2009年中国网民社交网络应用研究报告

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1、2009年中国网民社交网络应用研究报告2009年中国网民社交网络应用研究报告（2009年10月）中国互联网络信息中心422009年中国网民社交网络应用研究报告目录版权声明5免责声明5调查背景6调查方法说明8报告相关术语说明9内容摘要10第一章　中国社交网站用户概况14一、社交网站用户规模14二、社交网站用户特征14（一）社交网站用户性别结构14（二）社交网站用户年龄结构15（三）社交网站用户学历结构15（四）社交网站用户职业结构16（五）社交网站用户收入结构17三、用户使用的社交网站品牌状况18

2、四、本章小结19第二章　社交网站用户行为特征21一、信息来源21（一）用户获知社交网站的途径21（二）网站用户添加的好友来源21二、网站应用22（一）用户使用社交网站的频率22（二）用户使用社交网站的日均时长24（三）社交网站用户关注的好友行为和动态25（四）社交网站用户经常使用的网站功能26（五）用户使用社交网站的主要行为27三、用户使用社交网站对现实社交的影响29四、本章小结29第三章　对用户选择和放弃原因的分析31一、用户选择社交网站时考虑的因素31二、用户使用社交网站的主要目的32三、用

3、户放弃社交网站的主要原因33四、用户对社交网站的未来使用意愿34五、本章小结35422009年中国网民社交网络应用研究报告第四章　社交网站的增值服务与广告36一、用户希望增加的服务类型36（一）用户希望网站提供的增值服务36（二）不同属性用户的增值服务偏好36二、社交网站的广告推广38（一）用户对社交网站广告的认可情况38（二）用户在社交网站的广告点击情况38（三）不同属性的用户的广告点击情况39三、本章小结40422009年中国网民社交网络应用研究报告图表目录图1　社交网站用户性别构成14图2

4、　社交网站用户年龄构成15图3社交网站用户学历结构16图4　社交网站用户职业结构17图5　社交网站用户收入结构18图6　用户使用社交网站品牌的多选情况19图7　社交网站用户获知网站的渠道21图8　网站用户添加的好友来源22图9　社交网站用户的使用频率23图10　用户使用社交网站的日均时长25图11　社交网站用户最为关注的好友行为和动态26图12　社交网站用户经常使用的网站功能27图13　社交网站用户的主要行为28图14　使用社交网站后用户现实交往的时间变化29图15　用户选择社交网站时考虑的因素

5、31图16　用户使用社交网站的目的32图17　用户放弃社交网站的情况33图18用户放弃社交网站的主要原因33图19　不同社交网站表示会继续使用的用户比例34图20　社交网站用户希望网站提供的增值服务类型36图21　社交网站用户认可的广告形式38图22　社交网站用户的广告点击情况39表1　不同使用频率用户的目的差异23表2　不同使用频率用户的行为差异23表3　不同性别社交网站用户的增值服务偏好36表4　不同学历用户的增值服务偏好37表5　不同收入水平的用户增值服务偏好37表6　不同性别用户对广告的

6、认同39表7　不同学历用户对广告的认同39表8　不同学历用户对广告的点击情况40422009年中国网民社交网络应用研究报告版权声明本报告由中国互联网络信息中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，转载请注明出处。免责声明本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。中国互联网络信息中心ChinaInternetNetworkInformationCenter（CNNIC）2009年10月422009年中

7、国网民社交网络应用研究报告调查背景2007年10月，微软以2.4亿美元参股Facebook网站，进军网络社交市场。2008年6月Facebook推出简体中文版本，正式进入中国市场，表明了其对中国SNS市场的重视。之后日本Mixi、美国聚友（Myspace）、韩国赛我网、德国的XING等世界各大社交平台竞相登陆中国市场。而国内，以开心网、校内网为代表的社交网站，也展开了争夺用户，提升商业价值的激烈竞争。社交网站正在成为以人际关系为联接的互联网互动应用的集成平台。社交网站平台正在促使平台用户人际交往

8、的价值最大化，这个价值包括娱乐价值和商务价值。在娱乐价值的表现上，部分社交网站成功地由中国互联网整体的娱乐化氛围作为切入点，迅速发展和带动了一大批用户，以社交游戏为主要应用的群体持续增长，在网站上投入的时间越来越长，社交游戏逐步成为用户在网站平台上的应用核心。在商务价值方面，社交网站已经成为人们在网上沟通和应用工具的集成平台，线下联谊、线上求职、口碑营销、营销拓展等方式正在促进用户交互方式的多样化和真实化，也大大提升了用户的粘性。社交网站中的主体用户是学生和白领，而学生用户和白领阶层也是中国互联