市场营销案例题目

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1、第一章市场营销和市场营销学（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场营销的核心是________。A、生产B、分配C、交换D、促销2、企业最显著、最独特的首要核心职能是________。A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的________。A、欧洲B、日本C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了________的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是________

2、。A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为________并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者8、宏观市场营销是从________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A、个人交换B、企业之间交换C、区域交换D、社

3、会总体交换9、________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A、1900B、1910C、1920D、192910、营销理论的基础是________和价值实现论。A、价值来源论B、生产目的论C、交换目的论D、消费者主权论1．C2．A3．C4．A5．A6．A7．A8．D9．B10．B（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类________。A．企业的生产活动B．为消费者服务

4、的理论C．对社会现象的一种认识D．生产者和消费者之间的交换过程E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段________。A．20世纪三四十年代的首次引入B．1978—1985年的再次引入C．1988—1992年的应用和发展D．1985—1992年的传播和应用E．1992年以来的发展和创新3．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是________。A．生产B．组织C．市场营销D．创新E．控制4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有________。A．外部环境的制约和影响B．企业各

5、部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论5．宏观市场营销________。A．从社会总体交换层面研究市场营销问题B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长6．市场营销学的研究方法很多，主要有________。A．传统研究法B．数量研究法C．管理研究法D．历史研究法E．系统研究法1．BCE2．ABDE3．CD4．BCDE5．ABD6．ACDE（三）判断题（判

6、断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“X”。）1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（）3．市场营销就是推销和广告。（）4．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（）6．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（）7．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（）8．在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花

7、费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（）9．从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（）10．中国市场学会于1984年成立于北京。（）11．市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（）1．×2．√3．×4．×5．√6．√7．×8．√9．√10．×11．√第二章市场营销管理哲学及其贯彻（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．市场营销管理的实质是___

8、______。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理2．对于负需求市场，营销管理的任务是_____