市场营销案例题目

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1、第一章市场营销和市场营销学(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)1、市场营销的核心是________。A、生产B、分配C、交换D、促销2、企业最显著、最独特的首要核心职能是________。A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的________。A、欧洲B、日本C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了________的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销5、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是________

2、。A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为________并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者8、宏观市场营销是从________层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。A、个人交换B、企业之间交换C、区域交换D、社

3、会总体交换9、________年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A、1900B、1910C、1920D、192910、营销理论的基础是________和价值实现论。A、价值来源论B、生产目的论C、交换目的论D、消费者主权论1.C2.A3.C4.A5.A6.A7.A8.D9.B10.B(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)1.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下几类________。A.企业的生产活动B.为消费者服务

4、的理论C.对社会现象的一种认识D.生产者和消费者之间的交换过程E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段________。A.20世纪三四十年代的首次引入B.1978—1985年的再次引入C.1988—1992年的应用和发展D.1985—1992年的传播和应用E.1992年以来的发展和创新3.按照管理大师彼德·杜鲁克的说法,企业的基本职能是________。A.生产B.组织C.市场营销D.创新E.控制4.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有________。A.外部环境的制约和影响B.企业各

5、部门因认识差异而相互抵制C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论5.宏观市场营销________。A.从社会总体交换层面研究市场营销问题B.以社会整体利益为目标C.是一种企业的社会经济活动过程D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长6.市场营销学的研究方法很多,主要有________。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法1.BCE2.ABDE3.CD4.BCDE5.ABD6.ACDE(三)判断题(判

6、断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打“X”。)1.从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。()2.在组成市场的双方中,买方的需求是决定性的。()3.市场营销就是推销和广告。()4.消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。()5.交换是一个过程。在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。()6.市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。()7.在通常情况下,消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。()8.在购买决策中,消费者获得最大效用的前提是花

7、费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。()9.从20世纪初到第二次世界大战结束,市场营销学的研究内容局限于流通领域,真正的市场营销观念尚未形成。然而,将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究,无疑是一个创举。()10.中国市场学会于1984年成立于北京。()11.市场营销学的构建从微观(企业)开始,逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。()1.×2.√3.×4.×5.√6.√7.×8.√9.√10.×11.√第二章市场营销管理哲学及其贯彻(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)1.市场营销管理的实质是___

8、______。A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理2.对于负需求市场,营销管理的任务是_____

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