toso红酒网络营销策划方案

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1、品牌形象：驰骋天下，TOSO至尊托索红酒网络营销方案一、前言随着红酒领域竞争日趋激烈，在传统营销模式下红酒企业难以取得更好的效果，所以如何利用各种现代信息技术挖掘新的市场潜力，扩大市场份额，是摆在红酒企业面前现实的问题。我在分析了我国现有红酒行业的现状后，决定以我们TOSO红酒为切入点，利用现有网络营销方式，为实现红酒的网上赢利作策划。我的营销思路如下表：一、前言二、红酒环境分析三、网络营销策划方案四、可行性分析项目选择理由1国内红酒市场分析2目标消费群1促销方案2网络营销策划1费用预算2实施方案3成果展示营销设计思路图1-1营销设计思路图

2、1.选择TOSO红酒作为营销对象的理由：(1)国内红酒网络营销不完善(2)广泛的网络客户资源TOSO红酒网络营销方案上海京田国际贸易有限公司王顺品牌形象：驰骋天下，TOSO至尊(3)超越传统营销模式(4)TOSO红酒的品牌优势二、红酒市场分析：（一）国内红酒市场潜力1、中国红酒市场以每年15%-20%的速度增长。2、预计到2010年（今年）年底，中国的葡萄酒市场销售额将达到150亿人民币。（二）竞争者分析我就以人尽皆知的法国葡萄酒为例：法国人2009年消费的葡萄酒比2008年减少大约10％。红葡萄酒、白葡萄酒和香槟等酒类都不同程度受到打击。

3、除了国内消费疲软，国际市场也不容乐观。2010年第一季度，法国葡萄酒出口量下降15％左右。如果以价值计算，下降幅度更大，达到30％。据中国海关总署的统计，2010年第一季葡萄酒进口量为5.52万千升，其中瓶装酒（2升以下包装）3.26万千升，散装酒（2升TOSO红酒网络营销方案上海京田国际贸易有限公司王顺品牌形象：驰骋天下，TOSO至尊以上包装）2.26万千升，瓶装酒进口量仍然高于散装酒。从进口来源看，瓶装酒主要进口国是法国、意大利、澳大利亚，散装酒主要进口国依次是智利、澳大利亚、西班牙、美国、法国.从以上数据可以看出，相对于新世界葡萄酒，

4、意大利葡萄酒进口情况较优，在我国市场仍有较大的优势。（三）项目使命此项目的优势就是要超越传统的营销模式进行网络营销，这样对于企业来说可以省去中间的分销渠道费用；节约成本；提高网络沟通效率；拓展企业服务空间。对于消费者来说，可以体现时尚与尊贵；方便商品之间的比较；免除购物疲劳；在网上能够更方便找到自己喜欢的产品。三、营销方式：1、目前TOSO采用的是传统的营销方式：主要包括促销方式（主要采取打折，代金券的活动）分销渠道（传统的“地区总代理与经销商合作”的营销方式）；2、我们在不损害TOSO原有的高档形象的同时，通过网络营销，提高销售量，增加利

5、润；3、TOSO红酒的竞争优势：（1）品牌优势：意大利百年皇室品牌,意大利最著名的葡萄酒产区—皮埃蒙德。（2）成分优势：选用皮埃蒙德酿酒名种，充分提取葡萄当中对人体有价值的营养成分。（3）质量优势：酒庄始终重视产品质量，TOSO红酒网络营销方案上海京田国际贸易有限公司王顺品牌形象：驰骋天下，TOSO至尊他们更是在法律框架内自我约束，严格限产甚至低于法律规定的20%之多！四、产品分类消费原因产品档次产品特点产品名称价格范围目标顾客商务聚会高口感优质体现档次巴罗洛酒皇干红葡萄酒800元以上高档宾馆餐厅、会所巴巴莱斯克酒皇后干红葡萄酒高级娱乐场所

6、交际需求高包装精美华丽体现尊贵阿奎·迪·布拉凯多起泡葡萄酒400元-600元购物中心红酒专柜中库朗特晚收冰葡萄酒朋友聚会中性价比均衡多塞托·迪·阿尔巴法定产区干红葡萄酒400元以下中高收入人群中TOSO红酒网络营销方案上海京田国际贸易有限公司王顺品牌形象：驰骋天下，TOSO至尊家庭聚会阿斯蒂原产地命名保证起泡葡萄酒大众消费五、物流配送TOSO品牌红酒的销售及配送网络：遍布了全国大多数的省、市和自治区，采用同城配送的物流方式，方便快捷。六、网络营销目标客户群（一）主要客户群：全国各类采购中心及其他网销公司1、选择理由：（1）目前，TOSO公司

7、主要的销售对象是高档酒店、超市等效果不佳，通过网络营销希望有所进展；（2）目前还没有公司，面向采购中心，开展像我们这样专门的促销活动。2、主要目标顾客（1）上海跨国采购中心：通过这个协会，我们能够接触到各类国内外的企业的采购部长或专员。（2）各类红酒网销公司：同样通过这类公司能了解到其他网销公司的最新行业动态，吸取他们的工作中的经验；同样还能做我们网销的合作伙伴。（3）上海电子商务协会这里聚集了全市TOSO红酒网络营销方案上海京田国际贸易有限公司王顺品牌形象：驰骋天下，TOSO至尊电子商务精英，这一群体经常参加精英聚会，对红酒有一定的青睐和

8、好评。因此我们选择在此网站推广，以使产品受到关注。（二）辅助客户群中高档酒吧、酒店、和购物中心等团购消费者七、促销方案结构主要的促销方式以网络营销为主，传统方式为辅的促销方式，网