广告编排设计图形与文字的关系

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1、设计知识广告编排设计图形与文字的关系具体有以下几点：（1）图形文字（2）文字图形（3）载体　　载体是文字、图形传递信息的媒介物，它可以是纸张、布料，或者是计算机屏幕等等，给编排设计提供了可以变化的空间。载体的时代物征非常明显，材料学、印刷和加工手段的进步为编排设计开拓了思路。（4）色彩　　色彩是版面上必不可少的要素，整体色彩的把握直接关系到版面的视觉效果。合理的使用色彩能使画面丰富而又有活力，同时不同基调的色彩能够准确的表现不同的设计风格，也就是说画面的色彩关系直接引导了编排风格的表达。色彩对比色彩对比是指两个或两个以上的色彩相比具有明显的差别，通过对比有一个带有明显色彩倾向的颜色被显示出来。

2、版面上的色彩不是孤立存在的，它会借助于文字、图形、载体表现出来，通过与周围环境的色彩相比较使人的视觉产生一定的色彩关系。　　1.色相对比　　我们称两种颜色色相上的差别为色相对比。在色环上表现为赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫几种颜色。同类色的对比给人柔和统一的感觉，画面趋于安定祥和；对比色在色相上差别较大，包装盒设计给人以丰富和强烈的色彩感觉，增加了画面的色彩冲突，在活跃画面同时造成不安定的感觉。不同的色彩具有不同的色彩心理，设计时，应该根据行业、产品特性、年龄、性别、审美偏好等等合理地使用不同色相的色彩。　　2.明度对比　　两个颜色因明暗、深浅上的差别而形成的色彩对比称为明度对比。例如白色的物体放

3、在白色的纸上就显示不出来，而放在黑色的纸面上就一目了然。高明度的色调给人高雅、轻快、活泼的感觉；低明度的色调给人沉重、稳定、忧郁之感。不同的明度对比造成的人的不同的心理感受指导了设计师在版面上选择色调，把握色彩的明度，有利于设计的表现。　　3.纯度对比　　色彩的纯度是指色彩的饱和度，纯度对比的实质是色彩鲜艳程度的对比。高纯度的色彩给人醒目单纯之感，比如儿童玩具的色彩、卡通的色彩等等。低纯度的色彩给人感觉含蓄细腻。把握纯度对比的海报印刷变化有助于协调画面并且丰富画面的表达力度。　　4.确定版面主色调　　为了避免杂乱，增强视觉效果，一般编排设计都应该根据所表现的内容确定一种起支配作用的主色，从而获

4、得统一整体的色彩效果。主色调必须考虑诸多因素，比如色彩心理、行业特点、商品特性、习惯、地域环境等等。从色彩象征性的角度出发，在人们普遍认知的色彩规律中获得启示，并在设计时充分考虑这一因素。一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成

5、的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后

6、，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版

7、面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制