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1、目录一、微博相关理论分析3（一）“微博”的含义3（二）微博的分类3（三）微博的主要特点3（四）微博与广告和公关的关系41.微博与广告42.微博与公关5（五）微博的作用61.提升关注度62.信息传播功能63.提供互动新渠道64.为企业带来巨大的潜力市场7二、微博营销的发展现状7（一）微博营销应用现状71.活动营销72.植入式广告83.创新型客户服务84.品牌形象的宣传和维护9（二）微博营销创造的价值91.有利于信息的及时发布92.有利于提高营销沟通的效果93.有利于降低营销费用94.有利于提升品牌形象105.有利于企业的危机管理10三、当前微博网络营销发展存在的问题102
2、0（一）微博营销活动的不稳定性10（二）企业微博营销策略模糊10（三）微博平台的监管制度不完善11（四）传统企业缺乏相关的专业人才11四、微博的网络营销发展的对策11（一）注重对企业微博的管理11（二）企业合理地尝试微博营销121．保守尝试122．有效准备12（三）完善企业微博的监控制度12（四）加强企业对微博营销人才的培养13五、案例分析——诺基亚N8发布会微博直播13（一）诺基亚N8产品概述131.产品132.特点13（二）“诺基亚N8，创熠发布会”13（三）“诺基亚N8，创熠发布会”分析151.营销亮点152.营销效果153.发布会成功分析：16六、结束语16参考
3、文献172020基于“微博”的网络营销中文摘要20盘点当前的热门关键词，“微博”绝对是名副其实的一个。虽然美国的twitter早在2006年就锋芒毕露，但在国内，直到2009年新浪微博测试版的问世，一股“织围脖”的热潮才席卷而来，搜狐、网易、腾讯各门户网站纷纷推出自己的微博服务，甚至电信运营商也加入了这个阵营。目前，大多数企业都认可网络的宣传效果，他们也通过自办企业网站等形式进行产品和服务展示，但这种静态的宣传方式，难以获得大量用户的关注。微博是比较新锐的传播手段，一部分具有前瞻性的企业已经开始利用微博传播速度快、互动性强等特点，对自己的产品、服务、活动进行营销，并取得
4、了不错的效果。本文通过对基于“微博”网络营销的特征，微博营销的价值，微博营销的现状及存在的问题进行分析，针对性的提出微博的网络营销发展的对策，为企业能在网络经济蓬勃发展的今天如何探索微博网络营销的价值，提高自身竞争力方面提供一定的理论依据，对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。[关键词]微博；网络营销；商业价值；营销模式20ThenetworkmarketingBasedon‘Microblog‘AbstractInventoryofthecurrenthotkeywords,"microblog"isabsolutelytrueone.AlthoughtheUn
5、itedStatesoftwitterasearlyas2006tohard-edged,butinthecountryuntil2009Sinatestversionoftheadventofmicro-blog,anupsurgeof"wovenscarf"wasswept,Sohu,Netease,TencenthavelaunchedtheportalOwnmicro-blogservice,andeventelecomoperatorshavejoinedthiscamp.Atpresent,mostcompanieshavebeenrecognizedbyt
6、henetworkadvertisingeffects,theyalsothroughself-administrationandenterprise'swebsitesandotherformsoftheproductsandservicesshow,butthisstaticformofpublicity,difficulttoacquirealargeusers'attention.Microblogismoreradicalnewmeansofdissemination,partofforward-lookingcompanieshavestartedusing
7、themicroblogspreadspeed,stronginteractivityetc,toyourownproductsandservices,marketingactivities,andhaveachievedgoodeffect.Thispaperbasedonthe"microblog"networkmarketingcharacteristics,microblogmarketingvalue,microblogmarketingthecurrentsituationandexistingproblemswereanal
