[精选]色彩与陈列.pptx

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1、色彩与陈列色彩搭配与商品陈列剖析市场加盟部刘娟2021/9/18卖场的色彩变化规律，是建立色彩基原理的基础上的，只有扎实的掌握色彩的基本原理才能根据卖场的特殊规律灵活运用色彩的基本原理色彩的相关名词解释三原色色相明度纯度三原色三原色：指红、黄、蓝三色、是色彩的最基本单位，三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二次色、三色等量混合后变成黑色色相色相：反映色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等明度明度明度：色的明度是指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色比黑色浅。明度就是高，黄和紫相比较。黄色比紫色明度就要高纯度：指勾通析纯净程度，纯度越

2、高色彩就越纯明度纯度孟赛尔颜色系统服装运用色彩分为：冷色暖色和中性色，也叫有彩色跟无彩色暖色：红橙黄冷色：蓝绿紫中性色：黑白灰色的分类暖色系列：给人温暖或火热的色彩冷色系列：给人冰凉或冰冷的感觉的色彩中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成，中性色常常在色彩的兵工厂中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色将对服装陈列起到事半功倍的效果。中性色色彩根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色对比色、互补色在实际中的运用、我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中排列在90度之内的色彩统称为类

3、似色，把成110度至180度的色彩统称为对比色色彩对顾客的影响不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感觉。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顾客实绩，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。A、类似色和对比色：类似色持搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。对比色比较容易制造兴奋和刺激的感觉。B、冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼温暖等感觉。冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、消极等感觉。C、明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人产

4、生沉稳、稳重的感觉。D、纯度：纯度高的色彩显得比较华丽、纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。E、色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重有收缩感。F、色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。配色参考1、红色配白色、黑色、蓝灰色、米色、灰色。2、粉红色配紫红、黑色、灰色、墨绿色、白色、米色、褐色、海军蓝。3、橘红色配白色、黑色、蓝色。4、黄色配紫色、蓝色、白色、咖啡色、黑色。5、咖啡色配米色、鹅黄、砖红、蓝绿色、黑色。6、绿色配白色、米色、黑色、暗紫色、灰褐色、灰棕色。7、墨绿色配粉红色、浅紫色、杏

5、黄色、暗紫红色、蓝绿色。8、蓝色配白色、粉蓝色、酱红色、金色、银色、橄榄绿、橙色、黄色。9、浅蓝色配白色、酱红色、浅灰、浅紫、灰蓝色、粉红色。10、紫色配浅粉色、灰蓝色、黄绿色、白色、紫红色、银灰色、黑色。11、紫红色配蓝色、粉红色、白色、黑色、紫色、墨绿色。本来MD是市场营销活动的一个环节。市场营销活动中，着眼于“商品计划、商品策略”，重视顾客直接接触商品本身的店头陈列，这些便是VMD概念产生的源头。市场营销和MD都是由顾客担任主体，标准是顾客的眼光、顾客的接受方式。但是，由于卖场的展示方法决定了与顾客交流成功与否，因此对MD的理解和展示的表

6、现逐渐为人们所重视。从Show&Sell向howtoshow&howtosell推移，就是向VMD发展的阶段。VMD视觉营销即“视觉营销”，是将服装以满足顾客需求的方式，通过对橱窗、货架、模特、道具、灯光、音乐、POP海报等元素进行有意识的规划，将服装展示于店铺恰当位置，进而给顾客以启示：感觉欣赏到与众不同的最新时尚理念，从而产生试穿以至拥有即达到销售的目的。随着服装“同质化”和商业竞争的加剧，陈列更具直观性和系统性，以促进销售为目的，以视觉语言为手段，带给顾客“空间感觉”以有效的提升了品牌服装的价值感。要实现这个目标，首先必须确保店铺干净、整

7、洁；货品折叠干净、整齐。一：商品陈列概念二：陈列所含概的内容前提----陈列要根据品牌定位、价格定位（价值感）来决定其陈列手法，结合人、店、货三元素。适销陈列。店铺形象（硬件）------空间造型、布局、人流通道设计、道具摆放、辅助道具烘托、灯光照明商品形象（软件）------商品的组合搭配、色彩运用、商品的表现手法店员形象（软件）------店员仪表仪态、店内迎宾点所在位置，根据卖场动线引导顾客进入卖场深处。三：店铺陈列三大区域VP:橱窗，卖场入口，流水台，平面展桌(表达卖场的整体形象，吸引顾客入店。注重情景氛围营造，强调主题。PP:背板墙正

8、挂，衬衫柜，模特，层板,展柜，展架（表达区域点的印象吸引顾客进入卖场深处，刺激试穿）IP:侧挂，中岛架，单品陈列区，容易忽略的角落四：店铺陈列注意事项