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《毕业设计（论文）-碎片化时代下的策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要碎片市场一直都存在，只是在以往规模经营、成本核算、批量生产、考虑收益和付出总体的情况下，龙头部分往往是人们关注的。营销策略一直都是随着经济条件、文化活动的变迁而变化着，营销策略在推动经济发展进程中起着重要的作用，应当顺应市场状况变化而变化。传统营销倡导的大热门聚集就形成这样一种情况：热门商市场开拓越深入，品牌诚信度和企业利润越下降。传统营销的核心是：对最能产生利润的市场进行环境分析后，进行市场细分、选择目标市场、定位并采用营销组合策略满足目标市场。选择热门的市场是传统营销理论的出发点。随着社会的发展，物质条件、文化水平、网络技术提升，使到人的
2、个性化需求得到了解放，而每个消费者的各色各样的需求正如色彩斑斓的碎片，只要企业能够建立一个有效的适应市场要求，汇聚碎片，就能够产生巨大的利润。社会的发展同时就是人的个性化不断得到满足的过程，消费目标受众从而分化形成了许许多多受众群落的碎片。从一达通等企业征服碎片市场等成功的例子，证明了碎片化时代营销的可行性。本论文主要是探讨碎片化时代来临的营销要求，在现有的营销理论背景下提出了网上资源整合、口碑营销传播、定制三个能够满足新时代的策略，使到营销方式能够顺应时代变化从而达到了实际的营销要求。关键词：传统营销，碎片化，个性化，营销策略注：本设计（论文）
3、题目来源于自选24AbstractFragmentationmarkethasbeenallexistence,justinpastscaleoperation,costaccounting,batchproduction,considerearningsandpaytheoverallsituation,leadingpartisoftentheattention.Marketingstrategyhasbeenwitheconomicconditionsandculturalactivities,thechangesofthechanging
4、themarketingstrategyintheprocessofpromotingeconomicdevelopmentplaysanimportantrole,shouldconformtothemarketsituationchanges.Thetraditionalmarketingadvocatebigpopulargatheredwillformasituation:thefurtherShangShiChangexploitpopularbrandintegrityandcorporateprofits,thedecline.Th
5、etraditionalmarketingtothecoreis:mostcangenerateprofitmarketenvironmentanalysis,fractionizingmarket,choosetargetmarket,positioningandmarketingmixstrategybysatisfyingthetargetmarket.Choosepopularmarketisthestartingpointofthetraditionalmarketingtheory.Withthedevelopmentofsociet
6、y,theconditionsofmaterialandculturallevel,networktechnologypromotion,maketopeoplegotthepersonalizedneedsofliberation,buteveryconsumerofavarietyofdemandascolorfulfragmentation,aslongastheenterprisestoestablishaneffectiveadaptthemarketrequirement,thegatheringfragments,canproduc
7、ethehugeprofits.Thedevelopmentofsocietyandisconstantlymeettheindividuationprocess,consumptionoftargetaudienceanddifferentiationformedmanyaudiencefragmentationofthecommunity.Fromadatongetcenterpriseconquerfragmentationmarketexamplesofsuccess,provedthefeasibilityoffragmentation
8、agemarketing.Thisthesismainlydiscussedfragmentationeraisthemarketing
