朗臣打造更可信的金融品牌：浙商证券品牌创意设计赏析

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1、朗臣打造更可信的金融品牌：浙商证券品牌创意设计赏析摘要：浙商证券，一家国有控股的金融企业。作为一家成立不到十年，使用“浙商”作为企业名称的历史不足六年的后发金融类企业，如何在避免历史积淀不足的短板之上，借由有效概念整合和新的视觉形象，获得潜在投资者的认同、信任和投资行为，成为该广告主的系列视觉形象设计方面最为重要的目标。对于金融行业的广告主而言，架成其与投资者合作关系的纽带来自于“信任”。故而，恰当的选择是面向“更易信任”的目标而形成创意方向。此处，本项目的创意执行方——朗臣品牌顾问，选择了来自中国古代经

2、典《礼记》的格言——“凡事预则立”作为创意突破口。我们随后在广告主的下一款产品中亦采取了类似的策略，强化广告主在视觉形象想的认知识别度。整体的风格把握则由概念进行了顺畅的扩展，形成了个性鲜明的表达效果。在该广告主的又一新产品形象把握的过程中，我们对创意进行了更精准的调整，保证了创意表达的稳定持续，同时差异化地表达了广告主的产品特征。我们的创意也得到了广告主的充分肯定，并持续将之运用于广告主视觉形象建设。由此，我们成功突破了简单产品设计的窠臼，开启了与广告主之间的深度合作，强化了品牌的可持续发展能力。