行。可以说,广州本土选秀活动的冷淡与火热,成功与失败,与广州的城市气候、经济特点息息相关。唯心 从先锋出场到粉墨登场,形式比内容更重要 时尚业、娱乐业如逆水行舟,不进则退。20年前,广州
3、开风气之先,在全国范围内掀起选秀热潮,社会上下一片哗然。如今在粉丝横行的年代,用知情人的话说,形形色色的广州选秀活动看起来却像是儿童时代的过家家游戏:雷声小,雨点也小。要么就是尝到甜头的赞助商的见好就收,要么就是无利可图的主办方草草收场。 广州选秀业面临的尴尬,就像21世纪没落的流行歌曲业。早在上世纪90年代前期,杨钰莹等通俗音乐人崛起,广州浓厚的音乐氛围随着他们的北漂而结束。选秀与流行歌星,两者印证了同一条不成文的江湖道理:出来混,不能光靠吃老本。 话音一落,有人就说了:广州人实在,广州的城市气候是不享受时尚,以此类推现在的
4、选秀活动比不过“快男快女”很正常。“广州人低调、实在”的论调似乎成了放之四海皆准的理由,这就好像很多人动不动就把社会问题以一句体制问题归结之。有人差点也把广州本土的气候特征和语言习惯搬了出来:首先广州夏季长,基本没冬天,北京、上海等地可以在冬天的时候男士西装革履,女士裹貂皮,可广州不行。其次粤语地区人群大部分使用粤语,普通话不好,所以与其他地方的选秀活动相比不占优势。 其实细想一下就知道此两种说法都不着调。不能穿貂皮,那么可以多穿比基尼不是正好迎合选秀的噱头?再说,过去广州的选秀为什么就能走在前列?语言问题更不能成为主要原因,比
5、如不说普通话的日韩、欧美选秀就照样在全国有很多粉丝。 我想本土选秀业不景气的问题不能归结于广州人有没有时尚细胞与娱乐细胞的问题。除了营销方法不新,开放度也不够才是问题的关键所在。此次采访中就有人提到,目前广州的选秀资源整合不好,导致资源外流,选秀活动多而不精,而且多数没有突破区域的限制。 让我们再看看现在的电视节目,全国各个频道之间雷同的一大片。曾几何时,电视节目“抄袭风”横行天下,开始是抄袭港台和国外,然后是国内相互模仿。在如此境地下,创意尤为重要。没有最新,只有更新,偶像情结浓郁的选秀业更需要花样百出。 要知道,在“哗众
6、取宠”的年代,营销做得不好是致命伤。广州选秀的过去与现在,至少告诉我们这样一个时尚娱乐业的市场门道:从先锋出场到粉墨登场,形式远比内容更重要。 锋·火广州选秀人或看开或看淡 最近小梁难得闲在家。她除了是风风火火的“走穴”模特,还是朋友眼中的选秀专业户。从湖南到广州这几年,她参加的大大小小选秀不少于十项,每次都能进前十,但是选秀并没有给她带来更多的光环和现实受益。被问及是不是“金盆洗手”准备做宅女,她的回答是:养精蓄锐,准备下一个比赛。至于参加哪个选秀,她说要保密,等拿了名次再公布。按照她的生活经:不断参加选秀只是为了不断督促自
7、己,要求自己,因为模特这饭不好吃,参加比赛给了她提高自己保持水准的机会和动力。而拿不拿名次并不重要,小梁对她所参加的广州选秀活动看得很开。 而选秀资深人老J(化名)深居广州多年,现在他已经基本脱离广州时尚界和“娱乐界”。每次跟他谈起广州选秀活动,他的表情总是很不屑,与年轻的小梁相比,他不是看开,而是看淡。老J言下之意目前很多都不是真“搞”,而是小儿科玩玩。在他看来,广州适合选秀、娱乐业鼎盛的黄金时代已经过去。“美在花城”在不断寻求改变 不管老J的判断正不正确,广州每年仍然有上百个规模各异的选秀活动在进行,也有成千上万的男孩、女
8、孩对这些选秀比赛心存期望,望眼欲穿。 如果从未来态势和近几年本土选秀活动的发展看,很多人还是对广州选秀行业的前景抱有希望。“美在花城”就一直在寻求改变、寻找新亮点。比如往届的主题跟哥德堡号相结合,融入国际化元素；也有运用星探制,选拨星探,向每位星
