第三届啤酒节方案

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1、2015XX第三届啤酒节策划方案xx国贸城/企划部·2015.6活动背景：继去年XX国贸城主办的啤酒节完美落幕，今年迎来了XX主办的第三届啤酒节，啤酒+娱乐成为人民夏季纳凉期间的一种生活方式，与亲朋好友一起喝酒畅聊，娱乐狂欢，是工作之余的一大乐事，今年的啤酒节将带给XX人民一个热情活力的激情夏日。为市民提供一个节日狂欢，娱乐的大平台。市场分析：据统计，XX市拥有固定人口约160余万人，其中城区固定人口60余万人，流动人口约10余万人，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，已经成为鲁西南最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。

2、作为一个县级城市，市民夜生活相对单一，特别是在夏季，市民还是习惯在室外大排档与同事、朋友小聚。像啤酒节这样在夏季举办的大型狂欢活动比较少，经过前几届啤酒节活动来看，市民对啤酒节这样的活动非常青睐，人气几乎是每天爆棚。举办啤酒节，既能取得良好的品牌宣传效果，还能利用啤酒、美食的销售取得可观的利润。2014年啤酒节回顾总结：活动主题：六月来XX与世界干杯畅饮青岛啤酒活动时间：2014年6月12日—7月14日活动地点：XX城广场活动形式：鲁能主将前来助阵现场名嘴趣味解说世界杯露天影院现场播放足球赛事足球宝贝啤酒大派送竞猜胜负赢大奖

3、啤酒王争霸赛明星嘉宾演出烧烤美食+啤酒布置平面图：预算费用：XX万元实际支出：XX万元名称费用备注外宣15万元烧烤棚啤酒棚6万演出12万元舞台6万元30天绗架+LED屏现场商装2万元造型门+外围广告牌其他1.5万元购买桌椅板凳总结：成功部分：1、本次啤酒节开展的时间节点顺应天时，选择在暑假刚开始的时候，所以现场人气很旺，平均每天5000人左右，较好的促进了“夜市经济”的形成。2、本次活动地点选在海宁皮革城门前，直接宣传了皮革城下一步开业进行造势，扩大了知名度。3、啤酒节期间使用LED大屏幕作为舞台背景，不仅提升了舞台档次，还

4、利用大屏幕在开场、结束期间播放各项目视频广告，较好的宣传了市场和商户。4、本次活动利用LED大屏幕和楼体激光对动漫节活动进行了前期造势，楼体激光不间断播放动漫节广告和各项目广告。5、本次活动口碑传播效果明显，社会舆论较好，政府公务员、企事业单位员工、私企老板等各阶层人士慕名而来。建议：1、下一步应更好地注重口碑效应的宣传效果，持续举办，争取做成属于伦达的休闲品牌。2、合理规划招商摊位，提高菜品质量，确保可口与卫生。3、加大与市场各项目促销的结合力度，在活动节目设计上贴近市场。4、本次啤酒节时间安排稍显紧张，下一届啤酒节应提前

5、筹备，规模上再扩大。2015啤酒节构思一、活动背景：7月份进入炎热的夏季，外出休闲购物的人群逐渐减少，整个市场进入了销售淡季。在夏季，市区的户外大排档一直是大众所亲睐的消夏休闲方式之一，啤酒更是夏季最狂销的商品，举办啤酒节可以更好的迎合大众，也是在夏季举办活动项目的最佳选择。二、活动目的：1、提高xx城品牌知名度，提高社会关注度；2、借助举办啤酒节扩大知名度；3、借助夜间人气活动，延长市场营业时间，提高市场商品销售；4、带动xx公寓房产销售；6、凸显消夏夜市、活跃伦达社区综合体的文化生活概念；7、延续伦达主题活动的可持续性，

6、给予商户信心，给予社会承诺；主题：激情畅饮·再聚xx第三届啤酒节·狂欢再起！时间：2015年7月XX日（15-20天）地点：xx国贸城B1B2广场活动形式：烧烤美食+啤酒啤酒券赠送歌舞表演+魔术+传统相声汽车影院啤酒文化展比基尼秀（备选）酷炫摩托车展（备选）烧烤美食+啤酒邀请各地的美食小吃、本地的知名烧烤城，参与啤酒节，丰富啤酒节元素，让现场更具选择性、娱乐性。啤酒派送为了确保现场人气，啤酒节前一周针对各企事业单位、各小区业主，赠送总价值30万元的啤酒券，设置面值20元、50元不等。凭啤酒券可在现场换取等价值的啤酒饮用。歌舞

7、表演+魔术+传统相声邀请极具煽动性的夜场嘉宾，每晚现场激情演绎，带动现场气氛，使现场高潮迭起，热闹非凡。汽车影院利用A区户外大屏，每晚播放经典电影，供大众观赏，丰富啤酒节活动元素，维持现场人气。啤酒文化展由专人介绍啤酒的种类、历史、文化，教客户如何辨别啤酒的优劣。比基尼秀（备选）邀请泳装模特现场走秀，配合灯光音乐，吸引人气，引爆全场。酷炫摩托车展（备选）利用伦达广场的空地，可展示高档酷炫摩托车，供大众观赏，可展示摩托激情视频，加入摩托主题元素，丰富啤酒节的娱乐性，贴合主题。宣传推广：5.15万元线下推广：名称数量价格备注DM

8、单页5万份8000元（含发行另加2000）正16K，157铜版纸日报夹报发行dm传媒5期整版1500*5期=7500元出租车LED15天约1.5万LED宣传车10天（只跑晚上6点-9点）2辆*10天*500元/天约1万元伦达LED大屏30天//合计约：线上推广：名称数量价格备注微信平台5条