xx广场初步策划建议书

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1、中山市“君悦广场”初步策划建议书中山中原物业顾问有限公司一、 市场概况-----------------------------------------------------3　　〈一〉 中山概况---------------------------------------------3　　〈二〉 中山市经济消费状况------------------------------6　　二、 项目优劣势分析-------------------------------------------10　　三、 项目定位--------------------------------

2、-------------------13　　四、营销策略----------------------------------------------------14　　（一） 目总体营销概念设计------------------------14　　（二） 项目卖点挖掘及组合方式------------------20　　（三） 项目品牌的建立极其过程------------------22　　（四）项目入市时机与姿态---------------------------24　　（五）市场信息的收集和分析,不断修正市场目标-------24　前言　　承蒙中山市君悦房地产

3、开发有限公司赏识，本公司有机会参与君悦豪庭商场（以下简称本项目）的商场提供推广策划意见。敝司将以素具之专业精神及经验，为贵司详细分析现中山情况；继而，针对该项目的特点及优势，提供一系列的销售及推广建议，务求协助贵司凭着周详而紧密的推广计划，成功策划中山君悦豪庭商场项目。　　中山市“君悦广场”初步策划建议书　　一、市场概况　　〈一〉中山概况　　1． 地理位置　　中山市位于广东省中南部，珠江三角洲中部，北接番禺市和顺德市，西邻江门市、新会市和斗门县，东南连接珠海市，东隔珠江口伶仃洋与深圳市和香港相望。全市行政管辖范围面积1800平方公里。　　2． 行政区划分　　位于中部的城区

4、分为东区、南区、西区、中区、北区共5个区、是中山市的***、文化、金融和商业中心。　　北部有小榄、南头、东凤、黄圃、东升、阜沙6个镇。小榄是全国百强镇之一、经济实力雄厚，拥有十多家年产值超亿元的企业，五金业为特色工业；南头、东凤、东升等镇的乡镇企业和非公有制经济不断发展，小家电行业的发展已成规模。　　西北部的古镇是全国著名的灯饰生产基地、古镇灯饰产品覆盖全国各地，产量几占全国近50%的市场份额，西南部的大涌镇以红木家具和牛仔系列服装等为主要产品，红木家具发展迅速，已成为特色工业。　　西部的沙溪、横栏两镇，各具自已的发展特色。沙溪镇以制衣业为龙头行业，制衣企业的总产值占全镇

5、的一半、国内休闲服装十大品牌有八个为沙溪生产，并形成了为该行业服务的大型布匹市场；横栏镇大力发展乡镇企业，“三高”农业的发展颇具规模，拥有十大“三高”农业示范基地。　　东北部的民众、三角镇及城区北部的港口镇，是中山市农作物的主要产区，在发展效益农业的同时，大力发展工业。市政府立项的高平化工区，位于三角镇北部，加大了该地区的招商引资力度。京珠高速公路贯通东北部各镇，带来了更多的便利。东部毗邻珠海的南朗镇具有良好的人文资源，伟大的民主革命先行者孙中山的故乡翠亨村座落于该镇。京珠高速贯通全镇。南朗致力于发展外向型经济和自有基础工业，目前有5个工业园区。　　南部有五桂山、坦洲、三

6、乡、板芙、神湾5个镇。五桂山镇是中山市唯一的山区镇，也是广东省著名的革命老区，拥有丰富的自然景观，是省政府规划的重点旅游开发区；坦洲、三乡、板芙、神湾各镇大力发展外向型经济，不断改善投资环境，致力于招商引资，成效显着，近年以港资、台资、日资等为主的企业陆续在南部各镇落户。　　3． 人口特征　　中山市常住人口共约130万，其中城镇户口30万人，农业人口100万，人口增长率为0.56%，中山市外来人口62万人，比1999年增长15.58%，占全中山人口约46%，中山市石岐共有人口约31万。（附表一）　　表一：中山人口统计　　镇区 年份 户籍人口（人） 外来人口（人）　　火炬区

7、 1998 46611 47210　　1999 47305 52630　　增长% 1.49 11.48　　北区 1998 22800 7598　　1999 25387 6921　　增长% 11.5 -8.91　　西区 1998 27973 23118　　1999 30096 21000　　增长% 7.59 -9.16　　中区 1998 133015 24947　　1999 134000 20000　　增长% 0.74 -19.83　　东区 1998 55101 31903　　1999 56562 31800　　增长% 0.57