服装服饰品牌陈列评估报告

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1、许多陈列师希望得到一些其他品牌的陈列报告，在这陈列师张砚青针对LEE品牌做出陈列评估报告，在日后的工作生活中运用。（一）：品牌基本情况品牌历史：1889年，亨利·大卫·李在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，生产和销售牛仔裤。经过一个多世纪的发展，LEE牌牛仔装如今已经成为美国牛仔服饰的三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工

2、作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNIONALL”。公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。品牌理念：Lee牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。Lee以其出名的手工精细,所出精品数不胜数。但是，它从来不拘泥于过去，总是不断创新，因而令他们的拥戴者总是耳目一新。品牌文化：1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为"FITFORGIRLS"的女装牛仔裤系列随之产生。

3、Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。品牌风格：LEE牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。LEEBasic是五袋经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪；Chinos是LEE的便服斜纹裤，款式众多

4、；而传统的RoughRider，则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法，成为LEE的产品保证和市场地位象征。品牌定位：18——40岁，热爱时尚，喜欢休闲生活的人群。品牌颜色：蓝色，黑色品牌面料：网布、绸缎（色丁）、非棉质类、超弹性合成纤维布女装牛仔裤的计划。一个名为FITFORGIRLS的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。其后自1986年以后，LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展：LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同款式。品牌现状：1975年，除了西部形

5、象外，LEE注入了新的市场计划：第一个发展品牌专卖店：如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国市场，在全国有300多家分店，北京的授权经销商13家，包括：百盛、西单君太、中友、双安、世纪金源、国贸、新世界、东方广场、晨曦百货、安贞华联、东方银座、当代和盈科太平洋（二）：销售情况进店人数：周二下午18:30～20:30，260人左右（含部分外国人）购买情况：此时段为销售的黄金时间，所以30%的顾客选择试穿，10%的顾客决定购买。（达成销售的顾客多数是Lee的长期

6、顾客）。顾客感受：90%以上的顾客认为选择Lee的牛仔裤具有绝对的名牌效应，做工精良，款式时尚、还有3%的顾客目标明确，进店之前已经确定了要挑选的款式。销售数据统计：18:30～20:30约占全天销售额的70%。货品配置统计：货量充足，产品更新速度较快。（三）：品牌形象LOGO：黑色字体，开头字母“L”为大写，其余为小写字母，风格简约、时尚。店面设计：整个店面装修色彩以咖啡色为主色调。地面铺的是咖啡色的的木制地板,整个店面分成男装和女装区。原结构立柱的一面做为形象墙，帖有pop海报。样宣：本产品手册和牛仔裤一起摆放，组成展台陈

7、列的一部分。并有pop海报。陈列器具：木制展台1个，货架，固定挂通，“一”字形钢架（3组），层板。店员形象与服务：浅黄色棉制长袖圆领衫加深蓝色牛仔裤。待客的态度比较亲和，但时常会在有顾客的时候聊天。建议：工作时间导购员不要闲聊，会给顾客留下不好的印象，营业期间如有配货送到，导购应将货品拿到仓库盘点，在卖场内点货的做法会极大地影响企业形象。（四）：卖场色彩卖场整体色彩感觉：咖啡色色调非常清晰，顶层为白色，衬咖啡色木制地板，色彩协调，卖场空间还是以咖啡色为主，卖场的整体色彩感觉时尚，简单，和谐，有没有西部牛仔的味道。卖场产品色彩配

8、置：整个卖场产品的色彩以牛仔系列的蓝色为主色调，并有黑色，红色等点缀色。（五）：卖场产品陈列陈列主题设计：简约时尚的设计陈列分区设计：卖场陈列是按男装和女装分区设计的。店面入口的右手边为女装区，左手边是男装区。一进店面是一个展台，后侧有pop海报（展台及服饰的高度并没有遮挡主