阿迪达斯战略分析

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1、06国际商务ADIDAS(阿迪达斯)企业战略研究李林赟2006125820阿迪达斯战略分析课程:企业战略管理班级:06国际商务学生姓名:李林赟学号:2006125820教师:王琴2009年6月6日星期六30/3006国际商务ADIDAS(阿迪达斯)企业战略研究李林赟2006125820目录一.阿迪达斯品牌介绍……………………………………………………………………………………3二.关键战略要素…………………………………………………………………………………………..61.业务组合2.资源配置3.竞争优势4.协同优势三.外部环境分析………………………………………………………………………

2、…………………101.产业环境分析2.EFE模型四.内部能力分析…………………………………………………………………………………………12五.综合分析………………………………………………………………………………………………..141.业务组合分析2.SWOT分析六.战略指导文件…………………………………………………………………………………………171.远景和使命2.企业目标七.发展战略…………………………………………………………………………………………………18ADIDAS中国战略的转变八.竞争战略…………………………………………………………………………………………………23阿迪

3、达斯供应链战略九.产品战略…………………………………………………………………………………………………26透过奥运营销看ADIDAS产品差异化十.参考文献………………………………………………………………………………………………..3030/3006国际商务ADIDAS(阿迪达斯)企业战略研究李林赟2006125820一.阿迪达斯品牌介绍阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，是adidasAG集团公司的成员公司。阿迪达斯(adidas)品牌的前身在1920年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1948年，阿迪达斯(adidas)的创办人阿道夫

4、·阿迪达斯勒(AdolfAdiDassler)先生用他的中间名adi和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以adidasAG名字注册公司，adidas的Logo，著名的呈三角形的3三条线商标问世。阿迪达斯(adidas)原本由两兄弟共同开设，在兄弟分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)开设了敌对的运动品牌彪马 (Puma)。阿迪达斯(adidas)的创始者，阿迪达斯勒(AdiDassler)先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发

5、明天才；在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯(adidas)运动用品王国。阿迪达斯勒(AdiDassler)先生1920年开始手工制作运动鞋，他所设计的运动鞋获得许多顶尖运动选手的喜爱，世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒(AdiDassler)先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。在各界的肯定下，AdiDassler于1948年创立了adidas品牌，根据他多年来的制鞋经验得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现，融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年问世。从此

6、，人们便不断在运动场上见到阿迪达斯(adidas)“胜利的三条线”所创下的胜利画面。 1972年，阿迪达斯(adidas)再推出在服装饰品上众所周知的三叶草logo。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运会并促销阿迪达斯(adidas)品牌，创新的营销手段使他成为现代运动品行销的鼻祖。随着全球行销网路持续地设立，阿迪达斯(adidas)在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。特别是在世界足坛上，阿迪达斯(adidas) 所受的支持度更

7、是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当阿迪达斯(adidas)发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了阿迪达斯(adidas)的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借 adidas 足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一