浅析温州休闲服装品牌的发展策略

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1、教育学院毕业设计（论文）（2010届）题目浅析温州休闲服装品牌的发展策略学院国际工商管理学院专业工商企业管理学号姓名指导教师完成日期2010.4.2923教育学院毕业设计（论文）目录一、高职毕业设计（论文）正文………………………（1～9）二、高职毕业设计（论文）过程管理材料……………（10～20）（一）毕业设计（论文）任务书………………………11（二）毕业设计（论文）工作进度表……………………12（三）高职毕业设计（论文）开题报告…………………（13～17）（四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表…………18（五）毕业设计（论文）指导教师评语…………………（19～20）

2、三、高职毕业设计（论文）答辩记录…………………（21～24）（一）毕业设计（论文）答辩记录………………………22（二）毕业设计（论文）答辩成绩评定表………………23（三）毕业设计（论文）评分标准………………………2423第一部分毕业设计(论文)正文23目录一、我国休闲服装业的发展概况5（一）休闲服装业在我国的总体发展5（二）休闲服装业在服装业的重要地位5二、温州休闲服装品牌的发展现状6（一）温州休闲服装业的发展6（二）温州休闲服装业采用的经营模式6三、温州休闲服装业的品牌发展6（一）品牌战略观念的含义及作用6（二）温州休闲服装品牌的定位策略7四、温州休闲服装业出现的问题

3、及对策7（一）温州休闲服装品牌出现的问题7（二）针对问题的解决方法8五、对温州休闲服装品牌的总结及展望8（一）温州休闲服装品牌的机遇与挑战8（二）温州休闲服装品牌的发展前景8谢辞8参考文献923浅析温州休闲服装品牌的发展策略摘要：温州的休闲服装品牌经过几十年的发展，已经形成了较高的知名度与市场占有率。本文对温州休闲服装的品牌定位、品牌文化以及存在的问题进行了分析，提出了温州休闲服装品牌进一步发展的策略，进而对温州休闲服装品牌的前景进行了总结与展望。关键词：休闲服装,品牌,发展策略一、我国休闲服装业的发展概况（一）休闲服装业在我国的总体发展从20世纪80年代开始，受世界休

4、闲潮流的影响，我国服装市场逐渐围绕休闲生活开始生产休闲产品和发展休闲产业。20世纪90年代，休闲服装逐渐进入我国，其发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。1992年8月，中国休闲服装市场第一品牌“佐丹奴”在广州开业，此后各个休闲服装品牌纷纷进驻中国市场，“真维斯”、“堡狮龙”、“佑威”等香港品牌从沿海城市登陆，逐步将其休闲服装专卖店发展至全国各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。近年来，从服装需求情况看，休闲服装销售量增长幅度在各类服装中稳居前列，有着非常广阔的前景。据调查，青年人这类消费群体，休闲服装占他们购买服装总量的87%左右。巨大的市场容量

5、使许多厂家都想从中分得一勺羹，纷纷杀入休闲服装市场，国内休闲服装品牌也逐渐随之崛起，“意丹奴”，“自由鸟”堪称这一时期的代表。（二）休闲服装业在服装业的重要地位2001年，国内休闲品牌已达200多种，专业的休闲服装生产厂家已达万余家。生产区域主要分布于广东、福建、、江苏、山东等地，并形成了以江浙一带为中心的“海派”休闲服装，其代表包括“七匹狼”、“美特斯邦威”、“唐狮”、“金犀宝”等品牌；以广东中山市沙溪镇为核心的“粤派”休闲服装，仅在沙溪镇就有60多个休闲服装的品牌，创造出“鳄鱼”、“汉弗莱”、“剑龙”、“柏仙多格”、“马克·华菲”、“适马”、“积奇”等具有代表性的知

6、名品牌。同时许多正装品牌也大作休闲文章，推出各自的休闲服装。比如连续多年男士西服、衬衫销量排名第一的“雅戈尔”，在正装市场萎缩、休闲服装放大的情况下，为了保持领先的市场份额，一改以往主要生产西服和衬衫的产品定位，也设计和生产起休闲服装。据国家有关部门统计，目前休闲服装在中国的销售占整个服装业的18%左右。休闲服装已在我服装产业中居重要地位。23二、温州休闲服装品牌的发展现状（一）温州休闲服装业的发展经过二十多年的发展，服装已经成为温州市四大支柱产业之一，并涌现出了许多国内知名品牌，尤其在休闲服装领域，并涌现出了许多市场占有率较高、知名度较响的品牌，如美特斯·邦威、高邦、

7、拜丽德、森马等。温州休闲服装品牌的成功，引起了业界极大的关注和探讨。到2007年为止，温州四大休闲服装品牌，美特斯邦威、高邦、拜丽德、森马，每个企业的销售额都超过10亿元。（二）温州休闲服装业采用的经营模式温州民营企业家虽然文化程度不高，但是非常的善于学习与创新。90年代中期开始，温州休闲服装品牌纷纷开始借鉴耐克、阿迪达斯等品牌体育用品的虚拟经营模式，专注于品牌的设计、经营与推广，将生产与销售外部化，迅速取得了快速地发展与成功。这其中，将虚拟经营做得最成功的要数美特斯邦威企业。在生产上，美特斯邦威采取定牌生产的策略，先后与广东、江苏等多家