广告策划市场调查报告

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1、---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------广告策划市场调查报告广告策划市场调查报告在广告策划之前，第一步步必须进行的是对目标市市场的了解、分析和研究究。市场调查报告，或称称市场研究报告、市场建建议书是广告文案写作的的一个要件。阅读市场调调研报告的人，一般都是是繁忙的企业经营管理者者或有关机构负责人，因因此，撰写市场调查

2、报告告时，要力求条理清楚、、言简意赅、易读好懂。。一、市场调查报告的的格式一般由：标题、目目录、概述、正文、结论论与建议、附件等几部分分组成。（一）标题标题和报告日期、委托方方、调查方，一般应打印印在扉页上。关于标题题，一般要在与标题同一一页，把被调查单位、调调查内容明确而具体地表表示出来，如《关于哈尔尔滨市家电市场调查报告告》。有的调查报告还采采用正、副标题形式，一一般正标题表达调查的主主题，副标题则具体表明明调查的单位和问题。如如:《消费者眼中的棗棗读者群研究报告》。（二）目录如果调查报报告的内容、页数较多，，为了

3、方便读者阅读，应应当使用目录或索引形式式列出报告所分的主要章章节和附录，并注明标题题、有关章节号码及页码码，一般来说，目录的篇篇幅不宜超过一页。例如如；目录１、调查查设计与组织实施----------------------------------------------最新精品为你奉上-欢迎下载阅读-------------------------------------------------4/4-----------------------------------------------------------

4、----范文最新推荐------------------------------------------------------２、、调查对象构成情况简介介３、调查的主要统计计结果简介４、综合分分析５、数据资料汇总总表６、附录（三））概述概述主要阐述课课题的基本情况，它是按按照市场调查课题的顺序序将问题展开，并阐述对对调查的原始资料进行选选择、评价、作出结论、、提出建议的原则等。主主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目目的。即简要地说明调查查的由来和委托调查的原原因。第二，简要介绍绍调查对象和调查内容，，包括调查时间

5、、地点、、对象、范围、调查要点点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究究的方法。介绍调查研究究的方法，有助于使人确确信调查结果的可靠性，，因此对所用方法要进行行简短叙述，并说明选用用方法的原因。例如，是是用抽样调查法还是用典典型调查法，是用实地调调查法还是文案调查法，，这些一般是在调查过程程中使用的方法。另外，，在分析中使用的方法，，如指数平滑分析、回归归分析、聚类分析等方法法都应作简要说明。如果果部分内容很多，应有详详细的工作技术报告加以以说明补充，附在市场调调查报告的最后部分的附附件中。（四）正文--------

6、--------------------------------------最新精品为你奉上-欢迎下载阅读-------------------------------------------------4/4---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------正文是市场调查分析报告告的主体部分。这部分必必须准确阐明全部有关论论

7、据，包括问题的提出到到引出的结论，论证的全全部过程，分析研究问题题的方法，还应当有可供供市场活动的决策者进行行独立思考的全部调查结结果和必要的市场信息，，以及对这些情况和内容容的分析评论。（五））结论与建议结论与建建议是撰写综合分析报告告的主要目的。这部分包包括对引言和正文部分所所提出的主要内容的总结结，提出如何利用已证明明为有效的措施和解决某某一具体问题可供选择的的方案与建议。结论和建建议与正文部分的论述要要紧密对应，不可以提出出无证据的结论，也不要要没有结论性意见的论证证。（六）附件附件件是指调查报告正文包含含不了

8、或没有提及，但与与正文有关必须附加说明明的部分。它是对正文报报告的补充或更祥尽说明明。包括数据汇总表及原原始资料背景材料和必要要的工作技术报告，例如如为调查选定样本的有关关细节资料及调查期间所所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内内容市场调查报告的主主要内容有；第一，说说明调查目的及所要解决决的问题。第二，介绍绍市场背景资料。第