布忆内衣品牌计划书

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1、项目名称布忆内衣品牌地址电话电子邮件联系人14目录摘要第一部分项目介绍第二部分市场分析第三部分品牌介绍第四部分产品/服务第五部分营销策略第六部分管理第七部分财务计划第八部分风险控制14第一部分项目介绍1.项目名称布忆内衣定制2．成立时间2013年4月3．目前公司主要股东情况：股东名称出资额出资形式股份比例联系人联系电话甲方冯艳姗乙方4．公司目前经营的业务为：布忆品牌终端体验形象店定制业务、布忆品牌网络店铺。5．公司近期及未来的发展方向、发展战略和要实现的目标：初期(1—3年)　　主要产品是各种款式的内衣定

2、制，提供测量和分析服务；建立自己的内衣品牌，积累无形资产；收回初期投资，准备设计开发新产品。　　产品导入市场，提高产品和服务的知晓度；　　逐步建立健全的销售渠道和销售网络；　　打开并初步占领高端内衣定制市场；　　年产量约达到~件，销售收入约元，利润达到~元；　　基本有一定的客户和市场。中期（4—6年）14　　建立品牌形象，增加无形资产；　　进一步健全和完善销售网络；　　市场占有率达到，居于主导地位；　　巩固和扩展内衣定制市场。长期（5—10年）利用内衣定制理念和技术方面的设计和市场优势，开发研制内衣定制的

3、相关产品，实现产品和服务的多元化，拓展市场空间，扩大市场占有率。第二部分市场分析利润率　内衣行业在中国兴起不过20年的时间，近些年随外资品牌的进入和国内品牌的急速发展，内衣市场的巨大潜力正在被开发。保守估计，每年中档内衣市场的增长速度超过30%，内衣市场前景非常看好。  投资回报率据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴的适龄人群，年消费能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。专家分析，目前，中国是全世衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。14营销环境审核中国内衣行业出现了明显的“三化

4、”现象：产品同质化、概念模糊竞争白热化。一线品牌鹤立鸡群，二三线品牌裹足不前，内衣连锁渐成气候，高端内衣产品需求增强。所以2013年的中国内衣行业，差异化和品牌化依然是重点。据《2009~2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》，中国内衣年销售额在1000亿元以上，每年以约20%的速度增长，国内品牌发展势头强劲，国际影响力逐步扩大。3．ＰＵＥＲＬＩＦＥ时尚生活馆SWTO分析Ｓ优势分析Ｗ劣势分析Ｏ机遇Ｔ挑战(1)企业内部环境，在定制方面我们会比其他公司做得更全面。(1）缺乏经验、资源有限、贫乏的专业技

5、能有缺陷的产品、等等。但是这些所有的因素都可以在控制下有所改变。(2)认知度较低。(1)目前中国经济快速发展，人们生活品质提高。(1)内衣本身的可替代性及更换性较强。而且具有很强的季节性，模仿性。14可以用它来体现企业在市场、财务、生产和组织结构等方面的优点，还有员工相关的品质、知识、背景、教育、信誉和沟通技能等，也包括资产类的，比如可用资金、设备、信用卡、系统信息和商业资源。(3)新生活理念大众需要一段时间的过渡期来接受。(4)开发初期用户缺乏信任感。(2)随着网络经济的不断发展，中国电商发展日渐成熟，

6、有利于依靠传统销售方式的服装企业向网络营销方式发展。(3)人们生活方式已经有了很大转变。(2)需要建立完善的运营管理系统。第三部分品牌介绍(品牌简介，理念，定位，VI形象，店面形象)１．品牌简介（一）我公司的渠道设计分为主渠道和辅助渠道两种。主渠道是指专营店和大商场专柜，辅助渠道是指网络营销、直销等对主渠道进行补充和完善的渠道。（二）主渠道战略分三步走：以深圳市区为突破口，以形象店的形式，以较低的成本做试探性尝试；创造出一种赢利模式后。再逐步有计划地扩展到深圳市郊区，之后扩展到各省会城市、一级城市和二级城

7、市；最后可采取特许加盟的营销渠道等形式。在全国铺就自己的营销网络。２．品牌理念秉承“健康、自我、生活”14的观念，提倡一种全新的生活理念，为消费者提供高质量的产品和服务。３．品牌宗旨让美丽从内到外。４．品牌定位　（1）女性l～18岁学生人群(处于青春期少女)；　　　（2）女性19～23岁学生人群(已发育完整)；　　　（3）女性24～35岁，具有固定职业，收入良好人群；　　　（4）女性35～55岁，成熟，具有较高的经济收入；　　　（5）女性55岁以上，中老年，具有高储蓄的人群。５．ＶＩ形象LOGO识别　　第

8、四部分产品/服务１．定制专柜上已有款式14　入门级的内衣定制可根据自己的身型特点定制专柜上的款式，首先由专柜接单然后到高级定制工作室下单，工作室会预约客人的时间到定制工作室进行身型测量，届时会有专门的定制工作人员使用专业的罩杯卡尺对胸部进行测量，测量出尺寸后，工作人员会从两千多种版型中排列组合出适合顾客的内衣，让定制者进行试穿体验，这些内衣样衣都是特制的，在侧比部位（罩杯和后面带子的连接处）采用滑轨连接，方便顾客更换搭配出既适