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1、北京探路者户外用品股份有限公司BeijingToreadOutdoorProductsCo.Ltd.2009-2013年财务报表分析报告开课班号：73167指导老师：张玲组员：李书霞、陈祖兵、冯金汉、马诲鹏47成员负责完成部分李书霞小组长、公司背景、战略分析、结语、内容修改、内容整合、排版校对陈祖兵会计分析冯金汉会计分析马诲鹏财务分析47目录一、公司背景-5-二、战略分析-6-（一）宏观环境分析-6-1.1PEST分析-6-（二）行业分析-9-1.波特五力模型分析-9-2.SWOT分析-11-（三）竞争战略分析-15-（四）企业整体战略分析-19-三、会计分析-21-（一）收益分析-21-（
2、二）应收账款质量问题分析-22-（三）营业成本质量分析-23-（四）存货质量问题分析-24-（五）营业外收入质量分析-28-（六）会计分析总结-28-四、财务分析-28-（一）财务比率分析-28-471、营运能力分析-28-2、偿债能力分析-32-3、盈利能力分析-37-4、杜邦综合分析-40-（二）、现金流量分析-41-1、现金流动性分析-42-2、现金能力分析-43-（三）、财务分析小结-44-五、结语-45-47一、公司背景1.公司简介及经营范围北京探路者户外用品股份有限公司（BeijingToreadOutdoorProductsCo.Ltd.）创立于1999年1月11日，，2009
3、年10月30日于深圳证券交易所上市，注册资本为6700万元。股票简称：探路者，深交所股票代码是300005，其所属行业为纺织服装—服装家纺，主营业务是户外服装的研发设计、运营管理以及销售，向广大消费者提供安全舒适的户外运动装备。在中国户外运动蓬勃兴起的大背景下，探路者公司发展迅速。2．经营模式公司主营业务主要有内销和外销市场两部分,都是以批发和零售“探路者”品牌户外用品为主,外销市场占探路者公司相当小的比例,本文主要对探路者公司国内市场的发展战略作论述。公司通过自主知识产权的品牌塑造与推广、产品研发设计、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，公司以外包生产、加盟和直营销售相结合的哑铃型品牌经
4、营模式，在全国建立连锁零售网络及电子商务销售系统。探路者连锁店铺按性质划分为直营店,加盟店。按渠道划分为商场专柜,专卖店。现阶段探路者以拓展二级和部分经济发达的三级城市市场业务为主,直营业务均处于核心和一级市场,该类市场户外行业的发展已逐渐成熟。公司在该类市场的店铺覆盖率和渗透率也已相对较高,市场增长空间也相对要小。而公司加盟业务的新开店铺在二级和部分经济发达的三级市场的比重较大,可拓展的市场空间也较大。3．经营状况1999年1月11日，北京探路者旅游用品有限公司在北京注册成立。2000年探路者公司制定帐篷生产企业标准，企业标准号为Q/CPTL200，已成为行业47标准。探路者产品线迅速扩展
5、，由单一的户外帐篷扩展至睡袋、背包等户外露营用品。2002年探路者产品线继续扩张，从帐篷、睡袋等户外装备拓展至户外服装及鞋品。2008-2013年探路者连续六年全国市场同类产品销量第一。2013年户外用品行业零售额达到180.5亿元,同比增长24.3%,最近五年复合增速29.5%。截止2013年12月31日，全国店铺数量为1614.00，2014年6月8日，探路者正式在当当网新增设的“新品闪购”限时特卖频道展开特卖，按照当当公布的规则，探路者新品上市不超过七天，新品服装将在当当特卖平台上仅售卖24小时。迅速引起消费者围观。在服装行业增速减缓的背景下，即便是曾被称为服装业“最后的蓝海”的户外服
6、装用品，也未能独善其身。数据显示，2013年，中国户外用品市场零售额同比增长约30%，2012年的这一数字为34.94%。而2012年以前，中国户外用品市场年增幅均保持在47%以上，远高于服装行业的整体增速。上市以来业绩一路高歌猛进的探路者（300005.SZ）的发展脚步也明显放缓，从公司此前发布的业绩快报看，尽管2013年净利润同比增长47.6%，达到2.49亿元，但增速下滑非常明显。北京探路者户外用品股份有限公司是一家户外用品企业,公司主要从事户外用品的研发设计、组织外包生产、销售,产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备三大系列,包括冲锋衣、滑雪装、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帐篷、睡
7、袋、登山杖、折叠桌椅、野炊露营用具等.公司拥有自主知识产权的驰名商标"探路者".国家统计局下属的CIIIC调查结果表明,"探路者"是2008年度中国户外用品市场销售量和市场占有率第一品牌,为销售量前三名品牌中唯一的民族品牌.2007年初,经过层层选拔评审,探路者在众多竞争者中脱颖而出,成为中国户外用品行业唯一的"北京2008年奥林匹克运动会特许生产商".2009年,公司被北京市国家税务局和地方税务局认定为纳税
