竞品总结分析汇报PPT模板

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项目竞品分析报告2016注：因PPT的可观性和文字局限性1、今天下午任务渠道细分推广请看33-35页2、完整营销方案（市场分析、线上推广、线下推广、营销团队构建、营销成本等需时间和详细沟通）3、32页是对竞品分析完成之后的一些思考和解决方向考虑营销内部已详细讲解学习完成,竞品数据均来自互联网专业数据分析机构。不足之处，多多指教 目录CONTENTS01为什么竞品分析02竞品分析对象03竞品分析维度04总结 01PartOne为什么竞品分析？了解项目目前行业市场情况，分析市场竞争对手在APP交互设计、核心功能、营销策略等方面的信息，为公司自身项目运营提供更好的策略参考。 02PartOne竞品分析对象直接竞争者产品内容交叉：家长学堂、知子花教育、宝宝树、家长帮等间接竞争者客户群体交叉：51talk、分豆教育、VIPkid等潜在竞争者在线视频教育成熟者：邢帅教育、咪咕学堂、慕课等 03PartOne竞品分析维度3.1、定位和功能1、产品定位2、产品功能3.2、设计和技术1、交互和体验2、视觉和风格3、亮点功能和核心技术3.3、运营及商业化1、战略目标2、盈利模式3、市场推广3.4、用户数据1、用户数量和活跃度2、转化率、健康度3、在线时长4、地域差异3.5、优缺点总结和借鉴 20002010201520162017兴起拼搏飞跃创新未来VIPkid、猿辅导、家长学堂、家长帮、宝宝树、孩教圈、咪咕学堂、cctalk、智慧树、知子花教育、两个橙子等慕课、百度传课、网易云课堂、腾讯课堂沪江网校、新东方、全通教育。小袁搜题、惠科教育、邢帅教育、分豆教育不可知延迟符在线教育的发展03 51talk、分豆、VIPkid91在线、翻转课堂全通教育、邢帅北上广分公司、花儿艺术、成都教育等在线教育行业目前人们主打市场主要聚集在市场硬需，受众大的K12教育，已开始逐步形成较完善的商业模式、运营模式体系。随著互联网+创业的浪潮，越来越多的人加入创业大军之中，开始在探索在线教育其他的细分市场。比如：育儿、早教、家庭教育。延迟符在线教育主要分布03 类别产品目标市场功能核心功能APP视觉风格融资家长学堂0-15岁父母育儿知识文章、微课分享专家付费问答、文章分享、社区、微课专家付费问答、文章、微课、分类体系清新草绿知子花教育专注家庭教育心理学专家付费问答、录播、测试专家付费咨询、专家录播、直播、服务解决方案清新嫩绿、老人卡通夫子图Pre-A轮1500万估值1.5亿宝宝树0-6岁孩子的成长知识文章分享、社区、电商知讯分享、电商浅嫩绿新轮融资30亿估值58亿家长帮0-18岁学龄孩子知识文章分享、录播、直播、社区、电商、联盟知识、资讯文章分享、录播直播、社区蓝色03直接竞争者分析 家长学堂APP展示03 知子花APP展示03 宝宝树APP展示03 家长帮APP展示03 战略目标盈利模式市场推广延迟符直接竞争者分析03家长学堂：短信+视频+交流+专家讲座为家长提供一站式家庭教育管家服务专家咨询付费、精准短信推广+线下大型公益讲座知子花：致力于家庭教育发展打造VR直播、产品解决方案化、B端进入30所高校导流C端变现社区导流+栏目合作+B合作+渠道加盟开设分公司宝宝树：专业母婴平台电商广告联盟、渠道合作家长帮：不用天南地北，不用到处奔波及时了解教育资讯、直播、录播收费、社区、新闻、广告联盟、渠道合作 直接竞争者分析03家长学堂：8万左右、中等、比较小、1.8万知子花：8万左右、有一定知名、中等宝宝树：1000万、品牌知名度高、媒体影响力大、1万+家长帮：500万、品牌知名度高、VIP服务用户数量品牌知名度媒体影响力月活跃数DAU 03直接竞争者分析外教一对一K12培训 03直接竞争者分析外教一对一K12培训 03直接竞争者分析外教一对一K12培训 03直接竞争者分析外教一对一K12培训 03间接竞争者分析英语学习外教约课、在线视频5500万美元C轮上市慧学云服务解决方案服务6亿融资上市5-12岁孩子英语学习北美外教在线约课一对一外教C轮一亿美金外教一对一K12培训 51talkAPP展示03 分豆教育APP展示03 VIPkidAPP展示03 间接竞争者分析03分豆教育：播种希望，大数据慧智云提供因材施教服务方案，主要对B端进行合作VIPkid：插上语言的翅膀，自由行走在全世界，北美外教、视频、名人代言、媒体报道（门户、数据）、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。51talk：想学就学；通过一对一外教skype、QQ；纽交所上市、低价、名人代言、媒体报道、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。战略目标盈利模式市场推广 51talk：250+、30%左右75万、5分钟、北上广深分豆教育：卖服务解决方案、最新财报盈利净利润为6285万元，同比增长3741.08%；毛利率达到了91.57%。VIPkid：15万、1万、续费率超95%北美010203间接竞争者分析03用户数量转化率在线时长地域差异 03潜在竞争者分析录播优秀的课程体系职业培训直播录播优秀的课程技能培训直播录播优秀的课程邢帅教育咪咕学堂慕课IT培训 邢帅教育APP展示03 咪咕学堂APP展示03 慕课APP展示03 潜在竞争者分析03邢帅教育：各类职业培训、自考培训直播、录播，依靠网络学院资质进行强有力的拓展咪咕学堂：覆盖K12和职业培训市场，录播和直播，名师、渠道合作名师、通信运营商慕课网：IT培训，借英国MOOC的名气战略目标盈利模式市场推广 潜在竞争者分析03邢帅教育：800万用户、80万、北上广深咪咕学堂：共享合作伙伴用户数慕课：300万+免费用户数量在线时长转化率地域差异 04PartOne总结 总结分析246531APP：VI风格统一活力化交互设计用户体验：0-18岁主要以优质课程趣味、互动社区增加用户黏性；技能类主要以优秀的课程体系课程内容为载体。产品：产品的自我独特性不可复制性，名师迅速覆盖、生动的课程拍摄效果、独特的专业化课程体系、解决方案式服务。盈利模式：创新和突出盈利点，辅助服务项增加用户黏性；社区、电商、智能测试、暖心小贴士等等推广方式：网络推广媒体曝光为主流（门户、创业）、渠道合作、广告联盟。代理机制：完善的O2O、个人代理、机构代理延迟符04总结、反思、解决思路 延迟符04销售方法论思考孩子年龄阶段定位家长关心点对应B端引流渠道孕期待产营养、胎教A类：妇幼保健院B类：妇科医院C类：婴儿用品商城0~3岁婴幼儿身体健康A类：妇幼保健院、医院B类：社区服务中心C类：产后恢复中心3~6岁幼儿认知、行为习惯、生活习惯A类：早教机构B类：私立幼儿园C类：游乐场6~12岁小儿性格塑造、学习习惯12~15岁少年心理健康、学习成绩A类：全国连锁课外辅导机构B类：省内连锁课外辅导机构C类：小众品牌课外辅导机构15~18岁青少年心理健康、升学（留学）压力 渠道、代理合作3万以上注册用户/季合同期限：1年结算周期：季1-3万注册用户/季合同期限：1年结算周期：季A类B类C类延迟符041万以下注册用户/季合同期限：1年结算周期：季销售方法论思考 2、直播技术支持1、名师资源分享4、销售分利3、线上线下活动联盟A类：1.5元/个20%B类：1元/个15%C类：0.5/个10%延迟符销售方法论流程体系045、企业内训资源6、免费活动推广7、免费广告联盟A类：1-7B类：1-6C类：1-5注：数据和方案仅供参考 谢谢观赏2016