红色旅游景区宣传式研究

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1、红色旅游景区宣传方式研究2016年7月目录第一部分景区品牌形象传播分析2一、OTA产品保有情况2二、景区微信运营情况4三、景区口碑情况分析6第二部分景区如何讲述“红色故事”7一、历史“活”起来才能深入人心7二、景区“动”起来才能讲好故事8红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。我国是一个具有光辉革命历史的国家，拥有众多特色鲜明的红色旅游资源。根据2011年修订的全国红色旅游经典景区第一、二批名录，我国共有122处红色旅游经典景区。游客们置身于

2、井冈山、西柏坡等著名的红色景区，追寻革命先辈遗迹，旅游与革命历史教育及爱国主义教育实现了最佳结合,革命史迹正在借助于红色旅游的浪潮发挥着第二课堂的巨大教育作用。图：全国抗战主题红色旅游经典景区（来源：国家旅游局）近年来，我国的红色旅游正处于快速发展阶段。今年5月，国家旅游局发布的《中国旅游发展报告2016》提出，争取到2020年，中10国红色旅游年接待人数突破15亿人次。有了丰富的资源和相关政策的支持，应该说红色旅游景区的客观条件是比较好的，但酒香也怕巷子深，当前多数红色旅游景区仍是初级和粗放型的，宣传、展示方式和手段比较陈旧，解说、展示不够形象生动，对革命历史意义的挖掘不够充分。景区的资源再

3、丰富，也需要在宣传推介上下功夫，先让游客充分了解，进而前往游览，在景区内接受更为生动的宣传讲解，形成良性互动。人民网舆情监测室根据2011年修订的全国红色旅游经典景区第一、二批名录，选取了其中综合热度较高的20家红色景区，从OTA产品情况、微信运营情况、口碑情况等维度对景区的宣传情况进行评估，发掘优秀景区的宣传亮点和创新做法，为全国其他红色景区提供借鉴。第一部分景区品牌形象传播分析一、OTA产品保有情况表：20家红色旅游景区OTA推介情况序号景区产品数量、攻略问答1天安门广场73592南昌红色旅游系列景区49153井冈山红色旅游系列景区18344上海红色旅游系列景区8405贵州红军长征红色旅游

4、系列景区5006抗日战争纪念馆4317辛亥革命系列景区3388临沂红色旅游系列景区3249地道战遗址纪念馆2911010南京红色旅游系列景区22911大别山红色旅游区20512嘉兴南湖风景名胜区9513延安革命纪念地系列景区9114韶山市毛泽东故居和纪念馆8415西安红色旅游系列景区3816西柏坡红色旅游系列景区3217甘肃红军长征红色旅游系列景区2518平津战役纪念馆2219沈阳市红色旅游系列景区2020重庆市红色旅游系列景区20数据说明：1.以红色景区内景点为关键词（如景区包含多个景点，则选取3个知名度较高的），在携程网、去哪儿网、途牛网上搜索相关产品数量及攻略问答数量得出；2.多数博物馆

5、、纪念馆等为免费景区，影响OTA上的产品数量。OTA上的产品数量是衡量景区知名度的一项重要指标，攻略、问答数量也可以从侧面反映出景区的受关注程度。从上表来看，红色景区在OTA上的产品数量及问答数量差异较大，最多的天安门是最少的重庆市红色旅游系列景区的数百倍，主要有两方面原因：1.天安门广场、井冈山等除了红色属性以外，本身就是地方标志性景区或风景名胜区，具有较高的知名度，因而产品数量明显多于其他景区，但景区的红色属性被相对弱化；2.多数红色景区为免费的纪念馆或遗址，以售卖产品和门票为目的OTA较少投放相关产品。从红色旅游景区在携程、去哪儿等OTA的相关攻略、评论等情况来看，除了北京天安门、南京大

6、屠杀纪念馆等一些耳熟能详的景区以外，一些革命老区出现搜索断层的情况，有的甚至搜索不到相关景点的产品。以上海红色旅游景区来看，除了中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆在少数几家OTA网上有相关攻略及点评，龙华革命烈士陵园、陈云故居暨青浦革命历史纪念馆等景点较难搜索到相关信息，使得用户线上参与度很低，比起外滩、迪士尼等火爆的旅游景区，传10播力明显疲软。部分OTA对红色旅游资源进行整合，将红色旅游与自然风光、文化旅游相结合，形成综合型、复合型的红色旅游线路，丰富了旅游产品，提高了吸引力。例如，有OTA推出了“井冈山+南昌”等精品线路，将多个红色旅游景区打包，让游客一次出游即可感受井冈山、南昌等不

7、同红色景区的不同魅力；再如，“井冈山+庐山”等线路，将红色旅游景区与邻近的自然景区相结合，“红色+绿色”的线路设计让游客通过一次出游体验红色魅力与秀美的自然风光。从OTA产品和市场反馈来看，用多元化度假型旅游产品推动红色旅游目的地市场是未来的发展趋势。积极寻找红色文化与历史古迹的互动式体验、与周边的名山大川结合，这样才能吸引更多的消费人群。另外，旅游发展不是某个景区的单独行为，更不是一市一县的事，