1、第一章网络营销概论·第二节网络营销的概念和特点1. 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( ) A 强化购买 B 方便购买 C 快速购买 D 临时购买 参考答案：A1. “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念( ) A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念 参考答案：B2. 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( ) A 虚拟市场观念 B 实体市场观念 C 网络市场观念 D 无形市场观念 参考答案：C2. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( ) A 网络营销离不开现代信息技术 B 网络营销的实质
2、是顾客需求管理 C 网络营销就是网上销售 D 网络营销是现代企业整体营销的一部分 参考答案：C3. 4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( ) A 强化购买 B 方便购买 C 快速购买 D 临时购买 参考答案：A3. 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的( ) A 动态定价即个性化定价 B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地 C 动态定价需要先进的技术支撑 D 动态定价可以给企业带来竞争优势 参考答案：A4. 网络营销又可以称为( ) A 网上营销和离线营销 B 网上营销和在线营销 C 网下营销和在线营销
3、 D 在线营销和离线营销 参考答案：B4. 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡( ) A 企业、供应商和顾客 B 企业、中间商和社会 C 供应商、中间商和顾客 D 企业、顾客和社会 参考答案：D5. 网络营销是电子商务的( ) A 高级阶段 B 资源 C 经营模式 D 基础 参考答案：D5. 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( ) A 产品线 B 产品项目 C 产品组合 D 产品大类 参考答案：C6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( ) A 网络营销就是网上销售 B 网络营销不仅仅限于网上 C 网络营销与传统营销无关
4、D 网上广告是网络营销的本质 参考答案：B7. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是( ) A 网络营销离不开现代信息技术 B 网络营销的实质是顾客需求管理 C 网络营销就是网上销售 D 网络营销是现代企业整体营销的一部分 参考答案：C8. 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的( ) A 无形性 B 相连性 C 时间性 D 无权性 参考答案：A9. 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( ) A 单位价值低的产品 B 差异化小的产品 C 可以分摊购买的产品 D 替代品较少的产品 参考答案：B10. 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企
5、业采取免费价格策略的主要目的是( ) A 吸引注意力 B 促销 C 加强公益性宣传 D 顾客服务 参考答案：A11. 企业采用自营物流的优势在于( ) A 提高顾客服务水平 B 降低物流成本 C 提高物流的效率 D 保持供应链的稳定与协调 参考答案：D12. 作为一种促销工具，公共关系的优势在于( ) A 促销成本低 B 促销效果明显 C 辐射面广 D 有利于建立企业形象和信誉 参考答案：D第一章网络营销概论·第三节网络营销的理论1. 企业采用多品牌策略的风险不包括( ) A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌 B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者 C 市场分散，利润下降D
6、一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度 参考答案：D2. 关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( ) A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法 B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方 C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利 D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式 参考答案：D第二章网络营销分析·第一节网络营销环境分析1. 网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和( ) A 电子现款类 B 电子电话类 C 电子支票类 D 电子现金卡类 参考答案：C2. 下面关于Cookie技术的论述，不正确的是( ) A Cookie是
7、收集消费者信息的优秀工具 B Cookie总是受欢迎的 C Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件 D 用户可以完全拒绝收到所有的Cookie 参考答案：B3. 实现计算机远距离连接的网络是( ) A 局域网 B 校园网 C 广域网 D 办公网 参考答案：C4. 中国互联网络信息中心的英文缩写是( ) A CSTNET B CNNIC C CLAN D WAN 参考答案：B5. 网站在互联网上的地址被称为( ) A
