服装品牌策划 - kalse - 网易博客

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5、KALSE的博客Romeisnotbuiltinaday!首页日志相册音乐收藏好友关于我日志四个支点搭建优势品牌以小搏大的品牌策略字号：大大中中小小服装品牌策划服装品牌策划服装的含义？品牌又是什么？策划的内容有哪些？为什么要学习这门课程？当被问及哪个行业最容易出现世界级的品牌时，国际营销大师米尔顿·科特勒地回答是：娱乐及时装成衣西方国家品牌的发展

6、发展基础：a庞大的市场作为品牌运作的载体；b先进的生产力和高级的社会分工。发展的阶段：a20世纪上半期：电力取代蒸汽机的时代，品牌诞生（柯达、雪铁龙、波音、吉列、万宝路、雀巢等）；b20世纪中后期：自由竞争走向垄断，著名品牌出现（肯德基、麦当劳、松下、索尼、丰田等）C20世纪80年代后期：生理需求转向精神追求，注重个性，品牌竞争成为企业竞争的焦点。西方国家开始执行品牌输出战略：兼并别国品牌；买断东道主品牌使用权，并将其打入冷宫（金鸡、美加净庄臣，杨子西博杨

7、）；向东道主无偿提供自己的品牌（桑塔纳、奥迪）；抢注东道主品牌的商标（红塔山、剑南春）；我国品牌的发展发展阶段：A、品牌无意识阶段：鸦片战争以后B、品牌意识抑制阶段：计划经济时代。（上海牌手表、永久、凤凰、飞鸽牌自行车）C、品牌意识自由阶段：十一届三中全会以后.品牌竞天下的时代有人预言：决定21世纪世界格局和国家经济地位的因素，除了科技依然不可缺，就是以品牌为代表的市场占领。洋食品——我要吃掉中国洋饮料——我要吃掉中国洋胶卷——我要控制中国洋彩电——我要半个中国洋服装——我要包装中国洋日用品——我要“蚕食”中国洋科技—

8、—我要开发中国中国品牌的崛起1992年邓小平南巡讲话：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”1996年，红塔山中国第一品牌价值332亿元，但万宝路世界第一品牌价值446.14亿美元；长虹、联想、海尔、春兰、TCL、科龙、小天鹅等纷纷出现在名牌行列。参考书目：《品牌策划》陈放著蓝天出版社《完美营销》韩燕著中国纺织出版社《服装营销学》杨以雄著中国纺织出版社《服装流行与设计》张星主编中国纺织出版社第一章服装品牌策划概述第一节品牌概述一、什么是品牌品牌又叫牌子，是一种名称、术语、标记、或图案，或是

9、他们的结合，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的的产品和服务相区别品牌与产品名称的区别：产品名称主要体现的是识别功能，将一种产品与另一种产品区别开来。品牌是消费者认同感与品牌个性的完美结合。品牌是一个复杂的概念，在竞争激烈的今天，它的内涵越来越广，主要有品牌营销、品牌广告、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等二、品牌的性质A、使企业的一种无形资产。康柏电脑公司资产61.66亿美元，其品牌价值竟达68.95亿元；可口可乐公司有形资产149.68亿美元，品牌价值高达434.27亿元。B、具有一

10、定的风险和不确定性。市场瞬息万变C、它通过一定的物质载体来表现自己。直接载体主要是美术图形、文字；间接载体主要是市场占有率、知名度、美誉度、产品质量、产品价格D、具有专有性。E、是企业间竞争的工具。跨国输出已经从产品输出转向了品牌输出三、品牌的功能A、产品识别功能B、保护企业及消费者的功能C、货币资本增值功能D、使企业进入市场的通行证E、有利于企业形象的塑造第二节服装品牌策划研究的方向及意义一、服装品牌的概念是一种名称、术语、标记、图案，或是他们的结合，用以识别某个服装生产商或经销商的产品或服务，并使之与竞争对手的的产

11、品和服务相区别。服装品牌的内涵应该包括他代表的企业文化、企业形象、产品个性、设计品味和服务水平，而服装品牌的核心内涵还是他所具备的一种被顾客所认同的价值。二、服装品牌的价值在于它能够创造出更多的附加值如国际知名品牌“古奇”（GUCCI）、“范思哲”（VERSACE）、“阿玛尼”（ARMANI），一套女装可以标到万元左右，仍然有人购买，这说明：品牌能够让人获得产品使用功能以外的心理满足感，这使得他们愿意认同并追求这种产品附加值，这也是实现品牌价值的前提。顾客可以通过很多渠道认识品牌的价值：A、源于经验的品牌价值B、源于使

12、用者及参照群体的价值C、寓于品牌优越信念的价值D、源于品牌形象的品牌价值三、服装品牌策划研究的内容服装品牌策划（brandidentity）是一个系统性很强的工程，它不仅包含对市场环境的了解、流行的趋势的把握、目标市场的选定、品牌的理念与定位、服装产品的设计，还包括品牌的营销与管理。第二章服装品牌策划相关的因素第一节服装品牌的名称