莲花味精：高层人管理事将变动

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1、莲花味精：高层人管理事将变动   莲花味精即将于8月26日召开董、监事会换届选举会议。有知情人士向中国经济时报记者透露：“莲花味精的原高管已下台，新董事长和总经理已经由省里派驻，只是暂时还未公布。”   而且莲花味精8月8日决定于8月26日召开2010年度第一次临时股东大会，审议换届议案。   在股吧里，一则“莲花味精将全面进入刘向东时代”的帖子引起了众多股民的围观。该贴称：“本次调整，河南农开公司副总经理刘向东将出任董事长。河南省国资委已授权刘向东对莲花经营高层作出全面调整。此次改组，刘向东定是带着省国委的尚方宝剑，将对莲花进行前所未有的改造。”   公开资料显示，河南省农开公司是省

2、属国有独资政策性投资机构，由河南省财政厅管理并全额持有公司资本金。   在2009年12月10日，通过债权转让，河南农开从莲花味精的第三大股东一跃成为第一大股东。   8月16日，本报记者致电莲花味精，接电话的一位工作人员表示：“刘向东是农开推选的董事，具体需要等大会结束以后定，现在我也不清楚。”   最近几年，莲花味精可谓命运多舛。   自2001年以来备受大股东占款的困扰。直到2007年，原大股东河南省莲花集团长期非经营占用上市公司资金最高达10.8亿元昭然天下后，莲花味精通过引进新股东、债务转让、以资抵债等方式对大股东占款进行清偿。   2009年公司股权的两次流拍也显得极不正常

3、。此后，莲花味精又因涉嫌违反证券法律被证监会立案调查。   2010年4月25日，因涉嫌虚增会计利润、重大诉讼事项未及时履行信息披露义务等被立案调查。   随后，莲花味精不断被爆出内外两套账、私设小金库、废水污染等问题。   然而，面对市场的质疑，莲花味精始终没有对外界给出合理的解释。在一系列丑闻背后，莲花味精的业绩逐步下滑。营销（Marketing）什么是营销　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。　

4、　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销学中的主要概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valueandsatisfaction)、交换(ex

5、change)、交易(transaction)、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(marketingenvironment)和营销策划/方案(marketingprograms)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment）；　　（3）对客户的吸引(customerattr

6、action)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？　　在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是

7、其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，就是营销人员们，包括营销本身，都存在“定位”不清晰的问题。　　这个问题在房地产行业里肯定是同样显著的。我们每天都在忙忙碌碌地看地、做经济测算，考察市场、研究建筑和户型，包装推广以及销售，也许这些都归属营销部门，也许被切分成环节，营销只是其中