统一方便面校园推广广告策划书课程设计

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1、沈阳理工大学课程实践摘要随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到统一这个品牌，统一方便面在中国几乎是家喻户晓的。其以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“统一”食品王国。本次统一方便面广告策划活动以沈阳理工大学校区作为活动目标市场。通过对统一方便面的沈阳市场宏观环境、产品、消费者和竞争分析，通过广播、网络、零售等多种媒体策略，向大学生集中展示统一方便面的产品

2、和品牌形象。以达到广告的预期目标。旨在通过对沈阳市场的推广，以达到进一步拉动销量，扩大市场占有率，提高品牌知名度，培育忠诚消费者，最终实现品牌制胜的目的。本次活动意在品牌方面树立统一方便面鲜明的形象，加强统一奶茶在消费者心目中的地位。提高本品牌在消费者心中的知名度与美誉度，提升品牌形象，引导消费者情感消费。在市场方面，在稳固原有市场的基础上，继续扩大市场份额。关键词：广告策划；目标市场；环境分析；品牌形象I沈阳理工大学课程实践目录引言11企业简介21.1企业概况21.2当前营销状况分析31.3本次广告

3、任务分析32营销环境分析42.1市场概况42.1.1政治环境42.1.2经济环境42.1.3社会文化环境42.1.4技术环境42.2产品分析52.2.1产品质量分析52.2.2产品价格分析52.2.3产品特点分析52.2.4产品品牌分析52.2.5同类产品比较52.2.6产品名称分析62.2.7产品分析归纳和总结62.3消费者分析62.4竞争分析72.4.1竞争市场分析72.4.2竞争对手分析72.5媒体分析73广告策略83.1广告目标83.2广告对象及分期8III沈阳理工大学课程实践3.2.1广告对

4、象83.2.2广告分期83.3广告定位93.4广告主题93.5主要媒体策略94具体方案104.1广告目标与主题104.2媒体作品104.3其他促销配合105预算125.1广告时间125.2预算12参考文献13附录14III沈阳理工大学课程实践引言随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国

5、同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局。台湾统一企业集团于1992年正式踏足祖国大陆市场，2004年，已默默耕耘12年的＂统一＂，以80亿元的销售额创下历史新高。如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型。但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观。例如，在沈阳理工大学的销售状况就不是很好。窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以沈阳理工

6、大学为目标市场进行的广告策划分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的广告推广策略方案。15沈阳理工大学课程实践1企业简介1.1企业概况1992年1月13日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立。本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进先进的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前，统一企业已成为大陆食品

7、业界投资最大的几个外资企业之一。起步之初公司在大陆采用「T型」策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂，并根据每个区域市场的国民所得、消费能力、消费偏好、相关产业的相对竞争优势等特点来决定所投资的事业。1998年大陆营运总部在上海成立，统管公司大陆投资事业。为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、新疆七个区块。07年，为了满足消费者的购买需要，我们对业务进行优化，以省为单位精耕市场。08年起，我们将销售、生产及后勤支援分离，进一步朝专业分工发展。未来，将逐步实现

8、在每个省，至少设立1个生产基地。并在最短时间内，布建能适合各类产品销售的通路网络。建立从省、区块、到整个中国的销售平台。统一企业创始人吴修齐先生「三好一公道——品质好、服务好、信用好、价格公道」经营原则，所盈之利将「取之于社会，用之于社会」。把健康和快乐泼洒到中国大陆每一片土地上，尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取成为统一企业千禧之爱的四个主题。藉由这四个主题的精神，能让我们提供的产品和服务，串起飞扬的音符，在消费者美好的生活中，谱奏出一首又一首轻盈