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1、德州科技职业学院毕业设计（论文）题目网络环境下团购的优势和风险分析院系名称经管艺术系班级09电商1班学生姓名学号指导教师答辩教师时间摘要近几年,随着世界范围内电子商务的迅猛发展,网络团购作为一种新兴的营销模式横空出世,在消费领域创新了电子商务的渠道模式。团购网发展势头迅猛，呈现一番百家争鸣的市场竞争局势，并在国内造就了一场互联网的创业热，但与此同时也存在着一定的市场隐患。关键词：团购，发展，迅猛，优势，隐患ABSTRACTInrecentyears,withtheworldwiderapiddevelopmentofelect
2、roniccommerce,networkgrouppurchaseasanewmarketingmodelwasborn,inthefieldofconsumptionelectronicbusinessmodeinnovation.Grouppurchasenetworkrapiddevelopmentmomentum,showingacontentionofahundredschoolsofthoughtmarketcompetitionsituation,andinthedomesticcreatedanInterne
3、tbusiness,butatthesametimealsohascertainmarketrisks.Keywords：Grouppurchase,Development,Rapid,Advantage,Hiddendanger目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ1、绪论11.1研究背景及意义31.2研究内容32、网络团购发展的状况43、网络团购的基本内容43.1网络团购的介绍及目的43.2网络团购流程43.3团购的形式53.4网络团购的趋势54、网络团购现状分析54.1网络团购的特点54.1.1高折扣，低价格，大销量54.1.2区域性
4、64.1.3限时性64.2网络团购的优点65、网络团购的风险及改善措施75.1网络团购的风险分析75.1.1信誉风险75.1.2经营风险75.1.3承保风险85.1.4操作风险85.2网络团购风险改善措施85.2.1信誉风险控制95.2.2经营风险控制95.2.3承保风险控制95.2.4操作风险控制96.总结107.致谢108.参考文献101、绪论1.1研究背景及意义团购（grouppurchase）就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给
5、出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。现在团购的主要方式是网络团购。网络团购是一种实现团体购物的电子商务消费模式，指具有相同购买意向的消费者通过互联网聚集成团，向厂商进行大宗购买的行为。由于形成了相对大量的购买订单，消费者因此能获得一定的商品折扣。网络
6、团购既满足了消费者一直以来努力寻求的最大化的顾客总价值，以保障自身的消费利益，又由于其薄利多销的特点，加快了商品和资金的周转，从而降低了商家的销售成本，增加了企业效益，使得买卖双方在交易过程中以最大限度的实现“双赢”。如今，网络团购这一消费形式越来越受到大众们的青睐。2008年11月,美国团购网站Groupon成立,“Groupon”是源于美国的一家团购网站，可谓是网络团购的鼻祖。这种商业模式受到了广大消费者和商家的青睐。目前这种商业模式在我国也被广泛地传播开来,自2010年3月开始,我国团购网站在短短八个月时间里发展到了16
7、64家,业内称之为“千团大战”,而在2011年底，团购网站的实际数量已经突破了3897家，远远超过了预期。。随着竞争带来的市场洗牌、第三方诚信认证的出现以及风险投资的进入，团购开始从最初的粗放式增长向精细化发展转变，但同时也面临更高质量的竞争。1.2研究内容由于网络团购的进入门槛较低，盈利速度较快，涉及的商品范围较广，商品价格极具诱惑力，因此使得团购模式能够迅速获得创业者、投资者和消费者的青睐。但这些优势因素在数以千计的团购网站的无序竞争中被淹没，对商户的争抢造成商品的低品质和同质化，对消费者的争抢夺造成价格的恶性竞争，甚至一
8、些不法分子借此利用低门槛的团购网站进行行销诈骗，团购一度成为政府闹心、消费者担心的电子商务模式。本文旨在研究在网络团购中的优势以及在网络团购中所遇到的风险及对其进行分析并提出相应的措施使这种状况得到改善。2、网络团购发展的状况全球最大的团购网站“Groupon”于2008年1
