苹果公司产品调研

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1、策划人：龙炫旭策划日期：2011年10月15日目录一、概要：3二、情况介绍：3参与调查对象比例：4调查者学历分布：4参与调查的区域：4参与的调查者的职务分布：4三、分析预测：5四、结论以及建议：5五、附件：6一、概要：近两年来，苹果产品成为了火爆的代名词，从iphone到ipod,每一款新的产品都受到粉丝的追捧，断货情况经常发生。为了更加深入的了解木青中国用户对于苹果周边产品的消费状况，互联网消费研究中心ZDC在中关村在线网站以及微博上投放调查问卷，以下是通过调查总结出的结果。本次调研通过网上问卷调查，在各大网站，微博对网民进行了问卷调查，对网民使用苹果公

2、司产品的状况做出了详细的调查，得出近几年来，人们使用苹果公司的产品人数居多，通过调查，苹果公司旗下产品在市场价格，性价比方面应作出调整，使得广大的消费者对于苹果产品更有能力支付与使用。引言：在2011年6月21日至7月10日，为期20天的网上对网民的问卷调查，调查目的是了解苹果产品在中国市场的销售状况，初步了解到在中国市场中苹果公司的电子产品销售的状况比较热火。二、情况介绍：一、我们在网上对网民进行了问卷调查，总结出人们近几年来拥有苹果iphone手机的人比较多，在众多的调查人员中，仅拥有苹果手机的用户就有50.7%,其次是使用ipod就有43.6%，拥有

3、Ipod占有29.3%，拥有用苹果电脑MAC的11.4%，以上数据表明苹果在人们所拥有的电子产品中拥有较多，同时也说明苹果在市场中受广大顾客的热衷度也非常的高。二、苹果电子产品价格也不菲，作为中国的消费者，人们对于高额的苹果产品的消费水平还是有一定的差别的，在苹果产品中3001元~5000元的产品销售量较多，占有34.4%，其次是1001元~3000元消费者占25.8%,5001至1万元的消费者占有20.2%，1~2万消费者只占6.7%，2万元以上的占2.6%.有以上数据说明在消费者中，消费者对于苹果1001~5000元的产品是比较热衷的，价格也可以接受满

4、足的，销售也比较火热。三、.在对于苹果产品用途的调查中，mac苹果电脑在消费者使用中很少用，无论是是上班下班，出差途中、家里、办公中，消费者使用苹果电脑只有10%以下，而ipod在平常生活使用中较多，如用在出差途中，上班下班中的消费者占40%以上，Iphone在生活中用途最多，在出差、办公、家里使用的消费者平均达到了60%以上，数据表明在生活中，苹果产品手机用途最为广泛。四、在调查中，男女不同性别使用苹果的比列也不同，男性比女性使用比例要高，男性使用苹果产品的比例占78.1%，而女性所占比例是21.9%，说明在生活中男性为苹果产品的主导消费者，对于苹果产品

5、的热衷度很高。参与调查对象比例：18周岁以下-------占2.3%19~25岁------------占28.1%26~30岁-----------占37.8%31~35岁-----------占21.1%36~45岁-----------占9.1%46岁以上--------占1.6%调查者学历分布：初中以下占2.3%高中/中专/技校占9.0%大专/本科占有77.5%硕士及以上占11.2%参与调查的区域：一线城市（北京、上海、广州、深圳等）占26.6%二线城市(南京、武汉、天津、成都、杭州、重庆等省会、直辖市)占28.3%三线城市（大连、青岛、宁波、温州

6、等比较发达的中小城市）占25.1%其他（包括四线城市以及更小城市、县城、乡镇）占20.0%参与的调查者的职务分布：普通员工占46.6%基层管理人员占28.7%中层管理人员占21.0%高层管理人员占3.7%参与调查者的收入分布：没有收入占7.4%3000元以下占33.6%3001~5000元占37.7%5001~1万元占15.5%1~2万元占4.3%2万元以上占1.4%三、分析预测：在此次调查中发现首先是苹果产品很受广大消费者的热爱，但是同样不菲的价格也与苹果产品的销售状况有一定的关系，在调查中收入高的顾客使用苹果产品较多，男性比女性使用苹果产品要多，从学历

7、方面来看中专/本科以及硕士研究生使用苹果产品要比其他学历的更多。根据苹果推出的不同的产品，使用苹果手机的消费者要多，其次是使用IPOD平板掌上电脑的人也多，都高于使用MAC苹果电脑。在用途中，办公、上班下班、出差使用苹果手机最高，其次是使用ipod在办公等用途中居多。从调查中可看出，苹果公司的产品受消费者的热爱主要是Iphone、ipod、ipad。使用苹果电脑的人比较少。由此苹果作为高科技含量产品，在销售的同时能影响到消费者的首先是苹果产品的使用功能，其次紧密相连的时苹果产品的价格，因为从调查数据显示，苹果价格昂贵的电脑是人们较少用的，而功能齐全，性价比

8、较高的iphone是销售最好的一款，同时在参加调查的对象来看，大多