国际商务管理之西方营销的分析论文

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1、BestWesternStratégie发展的营销分析'环境，本身positionner表面的游行，是établir类型的分割。营销组合推广AVECLES4P+travaillerSURLES操作人员AVECUNE形成到délivrer的promessefaitePARLES酒店的位置，酒店对联合国的作用很重要。Stratégiededéveloppementmarketinganalyserl’environnement,sepositionnersurdesmarchés(essayerdes’élargir),établirletypedesegmentation.Ma

2、rketingMixPromotionavecles4P+travaillersurlesopérations:personnelavecuneformationpourdélivrerlapromessefaiteparleshôtels,locationcarl’emplacementjoueunrôleimportant,process.YieldMangamentimportantpourlacréationdevaleur.Pourrendrecettevaleurdurable,onvachercherd’autresclientsaveclee-commerce

3、.Lacapacitéàcapteretfidéliserdenouveauxclientsvasepassersurinternetdenosjours.PolitiqueCRMvialesmailings.LemarketinghôtelieraétéinventéparlesAméricainsàpartirde1945.HolidayInnadéveloppélachainestandardisée.Hiltondeshôtelsd’affairedanslesplusgrandescapitalesmondiales.Mariottimplanterdeshôtel

4、spartoutpourpermettreàtousdedécouvrirlemonde.Sonconcept:s’implantersurdeslieuxstratégiques.Bestwesternlelongdelaroute66,unhôtelieràl’idéedecréeruncentred’appelpourfaciliterlaréservationd’unmotelàl’autre.REVPAR=RevenuparChambreDisponibles’exprimeen€Lademandeestentraindechangerlesconsommateur

5、ssouhaitentsetournerversdesproduitsnonstandardisés.L’hôtellerieindépendanteetleschaînesnonstandardisésontdoncunecarteàjouer.Pourleshttp://uklunwen.cn/ibmchaînesdépendantes,ellescréentdeplusenplusd’enseignesafindesediversifier.Ilyadoncunepromesseintangibleetonvaluipromettreuneexpérience.Prod

6、uitdesubstitution:Lesmarquesenpleindéveloppement:Séjours&AffairesdugroupeRésidesEtudes(affaires).L’offredesrésidencesdetourismes’estvéritablementdéveloppéeen10ans.Lemarketingdesenseignes:Novotel,Ibis,HolidayInnstandardisé=lamêmeconfigurationpratiquementidentiquedel’accueil,chambresetc.Unech

7、ambretypequis’importedanschaquehôtel.TangiblesBestWestern->nonstandardisécarpeutfairecequ’ilveutauniveaududécoretc.Maisiladesstandardsdeconfort(Sofitelpareil).Ilyadoncunapportdestandard.Iciilyadespromessesintangibles.Accor:LeleaderEuropéen.Acteurfrançais