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时间:2018-01-21
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1、公共基2011础知识25434公务员常识判断试题精选及点评心理原则 人们在接受广告时,总是遵循着一定的心理活动规律,这种心理行动规律可以概括为引起注意——激发兴趣——确立信念——加强记忆——导致行动等过程,这也是人们购买活动的心理过程,在这个心理活动中,购买力量是前提,没有购买力,这个心理活动过程就会中断,广告就不能达到预期的目的,广告策划不能与这种规律相抗衡,只能遵循,广告心理策略的运用应当是综合的、连续的,把人们心理活动的各个阶段联系起来统一在一个广告之中。 在运用心理原则策划广告时,要搭配好广
2、告信息的事实部分和心理部分,一般来说,新产品导入阶段,由于消费者一无所知,相关信息应以事实部分为主,当某种产品有许多竞争者时,广告信息要侧重于心理部分,宣传本企业及产品形象。当然,这样搭配也非绝对,有的企业一开始就注意塑造形象,注重心理感受累积,便于记忆,在广告内容安排上也应体现心理因素,人们认识事物的一般规律是从感性到理性,但有时从理性到感性,先提出结果,后提出原因,给人的印象更深,效果更好。 比如我在美国V姿服务时,为祛斑霜做文案筹备工作,我做一篇《长斑容易祛斑难》的报纸广告,迎合了三十岁以上成年
3、女性为祛斑而烦恼的心态,从而达到很好的广告效果。 在国外,这方面的例子也很多,比如:速溶咖啡产生于美国二十世纪初期,在上市之初,速溶咖啡制造商麦斯威尔咖啡决策层认为,速溶咖啡相比传统的手磨咖啡相比,能让美国的家庭主妇们从繁琐的咖啡制作中解脱出来,省时省力,因此,他们决定向美国家庭主妇展开宣传攻势,大力宣扬速溶咖啡省时省力的基本特点。在策划推出后,市场反应平平,没有达到推广速溶咖啡的效果,可以说,当初的策划是失败的。 麦斯威尔的营销人员百思不得其解,只好求助于心理学家。透过心理学家广泛而深入的分析,找
4、到了问题的症结。原来在二十世纪初期,美国家庭主妇的观念里,制作咖啡的繁琐过程被视为勤劳的表现,是一个勤快的家庭主妇的标志,而购买速溶咖啡则有悖于这一观念,购买速溶咖啡图省时省力则是懒惰的家庭主妇表现,难怪速溶咖啡不能被家庭主妇们接受。 了解到这一微妙的消费心理之后,麦斯威尔咖啡重新调整了策划方案,转而诉求速溶咖啡的醇香美味,并邀请当时的总统罗斯福为之做广告,在罗斯福总统的那句“滴滴香浓,意犹未尽”感召下,美国的家庭主妇争相品尝速溶咖啡的醇香美味,从此速溶咖啡进入美国的千家万户,麦斯威尔也成为美国最具竞
5、争力的咖啡品牌。 总体来说,策划不能保证你肯定成功,但可以保证你少走弯路。到达目的的路可能有一百条,但最近的路只有一条,策划的目的就是寻找这一条路。1.有权对人民法院生效的民事判决和裁定抗诉的检察机关是() A.同级人民检察院 B.各级人民检察院 C.上一级人民检察院???D.上级人民检察院 2.根据宪法和法律的规定,享有人身特别保护权的人大代表包括() A.各级人大代表 B.全国人大代表 C.省级以上人大代表???D.县级以上人大代表 3.有关人权,下列表述错误的是() A.人权是
6、一个社会历史的范畴,不同社会、不同阶级有不同的人权观 B.人权的本质特征是自由和平等,其实质内容和目标是人的生存与发展 C.享有人权的主体是所有的人,不仅包括单个的人,也包括人的结合???D.人权就是“人的权利”,是天赋的,和公民权是一回事? 4.按照现行宪法规定,地方各级人民法院对()负责 A.上级人民法院 B.本级人大常委会 C.本级人民代表大会???D.本级人大及其常委会 5.中央和地方的国家机构职权的划分,所遵循的原则是() A.在中央的统一领导下,充分发挥地方的主动性、积极性
7、 B.在中央的统一领导下,充分发挥地方的主动性、创造性 C.在中央的统一领导下,充分发挥地方的自主性、积极性???D.在中央的统一领导下,充分发挥地方的自主性、创造性 6.我国最基层人民政府是() A.乡(镇)人民政府B.街道办事处 C.县人民政府 D.村民委员会 7.现行宪法规定,国务院对各部、各委员会发布的不适当命令、指示和规章有权() A.改变 B.发回 C.改变或者撤销 D.撤销 8.在全国人大闭会期间,全国人大常委会根据国务院总理的提名,有权决定的人选不包括(
8、) A.秘书长 B.审计长 C.财政部部长 D.国务委员 9.按照我国现行宪法规定,有权制定和发布行政法规的国家机关是() A.全国人大常委会 B.全国人大法律委员会 C.国务院各部、委 D.国务院 10.在我国,乡、民族乡、镇的人民政府与村民委员会、居民委员会的关系是() A.领导与被领导关系 B.委托与被委托关系 C.监督与被监督关系???D.指导与被指导关系 11.在我国,“公民”一词的含义是指(
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