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1、论色彩在企业标志中的发展与运用关键词:色彩企业标志发展运用一、企业与企业标志企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，标志设计代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。越来越多的企业出现在大众的视线，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都被大众接受。在交易过程中,标志好似一个无声的宣传员,运用自己独一无二的图形加上与之搭配的色彩来象征着企业信誉,体现着商品的质量与特色,以此来刺激着消费者的购物欲望。企业的产
2、品一旦以其优异的质量和独特的功效取得了消费者的信任与好评后,就成了名牌产品,标志符号顺理成章的被消费者记忆。经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。交易过程中,无论是生产者,还是经营者,只有通过标志才能区分识别同质产品的不同品牌,例如,饮料的种类很多,它们的质量也都相差无几,在这种情况下,也只有通过标志才能区分其品牌经济和商业的发展从根本上推进了设计的进步,企业形象的确立可以侧面反映国家的文化与文明甚至是综合的实力,而企业形象标志符号设计的策略在更大程度上体现着与时俱进的精神和思想，越来越多的有
3、识之士意识到商标的作用和形象资产的价值,品牌在从量到质变的蜕变过程中需要全方位的战略思想来审视自己和时代的发展,标志作为形象的核心要素和视觉形象的眼睛,是以展现出一个时代的精神,足以展现出一个时代的精神。标志设计的结果是商战中一枚极具杀伤力的棋子．二、色彩在企业标志中的重要性色彩是造型艺术语言中较为活跃、丰富和敏感而富有表现力的视觉因素。在绘画中，色彩不仅可以用来表达具象或抽象的艺术形象，而且色彩本身以其色相、明度、纯度的不同变化和对比在人们的审美活动中所产生的种种心理效应，也越来越引起重视。正因如此，色彩教育不仅成为艺术院校重要的基础课，也成为设计师必修课程。企业标志作为造型艺术，
4、更是离不开色彩，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象，比如红色可以用来表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机，同时也象征了企业人热火朝天的干劲、企业如日东升的前景。三、色彩在企业标志中的特点（一）企业标志色彩要符合人的心理感觉色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减
5、缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感受，例如，重量感、湿度感等。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。企业标志色彩设计应充分考虑其心理和生理功能，因为色彩对于
6、人的心理和生理的影响力是客观存在的（二）企业标志造型、材质对色彩的影响色彩的加入使标志更加体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．大大的加宽了企业标志的设计范围，也使标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响．标志设计的对象不再只有死板的简约造型．更具艺术性和表现性的形象层出不穷．与此同时还有标志材料的的千变万化，只要想得到的材质，都有可能被用作标志的制作。而此时就要考虑色彩与材质的相容性。（三）企业标志色彩的文化特征不同风俗习惯、生活实践、审美态度的作用，就使人们
7、为不同色彩带上了不同的情感意味。赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，是幸福、庄严、神圣的代名词。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它。许多国家的人习惯这样理解色彩：金色、黄色表示名誉和忠诚；银色或白色表示信任和纯真；绿色表示青春与希望；青色表示尊敬和诚实；橙色表示努力与忍耐；赤红表示勇敢与热心；黑色则表示悲哀与后悔。商业标志的色彩使用时自然不能忽视这一点，长久的地域文化熏陶在人们心中已经根深蒂固，针对文化正确的运用颜色也是至关重要。色彩在企业标志中的应用（
