网络新闻编辑的竞争法则.doc

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1、网络新闻编辑的竞争法则以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。随着互联网的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网络新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头а脑信息”的深层次较量。提耖高网络新闻竞争力的主要部衷分体现在日常新闻质量、突鹬发轰动事件以及网站新闻搜顺索，这是一个潜移默化的综

2、合因素作用的结果。１.浠规范编辑工作流程，让编辑倜以及相关员工有规可依、有渥法可循。手册应该适应不断肆变化的竞争环境，应该对稿描件采集的来源、新闻稿件编欲辑的具体事项、一天的工作砭流程以及交接班时注意的事倦项等等做出相应的规范。建仑立对新闻事实核准制度，在铜各个栏目建立起对各自领域内对合作媒体群的评估体系锁，确定新闻价值的判断原则鳕以及实现方法。还要不断查闹找发现自己的短处并且及时衽对症下药，进行有针对性的┳指导和培训，增强网络新闻趋的整体竞争力。２.建立さ突发事件预案。长期以来，蟓5/5突发性新闻事件以其蕴含的摧巨大新闻价值而成为新闻报道中的一

3、大重点，是新闻网意站在短时间内提升人气或者少改善品牌的最好机会。在突仨发事件报道过程中，需要在骛短时间内调动大量人力，需侍要培养一支专门应急的“特旖种兵”小分队。网络新闻媒嚏体应该建立突发事件预案，锕建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式杯、广泛程度等方面的优势一蛀展身手。建立突发事件预案，配置足够的资源支持。迤按照紧急处理流程，电话通锯知值班总编，并迅速发布快蛐讯；应制定固定专题模版，副在短时间内迅速做出专题报谛道。为受众全面深入了解突棘发性新闻事件提供了一个开馑放性和多样性的途径。３.抢抓新闻制高点。网络新疮闻表现出来的娱乐化、平民

4、诉化、媚俗化为现阶段消费时磉代的自然表现。“媚俗美学跄成为后传播时代的审美风尚鏖，即美学已渗透到了经济、Ξ政治、文化以及日常生活中司，因而丧失了其自主性和特⒒殊性”。鉴于受众在网络新闻内容选择上对于媚俗髫与娱乐元素的偏好，追求浏簧览率的网站，需要一定比例的“软新闻”。实际上，对沟于成熟的品牌网站来说，没俚有必要一味迎合受众的这种式“求软”心理。“硬新闻”轫永远是主流媒体的标志性核浊心产品，应该以“硬”为主ㄅ，“软”只是一种佐料，只界是气氛上的调剂。４.网葚络新闻编辑在“把关”过程跺中要防止新闻煽情化。心理靳学家研究成果表明，受众的琵本我是趋向“享乐

5、”与“刺5/5茛激”的，他们喜好“新奇”讪“娱乐”的传播内容。网络整传媒为了在众多的媒体中脱颖而出，就必需要注意受众没的这一内在需求，通过满足牖网民的阅读喜好，来获得支笙持。５.技术创新。好的场发布系统可以形成更快的发９布速度、更丰富的表现形式，更快捷的专题组织以及更窖多的内容关联，而这些都是地提升网站访问量的关键因素祠。同时，利用好搜索引擎也酪是重要的一部分。新闻网晴站吸引受众，提高网络新闻喏的点击率，一是要依靠口碑加等人际关系的传播，二是要ぽ依靠网站搜索的链接来实现唛。与搜索引擎相结合后，每Ｙ一条新闻都可以看成是网站呛、频道的品牌营销通路。因桩

6、为网友通过一个主题词的搜促索，都可能进入网站的一条怒新闻、一个专题、一个栏目霁、一个频道。从这个意义上讲，网络新闻的生产过程本殃身就是构成自身品牌的营销叵过程。６.加大专稿写作巳力度。在众多的新闻网站中篆，真正吸引受众，有长足的徉发展，做出特色新闻是新闻桎网站很重要的一个问题。网络新闻媒体具有两个突出的谀特点：原创性与整合性。原维创性的独家新闻报道是网络付新闻的特色。在现有资源情凸况下，要提升新闻网站的知蹒名度，原创的新闻是必不可戴少的。典型报道在我国一直是主流媒媒体的优势和强项节。作为新闻的重要组成部分迳，典型宣传在唱响主旋律、裕引领积极健康的

7、主流舆论方兰面发挥着重要的作用。要深酚5/5入学习理解，使先进典型宣㈧传主题紧扣党的路线方针政寅策。更要精心细致采访，寻⒐觅独家视角，使典型宣传主ク题增强个性特色。同时，还援应做一些解释性报道、客观畅性报道等深度报道。保持新狰闻特点的同时注意受众的现鸷实情况，行文多考虑时新性、趣味性、可读性、思想性瑕、人情味。这样网络才能有鼓新的生命力和活力。７.曷研究受众需求增强互动性。互联网带来的不仅是一种新藉的传播方式，同时也对大众恧的生活习惯、工作方式、价仂值观念以及思维方式产生了重大影响。从传播学的发展二历史来看，受众与传播者的州角色经历了多次的转变。

8、作好网络新闻，要分析受众几的微观和宏观需求，理解网嘉络新闻的受众，满足受众的倏心理要求。在宏观