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1、七七祝你学习愉快平面广告设计教程目录第1章走近平面广告设计岗位1.1了解广告公司1.2平面广告设计岗位描述1.3平面广告设计岗位要求1.4平面广告设计岗位应聘技巧习题第2章平面广告设计创意训练2.1广告创意基础2.2广告创意的常用手法2.3平面广告的构图和色彩2.4广告创意思维特训习题第3章平面设计软件应用技能强化训练3.1中文版PhotoshopCS图像处理训练3.2CorelDRAW12图形绘制训练3.3平面设计软件使用技巧3.4平面设计软件应用技能特训习题第4章VI设计制作训练4.1应知常识点拔4.2岗位技能指导4.3VI设计制作技巧4.4VI设计制
2、作特训习题第5章印刷广告设计制作训练5.1应知常识点拔5.237七七祝你学习愉快岗位技能指导5.3印刷广告设计制作技巧5.3印刷广告设计制作特训习题第6章户外广告设计制作训练6.1应知常识点拔6.2岗位技能指导6.3户外广告设计制作技巧6.4户外广告设计制作特训习题第7章企业宣传画册设计制作训练第8章海报设计制作训练第9章POP广告设计制作训练 37七七祝你学习愉快37七七祝你学习愉快1 平面设计教程名片设计知识大全 早在人类有史以来,造型美术便应用于'纪录'上,不但为'纪录'而作,且兼备了'公告的效果 ';中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字
3、塔,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现 他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并 不需要广告的宣传;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全*原始的图画表现于石壁或 穴洞中.以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的'告示'、'公告'或者说'纪录'行 为,夜市最原始的平面广告设计. 有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上.中国以书法字体 表现店招;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志;都是最早有普遍的广告设计. 直到中世纪时,自给自足的经济生产力
4、带动了商业兴起;印刷术余造纸术的相继发明,开启了 近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生 产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速;对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型 美术打平面设计也迈向多角化发展.'名片'设计便是其中之一. 这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是'绘画性'兼具'设计型'的视觉 37七七祝你学习愉快媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表 现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再
5、是一张简 单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介. 探讨美的形式 什么是设计?通俗一点来说,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方面名片 又要美观大方;基本上实用又美观名片的诞生,便是设计;可是,设计的动机又为何呢?当然是 为了需要,做生意需要,联络需要,这种现象就好比人类需要光,二发明了蜡烛、电灯一般,因 此,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时 ,则设计家既是科学家,绞尽自己的 脑力,若非是为了创造人类的文明.所以,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后, 再来从事商业设
6、计,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化. '美'的概念是非常抽象的,尤其是对非学院派来说,往往陷于无从思考的困境.但是我们 可以确定,多数人的选择是相似时,那就是'名片'本身设计达到了某种'美'的形式.关于美的 形式的讨论,从希腊哲学家亚里士多德以来,康德,黑格尔等人都有很著名的研究,加上近代 心理美学学者们,经过各种分析检讨,把美的形式整理成了七大项.不过我们也必须了解,形 式是固定的,在不同的时代里,关于美的形式的解释应该有所不同. 37七七祝你学习愉快 1.律动:以文字的骇异,或集合图形的构成来表现律
7、动的方法,并不太容易,不过依据造型 的方法分析,一般可分为 反复及渐变两种,这两中方法与规则,或不规则现象,交互使用时, 则可发展成无限的图形, 2.对称:能传达有秩序 安定 静态 庄重与威严的心理感觉;例如,左右或上下相等的造型 ,我们称之为实质的对称;左右或上下并非完全相等,但在视觉上也能产生对称的感觉时,成 为感觉的对称. 3.对比:把相对的两要素互相比较,例如直线和曲线,长和短,粗和细,明和暗,黑和白,大和 小,锐和钝等,产生强者更强,弱者更弱的现象;并互相强调出对方的特征,衬托产生对比美. 4.平衡:把两种以
8、上的构成要素,均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡.正常的平
