十堰市数字电视整体转换双向互动电视项目可研报告

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1、第一章总论一、项目主体：十堰广电网络公司二、项目简介本项目将充分利用有线网和宽带网技术优势和网络资源，在进行数字化整转的同时，建设视频业务为主的交互电视业务平台，为现有市县城区范围内的用户，在实现单向业务整转的基础上，提供视频点播、时移电视、卡拉OK、电视资讯、电视报刊等服务。三、项目建设的必要性1、业务发展的需要2、市场竞争的需要3、盘活资源的需要第二章市场分析一、产品方案交互式数字电视服务产品规划表产品编号服务内容价格策略电视时移SY实现40套电视节目的即时回放时移功能10元/月交互功能JH实现即时互动点播功能，可随时点播电影、电视剧、教

2、学片和在线卡拉OK等20元/月二、交互机顶盒装机策略：交互机顶盒将主要在市区范围推广，为降低运营风险，明确机顶盒产权关系，拟采用以下方式推广：（使用交互型机顶盒，基本节目消费必须以C包为起点。）方式一：送机，分两种形式（1）、消费送机。用户签定一年内消费680元节目费，赠送一台交互机式数字电视机顶盒，产权归用户。（2）、大客户送机。在市区采用交互电视与宽带进行捆绑，1180元，宽带安装用一年，送一台交互机顶盒，产权归用户，包用一年。方式二：购机，用户交480元，自行购买。三、互动电视业务收入预测：（一）用户消费群体规模预测根据市场判断，交互式

3、机顶盒用户将主要是具备一定消费能力和兴趣的消费人群，其产生的群体可能主要是从市区5万户宽带网覆盖片区内产生，目前在宽带网覆盖的用户基础上，在数字电视整转期间达到30％的接入率，为1.5万户规模。（二）预期收入交互型机顶盒用户基本收入计入广播型机顶盒收入测算中，在此只核算其互动业务收入部分。互动业务主要采用包月方式进行推广。其中时移功能为10元/月,互动点播为15元/月,购买比例为100%。第一年入户率为20%，第二年入户率30%，收入测算为：第一年：5万户×20%×25元/户×12月＝300万第二年：5万户×30%×25元/户×12月＝450

4、万第三章技术实现方案一、系统体系架构自底向上，系统层次结构描述如下：u用户终端设备：主要包括机顶盒和回传猫，机顶盒通过CMV(回传猫)向前端发送回传消息，机顶盒通过高频头直接接收下行数据和互动视频；同时机顶盒内通过互动客户端软件的支持，实现各种互动业务。u网络层：在HFC网络上承载通信或视频流播放功能。主要包括。n回传网关：与回传猫协同工作，接收来自机顶盒的上行消息，并将其通过IP网络转发消息到前端服务器；n边缘调制器（EQAM）：EQAM将通过千兆链路接收播出服务器发出的音视频TS数据调制到指定频点的QAM信号，机顶盒通过高频头接收，播放音

5、视频；同时，与机顶盒的主要下行数据通道也采用EQAM调制，由机顶盒通过高频头和DEMUX来过滤接收发给自己的下行数据。u通信/流播放层：提供前端与机顶盒的上下行通信、协议转换，向机顶盒播放媒体流。主要包括：n接入网关服务：该软件模块负责与分配网中的所有回传网关建立通道连接，维护双向消息通信，对回传网关的鉴权，接收、校验、解析、转换机顶盒上行消息。n视频播出服务：该软件模块负责将接收来自视频播出控制服务的控制指令或下行数据，分析指令，读取媒体片源文件，组织、复用TS数据，将其通过千兆链路发送到EQAM。u路由控制层：提供上下行消息、下行音视频流

6、的路由。主要包括：n应用路由服务：接收来自接入网关的机顶盒上行数据，分析其业务类型，根据业务类型将消息发送到相应的应用业务系统，由应用业务系统具体处理该指令。n视频播出控制服务：向业务接入层模块提供控制与数据接口，根据片区路由消息到目的地所属的视频播出服务器。u业务接入层：提供基本的业务控制单元，向应用层提供统一的业务接入接口。主要包括：n互动目录服务：提供节目源的目录生成、节目引导，向路由控制层发送的互动目录信息，向应用层业务系统提供节目引入接口。n用户业务鉴权：对用户与服务进行多种鉴权，对应用层的业务系统接入进行鉴权，对用户计费、业务日志

7、进行处理。n互动信令控制：提供公共的上下行互动信令消息的处理，如对视频播放的控制指令的统一处理。n内容分发系统：通过中央存储系统，对系统中所有的片源文件进行统一在线、离线的调度分发，包括热播片源分发的统一管理等。n应用层：包括VOD、时移电视、互动广告、收视率调查等专有互动业务。未来可以扩充各种新互动业务。u业务管理层：提供互动业务、用户的管理功能。包括：n互动业务管理系统：提供所有互动业务中公共的用户、业务、日志、计费等管理功能。并支持针对不同的专有业务管理系统提供统一的接口，对BOSS提供统一的接口。该业务管理系统可以提供互动业务的所有必

8、要的管理功能。nBOSS：可以采用第三方BOSS系统，通过与互动业务管理系统的接口，形成对运营商所有业务的统一管理入口。u网络管理系统：提供对从机顶盒、回传猫、互动