恩玛雅咖啡品牌推广策划内容及要求

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1、“恩玛雅”咖啡品牌推广策划内容及要求：一、品牌介绍1、品牌名称:”恩玛雅Enmaya“2、品牌产地:进口原材料，国内加工。3、品牌特色：咖啡豆是进口危地马拉精品豆；台湾工艺；日本无纺布包装。（危地马拉位于中美洲，肥沃的火山岩土壤造就了咖啡口感柔和、香醇，略带热带水果味道，加上一丝丝烟熏味，更强调它的古老与神秘，是玛雅文化的发源地）4、产品包装、规格及主题计划分三种：（1）“恩玛雅”咖啡---您期待的爱情咖啡【单品一个口味10g*10包，每包13cm*10cm*1cm】（2）意想不到的体贴---“恩玛雅”咖啡【多种口味，有单品、混合调配口味，10g*10包每包13cm*10cm*1.

2、3cm】（3）咖啡中的贵族---“恩玛雅”咖啡【危地马拉著名庄园ISABELL有机咖啡，10g*5包装每包13cm*10cm*1.3cm】二、策划内容及要求：1、品牌简介，核心理念，远景规划各做一提炼。2、市场定位3、包装设计：根据上面包装主题介绍，设计出外盒或袋；4、品牌策划：策划切实可行，能落地，要达的效果，即传递出去的信息是：恩玛雅咖啡代表着一种文化。是一种自由与爱情，一种品质生活的文化。它体贴入微，同时又酸、甜、苦、香、醇。让受众人群，尤其白领，年青人谈恋爱时，或想表达爱慕之情时，想到用恩玛雅咖啡来传递这个信息和爱意。5、推广宣传文案3份Ø一份用于日常的宣传推广。在网站、宣

3、传册、网店、微店等产品详情和海报使用，图文结合，图片宽度950PX，高度无要求。Ø一份放在产品的包装里，每个包装盒里印刷放一个，把产品信息，恩玛雅的精神，代表的意义放里面，目的引导消费，明白喝这个咖啡，喝的是一种文化，一种自由与爱情，一种品质。Ø另一份结合近期的热门事件或新闻写一个文案，在微信、微博、QQ群、欢乐颂贴吧、咖啡论坛等讨论互动用。例：电视剧“欢乐颂”的热播，进行事件营销，推出互动、讨论文案，也可以是有趣、好玩的图片。目的：通过热播剧把“恩玛雅”咖啡植入进去，掀起用户参与互动、讨论。比如：邱莹莹卖的咖啡是哪产的，安迪给小邱的是什么咖啡，小邱引网上咖啡店开业了等，产生病毒式

4、传播效果。也可有单独文字(如“恩，妈呀”（恩玛雅），原来这就是小邱引卖的咖啡)，6、其它：如果策划者还有想法，可以自由发挥。附件一：广告语参考l“恩玛雅”咖啡---您期待的爱情咖啡l意想不到的体贴---“恩玛雅”咖啡l咖啡中的贵族---“恩玛雅”咖啡l一品咖香，静品时光！l千杯可口，一盏清心！附件二：品牌故事参考故事一遇到体贴入微的“恩玛雅”一杯载有玛雅文明的咖啡，一首心中的旋律，在午后将我工作中的疲惫一扫而空。咖啡里一股花香，活泼的，俏皮的，如蒙娜丽莎的微笑般美好润心，如一个神秘的女子，轻轻敲击我的心门。从来没有想过自己的爱情，将会是怎么样的不期而遇，或是怎么样的难求难得。我是一

5、个堂堂正正的七尺男儿，但是期待爱情如张爱玲的文字：于千万人之中遇见你所要遇见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，轻轻地问一声：“噢，你也在这里吗？” 品着“恩玛雅”爱情咖啡，期待着那无涯的荒野，期待着她轻轻地走来，淡淡地笑意，期待着那契合的眼神，......爱在“恩玛雅”的咖啡里永恒。期待......期待，某一天，我真的在这“恩玛雅”的世界遇到柔情似水至爱的她。故事二：年轮记载着一棵树木的雨雪沧桑，皱纹铭刻着一个人走过的路遇过的人，恩玛雅咖啡，诞生于智慧玛雅人曾生活的土地，解放着一切心灵与时间的藩篱。红腹绿背的极乐鸟在海平线上高歌，浓郁醇厚

6、的咖啡香伴着落日渐渐散开，恩玛雅咖啡，源自危地马拉庄园种植的咖啡豆，裹挟着清纯优雅的自然气息而来。自由鸟的图腾是时间的标本，轻轻搅动杯中的咖啡，像撬动地球的支点，忙碌的人生，束缚的灵魂，你是自己的主人，恩玛雅咖啡，咖啡中永恒的贵族。