粮油公司标志logo分析

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1、企业logo分析报告书九三粮油工业集团有限公司形象设计市场调查1、企业现状　　九三集团是在1987年正式投产的年加工能力为6万吨的中型油脂企业基础上发展起来的，近年来，面对我国大豆产业面临的激烈的国内外市场竞争，九三集团以“振兴大豆，产业报国”为己任，实施“三步走”战略（即：1、扩产改造，走出九三分局，走向龙江垦区。为巩固国产大豆生产和加工产业优势，扩产改造老厂，生产规模由6万吨增加到40万吨。同时，对赵光糖厂和宝泉岭糖厂进行改造，年加工能力增加到200万吨。2、到省城建厂，兼并收购，走出垦区，辐射全省。2001年，到省城哈尔滨建设大豆精深加工基地

2、——惠康食品有限公司；2003年，收购哈尔滨艾森油脂厂。大豆原料由黑龙江垦区覆盖到黑龙江全省，年加工总量达到250万吨。3、到大连、天津、广西建厂，跨出龙江，走向沿海，融于世界。立足国内外市场谋划构建新的产业发展格局，在沿海地区开辟大豆加工“第二战场”。2004－2007年新建大连惠良大豆科技有限公司、天津惠鑫大豆科技有限公司和惠禹饲料蛋白（防城港）有限公司，增加加工能力450万吨，使九三油脂的年加工能力达到了700万吨。），构建起了防城港、天津、大连、黑龙江四位一体、互为联动的市场战略体系，企业规模由小到大，竞争实力由弱到强，经济效益稳步增长，形

3、成了既立足于国内，又面向国际的经营发展新格局。九三集团的经济总量已经进入全国大企业行列。从2005年起，集团连续三年入围中国企业500强，位次分别为453位、356位和420位；在中国制造业500强排行榜中名列第235位；被评为中国工业行业排头兵企业，在同行业排行中名列第二位。“九三”牌被国家商务部评为“最具市场竞争力品牌”，集团的注册商标被国家工商总局确认为“中国驰名商标”。2003年以来，党和国家领导人温家宝、贾庆林、黄菊、李长春、罗干等先后到九三集团视察工作。现正面向社会广为征集公司标识。2、同类企业的企业形象分析：MI、BI和VI。鉴于公司

4、的MI、BI并非我们学习的重点，也未必是能改变的东西，所以重点是分析与比较同类企业的标志、标准色和标准字等。8/8企业logo分析报告书下面便是本行业中的一些知名企业的标志、标准色和标准字之间的对比分析。2.1中国中纺集团公司图一中国中纺集团公司标志图二中国中纺标志标准色图三中国中纺标志细节图将企业文化或发展战略与品牌形象感性链接，一般包括：标志形态描述、图形要素的构成（标准色、标准字）和寓意。2.1.1形态描述如图一所示：中国中纺集团标志，以“中”字形态作为突出的视觉意向，昭示着中国中纺勉力成为行业中坚的志向和愿景，传递出本身的央企背景及多元化发

5、展战略；以“链条”的语言方式体现企业的产业链、供应链和共赢链；以灵动的绿色，温馨的橙色，深邃的蓝色来阐发企业的活力、亲和与专业；以形式的多彩和形态的统一象征企业的开放、平等与共享。整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性。2.1.2图形要素的构成如图二图三所示：标准色为灵动的绿色，温馨的橙色，深邃的蓝色，色彩构成来说属于冷暖色调相结合，但并非相冲色，故使整个色彩的表现灵动而不呆板。标准字为隶书或仿隶，加深其文化底蕴的感觉，也比较正式，大气。2.1.3内涵寓意：（参照其公司对其logo的介绍）　　衣食天下，中国中纺立志“衣食天

6、下，造福民生”，标志通过形象刻画，演绎出企业对民生之本的深刻理解：就“衣”而言，标志以象征“种”—“叶”—“花”—“实”的抽象元素构成“纺锤”8/8企业logo分析报告书有序串联，形成一条绚烂的布帛彩带，抒发长袖善舞的婀娜曼妙，映衬生活的多姿多彩。于“食”来说，标志以育“种”生“叶”开“花”结“果”描绘出生命成长的全过程，用生生不息的繁衍凝聚，寓意源于自然，可持续发展的不竭动力，这样的标志是比较形象和直观的。2.2中粮集团有限公司图四中粮集团有限公司标志2006年10月18日，中粮集团举行新标识启动仪式，正式启用以“天、地、人、阳光”为核心元素的立

7、体彩色新标识，取代沿用13年的绿色标识。2.2.1形态描述如图四所示：标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。2.2.2图形要素

8、的构成如图四所示：标准色为蓝，橙，绿。蓝色是冷色调，科技感较重的颜色，橙色是暖色调，属于激情，喜悦的颜色，绿色历来以生命感