中秋国庆系列营销活动企划案

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1、同喜同贺中秋国庆同欢同乐精彩世界－“中秋国庆”系列营销活动企划案同喜同贺中秋国庆同欢同乐精彩世界                　　“中秋国庆”系列营销活动企划案                　　一、企划诉求                　　本企划案以“同喜同贺中秋国庆                、同欢同乐精彩**”为主题，分“欢乐中秋篇”、“欢乐国庆篇”两大板块进行。“欢乐中秋篇”贯穿“中秋情浓意更浓”这根活动主线，着力围绕中秋节“团圆”、“情意”、“礼上礼”三大节日特征，通过极富人情味与穿透力的促销形式，牢牢锁定目标消费群。“欢乐国庆篇”，则以     

2、           “欢乐国庆欢乐颂”为运作主线，分“欢乐幸运颂”、“欢乐实惠颂”、“欢乐时尚颂”等八个系列进行，巧妙的将全场性活动与局部促销的有机结合，以期做到点面结合，全面开花。                总之，通过国庆系列商品促销活动，我们将力求既夺取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场。                　　二、活动主题                　　同喜同贺中秋国庆同欢同乐精彩世界                　　三、活动时间                　　2002年9月13日——

3、2002年10月7日                　　四、活动内容                　　欢乐中秋篇——花好月圆的世界中秋情浓意更浓                　　（一）人月共圆时情浓意更浓——2002中秋美食节                　　（二）送礼送健康情浓意更浓——2002滋补保健品节                　　（三）秋蝉邀明月情浓意更浓——2002名烟名酒荟萃展                　　（四）中秋礼上礼情浓意更浓——送团圆送实惠送惊喜                　　欢乐国庆篇——欢乐国庆欢乐颂满堂红礼乐翻天   

4、             　　（一）欢乐幸运颂——全场“万千好礼从天降五重劲奖连环送”                　　（二）欢乐实惠颂——数十场大型热卖会“轮番上阵任你抢购”                　　（三）欢乐时尚颂——潮流服饰“赠券又送礼开心奖不停”                　　（四）欢乐浪漫颂——化妆美容“惊喜折中折快乐奖上奖”                　　（五）欢乐璀璨颂——黄金珠宝“浓情大联展激情撞福星”                　　（六）欢乐科技颂——品牌家电“喜庆大出击五级终结战”                　　（七）

5、欢乐生活颂——食品百货“限时惊爆场半价换购周”                　　（八）欢乐会员颂——VIP会员“消费NOI数码精英天天赢”                　　五、活动实施                　　                　　一、欢乐中秋篇：花好月圆***中秋情浓意更浓                　　（一）人月共圆时情浓意更浓——2002中秋美食节                　　中秋美食节已成为了我们献给广大市民的一道中秋特色大餐，今年在美食节的筹划运作上，除继承往届美食节的传统形式外，还要进一步丰富其内涵与外延，使之更富有

6、特色，永葆其鲜活的生命力和吸引力。                时间：9月13日??9月21日                形式：在一楼共享空间集中进行月饼、熟食、卤菜、盆菜及各种特色菜肴的展销惠卖活动。与此同时，可增加:1、“家庭套餐”：提供各种价格标准的套餐菜谱，供顾客选择，现场配制，统一打包；                　　2、“盆菜现配”：可根据顾客需求，对其所需盆菜进行现场配制；亦可由顾客按其喜好自行抓取配制；                　　3、“名厨名菜”：邀请当地具有一定声望的饭店、菜馆的名厨师制作推出系列“名厨名菜”，通过生动的现场POP

7、形式予以重点推介；                　　4、有关月饼的炒作：考虑到去年“冠生圆事件”对月饼市场的影响，今年在月饼促销活动中应突出品牌、品质，同时注重挖掘团购客户，在具体的促销形式上可选择以下几种方式：                　　　A、结合美食节举办“名月贺中秋——名牌月饼大联展”，集中推出国内名牌月饼厂家数百款各具特色、口味各异的新款月饼；                　　　B、与各月饼厂家签订月饼质量保证书，并邀请当地质检部门、卫生防疫部门、消协不定期检查月饼质量；                　　　C、开展“我最信赖（我最喜爱）的月