南京2014青奥会官网营销策划书

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1、南京2014青奥会官网营销策划书（文科类）课程名称：市场营销学专业班级：学生学号：学生姓名：所属院部：指导教师：2011——2012学年第一学期一、经营摘要2014年，首届夏季青少年奥运会将在南京举行。本次策划旨在宣传青奥会官网，通过官网的宣传让全世界了解奥运精神的内涵，以及它的重要性。同时，作为奥运资讯的第一官方网站和2014青奥会门票发售系统的旗舰网站。　　（1）从官网开展网络营销的一般程序来看，网站建设完成不是网络营销的终结，而是为网络营销各种职能的实现打下了基础，如网站推广、在线顾客服务等，一些重要的网

2、络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。一般来说，网络营销策略制定之后，首先应开始进行官网营销的策划。　　（2）从官网在网络营销中所处的地位来看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分，有效地开展网络营销离不开官网功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要，如网站功能、网站结构、搜索引擎优化、网站内容、信息发布方式等　　（3）从网络营销信

3、息来源和传递渠道来看，官网网站内容是网络营销信息源的基础。官网网站也是官网信息的第一发布场所，代表了官网官方的形象和观点，在表现形式上应该是严肃而认真的。其他网络营销方法对网络营销信息传递不外乎两种方式，它们都是以官网网站的信息为基础：一种是通过各种推广方法，吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的；另一种则是将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。　　（4）从官网与其他网络营销方法的关系来看，网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用。同时，由于网站的功能不会自动发挥作用，因此是通过其他网络营

4、销方法才得以体现出来的，因此青奥会官网与其他网站（以北京奥运城市发展促进会官方网站www.beijing2008.cn为代表）营销方法之间是互为依存、互相促进的。由此，本团队在奥组委的监督与大力支持下成功南京2014青奥会官方网站的建设，并将网站注册域名为www.nanjing2014.cn。二、当前营销状况青奥会临近之际，奥运气氛浓厚。而且时值奥运圣火即将传入江苏省境内，必将重新唤起大家对奥运的关注。与此同时，作为大学生，对国家大事更为关注，此番宣传青奥会官网更易引起共鸣，达到较强的宣传效果。同时，鉴于考虑到

5、2007年10月30日，北京奥运会门票发售系统面临的那场噩梦，网站目前正处在紧张的测试阶段，技术开发人员正在做最后的评估与调试工作，毋庸置疑，在已经有百家名企的赞助的基础上，我们将不负众望，将于今年元旦节那天会向奥组委和全世界人民交上一份圆满的答卷。二、机会和问题分析A、问题点：1、阵线过长，奥运宣传历时弥久，造成大家的审美疲劳。因此，想要引起大家的关注需要着实费一番功夫；2、南京所有高校的女生众多，不易对体育产生兴趣，有些人甚至基本不关注体育比赛；3、奥运官网，不比其他实用性网站（比如人人网等社交类网站或淘宝

6、网等购物网），比较枯燥；4、在2010年由Flex发布的一份报告中，指出官网的功能不能满足众人的胃口。B、机会点：1、奥运会四年一届，在世界人民心中占有重要地位，无论如何依然能博人眼球；2、南京在校大学生众多，意味着潜在受众很多。而且相对集中，能提高传播效率；3、08年初至今，我国历经重重灾难，现在雨过天晴，人们的视线重回奥运身上，易引起共鸣；4、大家对奥运的了解（尤其是对青奥会的认识）还不够深入，有必要进一步了解有关奥运的知识。三、营销目标1、目标市场定位为南京在校大学生以及全世界青奥会关注者；2、定位为青奥

7、会官网兼门票发售系统网站性质；3、实现与北京奥运城市发展促进会官方网站的合作与双赢。四、营销策略采用“天女散花”的方式全方位出击，力求涉及大学校园生活的诸多方面（要完全关注青奥会的关注方与参与方）。广告的形式丰富多样，包括：电视短片、宣传海报、展板、广播、报纸刊登广告六部分。这样，可以时时处处地给大家宣传奥运精神，避免宣传不到位。在南京2014青奥会官网宣传中针对赞助商采取以下回报方案：名称形式备注冠名权相应活动所有可宣传环节，活动现场都可宣传横幅、节单、海报、展板、媒体等以下可宣传方式活动宣传背景幕上可印有商

8、家名称标志等；领导作为嘉宾出席节目，并致辞；活动节单、横幅、海报等有条件商家可在现场赠送礼品传单宣传商家以赞助方的身份出现在传单上，可印上公司标志物等标志海报宣传商家以赞助方的身份出现在海报上，可印上公司标志物等标志宣传栏宣传赞助方的传单和海报由组委会在校内宣传栏和公寓宣传栏内张贴横幅宣传在全国各地可悬挂带有赞助方特色的横幅产品宣传商家产品满足活动需求，可作为该活动的唯一指定用品，免费