流行音乐在广告创意中的应用

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1、流行音乐在广告创意中的运用摘要一般来说，好的广告创意总能触碰到消费者内心的某个点，身处信息泛滥的这个社会，人们的喜怒哀乐或深或浅地都在受到周围环境的影响。广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。其主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐或辅助音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，可以在短时间内吸引消费者注意，并在其脑海中加深记忆，加强广告宣传的艺术感染力。而流行音乐因其广泛的传唱率及其强大的感染力，正在成为广告创作中不可忽视的重要音乐创意元素之一

2、。所以，本文从流行音乐在广告创意中的运用入手，研究如何运用音乐来更好的提升广告信息的传播，与受众在心理层面达到一种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。[关键词]流行音乐；广告创意；运用ABSTRACTIngeneral,goodadvertisingcreativitycanalwayscatchtheconsumerwithinadelugeinformation,inthissociety,peopleofthepassionsordeeporshallowareaffectedbytheenvironment.Advertisingmusicrefe

3、rstothemediaintheprocessofadvertisingusedbymusic.Advertisingmusicisdifferentfromthegeneralmeaningofaestheticfeaturesofmusicalart.Ithasnotonlythegeneralaestheticfeaturesofmusicalart,alsocontainssomecharacteristicsofadvertisingart.It’simportantfunctionsareintheprocessofadvertisingasbac

4、kgroundmusictosetoffthepictures,richadvertisingartexpressiveforce,inashortperiodoftimecanattracttheattentionofconsumers,andintheirmindsdeepenourmemory.Strengthentheadvertisingartisticappeal.Andpopmusicdependonit’swidelysungrateandstronginfectivity,arebecomingcreativeadvertisingcannot

5、beignoredimportantcreativeelementsofmusic.Therefore,thisarticlepayattentiontothepopmusicinadvertisingcreativitythesis,andfindouttheanswerofhowtousemusictobetterenhancethespreadingofadvertisinginformation,andtheaudienceatthepsychologicalleveltoachieveanemotionalcommunication,andthenen

6、hancethecredibilityandeffectivenessofadvertising.[KeyWords]　Popmusic；Advertisingcreative；Application目录一、流行音乐概述（1）（一）流行音乐的界定（1）（二）流行音乐的特征（2）（三）流行音乐的发展简史（4）二、影视广告创意中的流行音乐（6）（一）流行音乐在影视广告创意中的表现及作用（7）（二）在影视广告创意中如何正确地运用流行音乐（10）三、广播广告创意中的流行音乐（12）（一）广播广告的特性（13）（二）流行音乐在广播广告创意中的运用（14）四、平面广告创意中

7、的流行音乐元素（17）（一）平面广告概述（17）（二）流行音乐元素在平面广告创意中的运用（17）五、结语（19）参考文献（21）致谢（22）流行音乐在广告创意中的运用广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费群等相关因素，根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位。广告音乐也能承担起形象展示宣传的作用，通过音乐的旋律曲调

8、变化，可以反映不同的音乐