营销精英小组智能手环手环卖点创新策划

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1、营销策划竞赛——小米智能手环卖点创新策划书团队：营销精英联系人：李旺学院：商学院专业：工商管理班级：B13-1、B13-2电话：18321877560E-mail：lwliwang@qq.com上海建桥学院商学院2015年4月策划团队简介团队名称：营销精英团队宣言：不吃饭、不睡觉，打起精神赚钞票!团队成员姓名性别出生年月专业班级手机号特长团队队长李旺男19931103工商B13-218321877560决策、执行、吉他、羽毛球张苗苗女19940217工商B13-113564352235销售、谈判、羽毛球陈青松男19930616工商B13-2152

2、16693282耐心、管理、象棋梁玉梅女19930724工商B13-215821311539销售、谈判、乒乓球，跑步张琳女19950613工商B13-113262889503沟通、协调、画画指导教师姓名性别出生年月专业职称手机号特长上海建桥学院商学院营销策划书智能手环卖点创新策划书目录一、智能手环的卖点分析㈠智能手环介绍智能手环是一种穿戴式智能设备。通过这款手环，用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠、部分还有饮食等实时数据，并将这些数据与手机、平板、ipodtouch同步，起到通过数据指导健康生活的作用。智能手环主体一般采用医用橡胶材质，记忆橡胶材

3、质。天然无毒，外观设计高档时尚、大方，不仅具有运动健康秘书的功能，还具有时尚配件的功能，外观有流线花环，颜色多样。两端则设有银色涂层金属帽，非常适合佩戴，这也让其有别于带有卡锁或者纽扣的传统手环。内部内置了锂电池，一个震动马达和一个动作感应加速计。㈡智能手环的卖点介绍智能手环设计风格对于习惯佩戴首饰的用户而言，颇具有诱惑力。更重要的是，手环的设计风格堪称百搭。而且，别看小小手环个头不大，其功能还是比较强大的，比如它可以说是一款高档的计步器，具有普通计步器的一般计步，测量距离、卡路里、脂肪等功能，同时还具有睡眠监测、高档防水、蓝牙4.0数据传输、疲

4、劳提醒等特殊功能。振动马达非常实用，简约的设计风格也可以起到饰品的装饰作用。以睡觉为例，在睡前将智能手环设置为睡眠模式，第二天起床后将它与iPhone设备同步，便可看到你的睡着时间、清醒时间、深睡/浅睡、整体的睡眠质量等信息。而对于减肥和健身的人来说，智能手环是一个负责的私人教练，可以告诉你每天的运动路径、消耗卡路里和摄入热量。还可以设置运动目标，比如要走多少步，消耗多少卡路里等等，还会实时的显示运动的完成率，运动减肥都可以量化，对于不能坚持的人来说是一大福音。智能手环具有高档防水功能，可以戴着手环在10米以内的浅海或者河里游泳，克服了传统计步器

5、无法跟踪游泳运动的缺陷，使用也更加广泛。据悉，首发的智能手环是市面上非常流行的一款穿戴式智能设备。受到了白领消费者的广泛热捧。㈢智能手环的卖点的不足及证明1.智能手环的外形。现有的智能手环外形显得笨重，颜色单调；尽管颜色丰富，但也只能博得年轻男女的眼球，而对于另两个使用者人群（老人和小孩）就不那么适合了。由此得知，智能手环市场细分空间仍然很大！7上海建桥学院商学院营销策划书二、智能手环卖点的创新㈠智能手环卖点分析当今现有的智能手环虽然很受欢迎，但是从使用者的反馈来看，仍然存在许多的不足和创新空间；在智能手环上增加一块可弯曲的屏幕，不仅更适合佩戴，

6、也可以加入更多的功能属性。在一家老小外出旅游时，出行安全尤为重要，倘若在智能手环上加入GPS定位功能，当小孩老人远离自己身边的时候发出警报声音，提醒家长孩子，以免走失岂不是实用之举？在户外探险以及体育锻炼中，我们需要一个健康医生告诉自己即时的身体指标，比如心跳和呼吸频率，血压和体温等等，在不正常范围能都要得到警示！手机的移动支付已经极为普遍，移动支付的安全也不得不引起人们的重视，我们可以利用智能手环来确认身份信息，而不需要输入繁琐的支付密码来验证身份信息—手环免密码安全支付。智能手环的外观略显笨拙，尽管颜色多样，但是在款式上还是能够改进，针对爱美

7、的女性设计女性化的外观，给中年人设计成熟稳重的手环带，卡通的外形跟适合孩子的天性。㈡智能手环卖点的创新智能手环的卖点创新理念和宗旨：让我们的下一代从手机的深渊中爬出来不要成为低头族穿戴功能的便捷能为我们的生活提供精准的便利！1.加入可弯曲屏幕显示。2.加入手环感应解锁手机功能。3.加入手环安全支付功能。（购物付款）4.加入身体指标测试和警报功能。（血压，心跳）5.市场细分:针对不同用户群制定外观、功能特性。㈢智能手环卖点创新的证明1.不同的手环款式可以满足消费者的购买需求和提示使用者的感知价值。2.手环的感应解锁避免日常手机使用的解锁麻烦。3.G

8、PS定位功能为老人小孩出行带来保障。4.身体指标测试警报功能可以避免心跳骤停，户外失温、中暑。7上海建桥学院商学院营销策划书附表7上海建