品牌突围路线图管理

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1、品牌突围路线图管理且为序言这篇文章写于2008年8月，当时金融危机刚刚在美国萌芽，国人正沉浸在奥运的意淫之中，想不到“风暴来袭”一语成谶！这是一篇依然没写完的残文，后来虽想续写，但时过境迁，再也没有当时的心境了！（2009年8月13日）这个本来是想用在自己的电子杂志里面，但后来杂志没有做下去，这篇文章也就被遗忘------很多事情都是这样----遗忘是个好东西。但这里面讲到的一些具有前瞻的概念在今天基本都已经实现，比如微博的推广，电子商务的崛起等；因此，我觉得做品牌，做品牌，做策划其实最核心的就是对市场要有前瞻性思考并且勇敢的予以实施。2011年3月15日一、沙场狼烟历经30年

2、的改革开放的发展，中国的历史车轮轰然驶向新的世纪，期间虽经波折，前途仍然崎岖，但中国却以不可质疑的自信和姿态崛起在世界的东方，向全世界敞开了她那博大宽容的胸怀，五大洲四大洋的人们都在这个国度切身感受到了与西方世界截然不同的悠久的历史文化、浑厚的人文底蕴、和善谦逊的人民以及作为经济发展最为有力证明的庞大的消费市场！而这也将继续吸引着全世界欲在此分一杯羹的各国商界精英的纷至沓来！而我们也早就在这没有硝烟的战场上和世界各路豪杰们展开了残酷的市场争夺战！不消说日化市场被宝洁等外资品牌的日益垄断，汽车市场被外资品牌强势的豪占，零售市场被外资无情的挤压，单就时尚行业而言，时装、珠宝、香水、

3、化妆品等等无不被外资企业及品牌牢牢掌握了最高端最优质的市场资源和最有消费力的顾客群体！我们的民族品牌无不被挤压在窄小的空间里苟延残喘、艰难度日！面对被外资品牌高高垒起的市场壁垒，其庞大的资本犹如铜墙铁壁，筑起了最为坚固的马奇诺一样的市场防线！其品牌挟资本之威力在中国市场上一路高歌凯旋、所向披靡、无坚不摧！他们放下150年前的坚船利炮而用强势的品牌文化生生撞开了我们的国门，我们仿佛150年前一样聆听他们今天关于市场、关于品牌、关于营销的一切的教诲！他们像150年前的传教士一样在不同的领域、不同的场合、不同的时机虔诚的向我们布道，他们恨不能把我们进行基因改造或者彻底的解剖重新拼装组

4、合成新的人种，但和150年前相比我们仅仅不同的是今天我们知道上帝是不存在的，但我们却深深领略到资本的残酷无情！150年前我们前仆后继的进行最为卓绝的抗争，而今天我们似乎心悦诚服、一团和气！而今天我们举目所见的各种各样的洋品牌充斥着大街小巷、商场、shoppingmall，真是无所不在，无处不见，这就是强势品牌文化作用的结果，他们圈地为市，划界而治，攫取着中国市场上最为丰厚的利润并以此层层推进、步步为营，我们的民族品牌或者收为己有或者打入冷宫，或者逐步被边缘化，当我们为敞开国门并为此欢欣鼓舞之时迎面而来却是潮水一般的资本狂风暴雨的打击，我们只能在浪尖上起舞，并随时有被吞没的灭顶之

5、灾！这并非危言耸听，亦非杞人忧天，只要稍稍关注财经新闻的人都知道这才是真正的市场现状，而这也像紧箍咒一样牢牢卡住了我们脖子，当美国投资银行高盛集团准备大肆收购我们的养猪场屠宰场的时候，我们就能深切的感受到外资“魔影”的无处不在！在外资品牌“品牌租界”的思想指导之下，他们高举资本大棒所到之处民族品牌无不俯首称臣、丢盔卸甲、哀鸿遍野！他们就是要完全把我们排斥在任何可能威胁到他们存在的地方，直至赶尽杀绝，他们进行圈地为市就是要占领最为高端和最有消费力的市场，而这块市场我们无法攻入的，然后进行划界而治用他们强势的资本作为后盾筑起一个必须遵守他们自行制定游戏规则的领域，而这个领域对我们是

6、封闭的！因为这一切都是他们“品牌租界”的本性所致！（注：原文为“文化租届”，当时用“文化租届”这个概念，一直以为不妥，苦思久矣，于近日豁然贯通，外资品牌的思想用“品牌租界”是颇为贴切的，曾想以“品牌租界”这个主题写一篇文章，但抓耳挠腮没有写一个字-----常常如此！在“品牌租界”思想的指导之下，外资品牌在中国或第三世界肆无忌惮的进行着“品牌侵略”，借以瓦解本土品牌甚至分化本土阶层，当国人纷纷叫骂汤唯的一脱委身卖国汉奸之时，联合利华旗下的旁氏品牌依然高调用其作为形象代言人，当国人纷纷指责巩俐投身小国新加坡之时，欧莱雅却适时推出由其代言的广告，为什么呢？这些外资品牌何以敢冒国人之大

7、不韪呢？其实，其背后的逻辑就是“品牌租界”的魔影在作祟，只要你对中国有任何背叛，哪怕你遭到中国人任何的谩骂，在他们那里你都可以领取犒赏，得到丰厚的回报！就像当年的上海租界一样，只要你投奔他，你就可以得到保护-------这二者背后的逻辑是一样的！这也是“品牌租界”的真相！）而具体到时尚行业或者说时装行业的现状，正如前文所说，我们把最好的市场不得不拱手相赠给了外资品牌，他们主宰了这个市场一切的动向，他们的销售表现就是国内时装发展的晴雨表！他们喜欢的颜色就是时尚界的风向标！他们的发布会就是一个又