居然之家活动方案

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1、2010居然之家活动方案做明星业主，圆美居梦家，是爱的港湾。每一个爱家的人，都渴望拥有一处梦想居室。她或温馨、或时尚、或个性，让我们身处闹市亦能享受美满的幸福生活。如果你即将要装修属于自己的空间，而且有一个属于自己的美居梦想，请将你的理想家居蓝图勾画出来，居然之家帮你实现！让梦想家居从这里起步，居然之家帮你实现！做明星业主，圆美居梦！——居然之家合肥首推免费装修活动提升居然之家在合肥市场的影响力和知名度让更多消费者了解居然之家的品质与服务让业主与设计师全程参与家居设计、选购、装修，共同打造梦想家居目录第一部分：居然之家合肥市场现状分析第二部分：居然之家整合传播方案第三部分：活动

2、细节介绍第四部分：活动权益居然之家地理位置：滨湖新区徽州大道与紫云路交叉口滨湖世纪城购物中心D栋建筑面积：建筑面积80000平方米，经营面积约50000平米。商场共分5层，地下1层，地上4层。卖场定位：中高端楼层分布：1层磁砖洁具2层软体床软体3层欧式家具红木家具4层橱柜厨卫电器B1层壁纸地板周边小区：滨湖世纪城、滨湖前程、海恒·青年城1号、海恒·金屿海岸……活动背景今年3月入驻合肥的居然之家亟需提升在当地市场的知名度和影响力，希望借助十一节假日活动拉旺人气，提升销量。活动目的以活动、促销带动人气，提升居然之家在合肥的影响力让合肥市民深入了解居然之家开拓销售渠道，建立设计师资源

3、，提升销量通过媒体宣传树立居然之家品质上乘、服务为先的良好印象目标消费对象准业主分类特点关注点1、重复购房者经济基础好品质（家庭主妇/主男）讲究身份品位服务2、新婚业主追求时尚物美价廉（80后男女）经济基础稍弱品质保证3、单身贵族关注自我时尚个性张扬个性购买共性品质保证服务好突出个性让利实在活动有新意现状分析1、卖场现状（swot分析）2、行业现状（近期合肥各卖场大型活动比较）卖场现状（swot分析）分类特点优势1、锁定滨湖新业主2、一站式购物齐全3、卖场格局合理，环境优雅4、有一定知名度、口碑劣势1、位置偏僻，交通不便利2、定位中高端，消费群体有限3、在当地的影响力较小威胁1

4、、其他卖场占据有利位置，产品迎合各阶层客户2、其他卖场活动频繁，宣传较多，积累了一定资源近期合肥各卖场大型活动序号卖场时间主题主要内容1信地红星美凯龙8月7日“夜购”大型活动夜间折扣2信地红星美凯龙7月3—4日“女人VS男人男人的世界杯女人的家居梦”“家居女王”评选3国邦望湖美家居7月3—4日“我在现场”实惠、补贴、品质保证4凤凰城商业广场7月3日“寻梦凤凰传奇感恩回馈500万行动”明星助阵，联合商家大幅让利5红旗建材市场5月29日“低价神话”爆晒省钱账单6滨湖居然之家8月19日老总签售品牌联盟让利小结当地卖场活动促销频率非常高，目的在于提升品牌影响力、带动销量让利幅度越大越吸

5、引消费者促销活动越丰富吸引的消费者越多借助热门事件、明星等拉旺人气机会在哪里？借助活动、促销带动卖场人气以高频次的促销、宣传活动迅速提升影响力以一场有轰动性的活动抓住滨湖区准业主，吸引其他区域内准业主借助媒体资源加大宣传，让消费者了解居然之家居然之家的目标思考从线上传播层面，居然之家需要在合肥主流媒介上保持足够的声音，将其一线品牌的形象传递给消费者。从线下传播层面，居然之家需要通过高影响力、高辐射力的活动感染消费者，扩大其市场份额。传美整合传播观点做明星业主，圆美居梦以主题活动为载体，通过线上、线下全方位立体传播，迅速提升居然之家在合肥市场的影响力。通过与业主的亲身交流、零距离

6、接触，让消费者进一步感知居然之家的品质与服务。做明星业主，圆美居梦9月15日，居然之家“免费装修，明星业主全城征集”活动闪亮登场活动规划主题：做明星业主，圆美居梦主题说明：以居然之家“免费装修，明星业主全城征集”为口号展开“明星业主搜集令”。通过线上、线下传播，让业主广泛参与。活动将引导业主通过对家居装修的规划、学习、购买、布置等步骤，去完成梦想家居的理想。亮点：征集业主、展示美居蓝图、专业设计师团队指导、评选、后期跟踪报道。计划日程表9月15——21日：活动宣传、报名9月22日：业主选定，庆中秋促销活动9月23——31日：精英设计师指导业主培训、学习10月1日：居然之家现场直

7、播评选”明星业主“，文艺表演10月2日——15日：在”帮女郎“节目中跟踪报道明星业主的居家进程。第一阶段：宣传造势、报名活动启动线上、线下全面铺开线上媒体宣传在安徽经视播出活动宣传片重点区域市场当地报纸彩页宣传线下终端配合小区、合肥论坛、卖场展架、横幅宣传活动宣传传单，详细说明”做明星业主、圆美居梦“活动的流程和报酬以合肥论坛、报纸、电视媒体三方为报名平台报名1、取得购房合同并已交房但未装修的业主均可参加此次活动。每位业主可凭购房合同复印件及本人身份证复印件至居然之家公布地点参加报名，每份购