海天广告led运营方案

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1、海天LED显示屏广告运营策划方案地址：惠阳淡水世贸广场及惠阳新车站名称：LED显示屏性质：广告商业经营组织方式：1、股份制2、联合投资经营时间：待定联系方式：······海天广告文化传播有限公司2013年08月07日第一部分项目基本情况LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。一．优势：世贸广场点对面是壹中心，惠阳第一高，写字楼、商场及娱乐场所，包括世纪华园、天虹、茶餐厅、酒吧、KTV、玛斯兰德、清泉城市广

2、场等，客流量也是非常大的。此地暂无LED。惠阳新车站虽然周围没有商场及娱乐场所，但来往惠阳的车辆集中点，也是人群的聚集地以及必经之地。所在区域竞争媒体少二．劣势：1、整个惠阳市场竞争媒体偏多好宜多、新一城、人人乐、开城大道、新丽晶大酒店、万联广场、惠阳图书馆、吉之岛等地段都有LED屏，特别是好宜多附近，客户投放量稳定，信誉度好。2、所在区域受众群体难以形成购买力世贸广场地段尽管人流稳定，但难以停留。跟前壹中心的未来也是决定人流量的重要因素，难以确定，就受众最终购买行为来说，难以与其他LED屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心理。惠阳新车站来往人群稳定，但个体差

3、别大，投放效果难以预估，客户信心不足。三．机会点：1、地标及政治影响力尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。因为车站和惠阳第一高都是惠阳的地标性、唯一性建筑和地段。2、目标市场空缺两个地段现在都是LED媒体市场的空缺点，未来的发展不可限量，占据这个位置，就是占有将来惠阳的繁华中心。四．威胁：好宜多、新一城、新丽晶酒店等LED屏无间断播放，已占据惠阳市场，聚集惠阳最强势人脉和人流量，科百LED屏市场占位有一定困难。五．竞争性媒体基本情况：1、投放情况好宜多、新一城、新丽晶大酒店及开

4、城大道广告投放量最多，家乐福、人人乐、吉之岛略差，有时候会有停放情况，客户量不足。2、成本及盈利情况目前，惠阳市场一平米高清全彩钢结构PH10LED的制作费用大概为1万元左右，宽32m、高18m，一个256平大屏的制作成本在256万元左右，加上安装成本，每年的电费以及日常维护及其他开支，一个大屏新建及运营成本一年的投入还需要做具体数据调查。LED大屏的盈利情况要视具体的投放量及收费，再减掉所有安装、维护、制作等成本才可定。惠阳其它LED屏盈利详细数据还有待调查。五、惠阳地区主流LED显示屏1、好宜多LED大屏屏幕较大，辐射角度大、范围广，一般客户没办法投广告，费用成

5、本高，受众多。2、新一城LED大屏费用成本高，很少有停播现象，受众多，播出费用高。3、万联广场LED大屏属于大众化，客户比较接受费用成本，辐射范围较小。4、新丽晶大酒店LED大屏客流量大，辐射范围广，客户接受率高。5、本项目LED显示屏世贸广场或惠阳新车站，十字路口，客流量大，目标市场空缺。第二部分项目运营方式一．项目运营基础通过以上分析，目前惠阳市场上LED大屏普遍的生存方式都处于发展阶段，如果没有非市场因素，这个项目将肯定很难盈利，所以说，运营此项目的基础就是找到企业及商业单位投放，在此基础上，本项目将会很好的生存下去并持续获得盈利。二．项目运营方式投资公司作为

6、本项目的成本支付，其余项目由海天广告文化传播有限公司全权负责。运营内容包括：广告招商、广告设计与制作、LED大屏的制作、安装、监播及日常管理。三．项目运营目标及提成比例本项目盈利额=广告纯回款额-项目人员工资与提成-项目所产生的税费-项目日常办公损耗-公关费以一个季度为单位，考核项目盈利率，制定详细的资金投入与支出报表和计划。四．项目扶持期本项目运营计划如能得到首肯，投资公司需给予三个月的项目扶持，在此三个月内需得到的大力支持，需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关费用。从第四个月开始，项目产生稳定资金流，可以支付项目运营的日常开支，从第六个月开始，项目产生

7、利润。盈利额除去成本外的毛利润两家公司进行协商分股。视具体经营情况而定。第三部分项目收费一.广告播放价格根据惠阳市场价格考察，最终确定。二．业绩目标及效益计划：利润=广告总收入-租金-人员支出-税点-电费-制作安装费-公关费-其它第四部分项目组织实施一．业务开展1.制作、安装惠阳地区实力型LED公司，保证制作的高大上之外，安装也要高水准，这样才能保证我们的传播平台在惠阳市场的形象和品牌。2.招商没有客户就没有利润，LED的运营最重要的就是客户量和投播率，总之，招商才是最重要、最关键的一步。（1）招商原则鉴于LED广告投播的高成本，目标客户必须有实力，有影响力。当