我最喜欢的广告 赏析

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1、关于课堂赏析“我最喜欢的广告”赏析点补充——这些年，我们一起看的微电影广告（以CASS啤酒广告为例）09级新闻一班李梦迪2009610145在课堂讲述“我最喜欢的广告”赏析过程中，罗老师给出评点应该加以从镜头脚本分析微电影广告会效果更好，加上本人对微电影广告尤为感兴趣，特按老师要求加以赏析。特此做此补充。一．产品及广告介绍••产品品牌名称：cass啤酒•原产地：阿富汗、韩国•内包装规格：330ml*24•Cass啤酒产品说明：凯狮啤酒制造厂韩国东洋麦酒株式会创办于1933年，一直以品质开发、诚心为信念发展至今成为韩国第

2、一大啤酒制造商及世界著名品牌，畅销世界各地。•主要出口国：中国、蒙古、新加坡、日本、越南、美国、加拿大、荷兰、英国、德国、瑞士、法国、澳大利亚、新西兰等二．产品定位：年轻人士，热爱饮酒人士，有自己风格三．目标人群：充满激情，有自己独特信仰的年轻人；有品位，追求时尚的人群四．广告镜头：镜头景别场景音效1全景整个排队场景2中近景DJ女主角随着音乐调CASS啤酒3近景泳池里的五个人举起装有CASS的啤酒庆祝4特写坐在泳池边的人双脚泡在泳池里，身边放着两瓶CASS啤酒5近景DJ女主角打开一瓶摇过的啤酒啤酒喷洒声加上音乐6中近景

3、男主角一侧走过，随手拿一瓶CASS啤酒与朋友干杯啤酒广告音乐7近景一个男生和男主角说话，指向DJ女主角8近景男主角走向女主角并坐下，女主角给男主角倒了一杯CASS啤酒9特写男主角把戒指丢到CASS啤酒里面戒指掉入酒中的声音加上广告歌曲10特写男主角吻过女主角后各自神情11近景女主角打了男主角一巴掌巴掌声12全景演唱会场景啤酒广告音乐13近景男主角下车14近景男主角依靠车子，身边女孩拽他去玩，他甩开他们，回想派对里面的事情15近景女主角出场，男主角转身看见女主角16近景男主角随着女主角进入人群，走到她身边找到她，逗她17

4、小全景演唱会中洒出啤酒来，所有人随音乐嗨舞，男主角喝一听装CASS啤酒开啤酒和洒啤酒的声音加上广告音乐18中近景男主角喝女主角坐在一起喝啤酒啤酒广告音乐19特写男主角打开一瓶啤酒，拧下易拉罐的拉环，给女主角带上20中近景男主角带女主角去买衣服，在商场里试鞋21小全景男主角开车带着女主角汽车声加上广告歌曲音乐22中近景一群朋友派对，男主角边喝啤酒边给女主角打电话电话嘟嘟声加上广告歌曲23特写女主角出场随手把手机丢在CASS啤酒里电话嘟嘟声加上广告歌曲24小全景女主角走进男主角啤酒广告音乐25近景女主角吻男主角，并拿掉朋友

5、递过来的钱26特写女主角拿掉戒指丢进CASS啤酒里戒指掉进啤酒里面的声音加上广告音乐27近景女主角离开，男女主角神情啤酒广告音乐28特写女主角用手拿起挂在脖子上的易拉罐拉环29近景女主角离开并转身总结：微电影：开启品牌广告营销微电影新航线今天的互联网已超越了门户时代、搜索时代，进入了社会化媒体时代。在国内数十年的互联网发展探索中，互联网独有的与消费者沟通的方式，能够大大提升产品和品牌的营销效果，这一平台逐渐地被广告主认可。首部微电影《一触即发》由吴彦祖担任主角，在90秒内演绎了一出与黑帮斗智斗勇的好戏，飙车、爆破等画面

6、不逊于好莱坞大片。播出后的短时间内，点击破一千五百多万，评论一千多条。不乏支持声：“有新意”“要是都是这样的广告或许也不错，起码比现在电视上播放的那些要好太多”、“现在是广告也比电影精彩了”……在这股热潮的带动下，“微电影广告”的概念应运而生，使得网络广告有了更大的价值空间。在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地，它吸引着众多知名的品牌纷纷尝试。同时，不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年，有网友预言，微电影会成为继微博之后的又一

7、个流行趋势。当广告融入剧情和音乐，受众更有兴趣用有限的时间观看它。