[精选]营销策略与广告策略的转换(1).pptx

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1、品牌传播务实营销策略与广告策略的转换思源广告创意总监何炳均纲要何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略何谓品牌？何谓品牌传播？保持品牌的核心概念和调性不变传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装)……..品牌调性王老吉目标对象不同诉求不同调性不同王老吉产品定位家庭健康饮品王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？王老吉传播主题健康家庭永远相伴王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。碧桂园品牌调性描述她是人生

2、感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家如何寻找有效的广告策略？一个简便而实用的思路营销目标：增加25％的销量对应的营销手段：.１、维持或是增加现有销售网络？.２、市场再细分，增加新的品种？３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。对应于3的广告目标：１、改变徘徊者的态度２、改变使用竞品者的态度创意策略：.增加品牌的美誉度.比较、实证本品牌独特卖点.对品味或功能重新定位.等。有效的广告策略的判断依据.营销目标.广告目标.定位.传播核心概念（产品概念）.品牌调性判断标准：单纯、一致、吻合9、静夜四无邻，荒

3、居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。21:22:3121:22:3121:228/2/20219:22:31PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2121:22:3121:22Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。21:22:3121:22:3121:22Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2121:22:3121:22:31August02,202114、他乡生白发，旧国见青山。。02八月20219:22:31下午21:22:31八

4、月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月219:22下午八月-2121:22August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/221:22:3121:22:3102August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9:22:31下午9:22下午21:22:31八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。21:22:3121:22:3121:228/2/20219:22:31PM11

5、、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2121:22:3121:22Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。21:22:3121:22:3121:22Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2121:22:3121:22:31August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02八月20219:22:31下午21:22:31八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月219:22下午八月-2121:22August02,202116、少年

6、十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/221:22:3121:22:3102August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。9:22:31下午9:22下午21:22:32八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:22:3221:22:3221:228/2/20219:22:32PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2121:22:3221:22Aug-2102-Aug-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:22:3221:22:3221:22

7、Monday,August02,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。八月-21八月-2121:22:3221:22:32August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02八月20219:22:32下午21:22:32八月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月219:22下午八月-2121:22August02,202116、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/221:22:3221:22:3202August