[精选]相机营销战略分析范本.pptx

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1、时光中的时光——相机的发展历程相机的诞生和初期发展胶卷时代数码时代市场分析相机是对人类生活影响最深刻的产品之一。拍照已然成为我们的一种生活方式。时代在进步，相机也在不断地更新换代。照相机是一种用感光胶片反景物拍摄的摄影器材。人类对光学认识的不断加深以及对平面镜、凹面镜、凸面镜的成像原理的掌握为相机的诞生奠定了理论基础。相机的基本工作原理——小孔成像相机的诞生的理论基础。墨子最早在《墨经》中记载了针孔成像的原理。在16世纪文艺复兴时期，欧洲出现了供绘画用的“成像暗箱”。第一张照片世界上第一幅永久性实景照片尼埃普斯:《窗外》（

2、1826）世界上公认的第一幅照片尼埃普斯的《牵马少年》（1825）化学和光学经过几个多世纪的发展，以及针孔照相机的发明，给世界上第一张照片的出现提供了良好的契机。照片先于相机出现，曝光获取图像的思路也为相机的诞生奠定了技术基础，这是相机的萌芽期。我国第一张照片《耆英像》（1846）相机的产生和初期发展1839年法国画家达盖尔公布了他发明的“达盖尔银版摄影术”，于是世界上诞生了第一台可携式木箱照相机。19世纪相机的普遍样式。形态笨重，色彩单一，结构比较复杂。【随着技术的进步和对相机功能的追求，人们在相机镜头、拍摄范围、拍摄效

3、果、以及照片色彩等方面不断尝试与完善。】相机发展的31241841年光学家沃哥兰德发明了第一台全金属机身的照相机。（镜头的改进：第一个用数学计算设计出的，最大孔径为1:3.4）1845年德国人冯·马腾斯发明世界上第一台可摇摄150°的照相机1849第一台立体相机。传统摄影为二维图像，但是人类早已开始追求3D摄影，这是相机发展的一个重要方向！1861年麦克斯韦尔的世界上第一张彩色照片《苏格兰呢子缎带》，需要说明的它是3次拍摄后重叠成的，通过红黄蓝三原色的重合获取。1869年法国科学家迪奧隆发表世界上第一幅用减色法获得的彩色照

4、片《叶子》。1866年德国化学家奥托·肖特与光学家卡尔·蔡司在蔡司公司发明了正光摄影镜头，使摄影镜头的设计制造，得到迅速发展。该公司现在在镜头领域世界驰名胶卷时代同年，柯达公司发明了世界上第一台安装胶卷的可携式方箱照相机。1888年美国柯达公司生产出了新型感光材料－－柔软、可卷绕的“胶卷”这是感光材料的一个飞跃。胶卷的产生第一张宽为35毫米的现代胶卷（1934年）“1”的含义“1”的含义135胶卷35mm胶卷因高度为35mm而得名。早期35mm胶卷片盒与胶片是分开销售，在使用上较为繁琐，在技术上形成了一道坎，制约着普通消费

5、群体的使用。1934年，柯达推出135胶卷。135胶卷片盒采用一次性设计，片盒内已经包含有胶卷。柯达与富士胶片之战●在1934年135胶卷诞生的同时，富士胶片株式会创建，成为柯达的头号市场竞争者。●上世纪60年代，富士胶片在加强技术革新的同时，开始开拓海外市场。尤其是上世纪80年代初，富士胶片进入了高速发展期。柯达的老大哥地位受到了挑战。就国内市场看，上世纪80-90年代，富士胶片一度统治了国内胶卷市场，市场份额最高时达到70%。●然而，从1998年开始，柯达与6家中国感光材料企业联姻，成立合资公司，并在政策上抢占先机。2

6、003年国内最著名的胶卷品牌乐凯也披上了与柯达合资的外衣。反观富士胶片，其市场份额却不断萎缩。●在这场旷日持久的中国感光材料行业争夺战中，富士败北，它唯一的寄望就是在日后的数码影像技术上能挽回局面。胶卷时代的结束2006年尼康宣布停产胶片相机。2008年，CIPA（日本相机影像器材工业协会）停止了135相机的出货量统计，改为仅统计数码相机、数码单反的生产销售情况。2009年，柯达公司宣布柯达克罗姆反转片（KodakChrome）正式停产。胶卷时代过去了，如今胶卷作为一种昂贵的优质感光材料仅在专业摄影领域生存。1981年，索

7、尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机：——索尼马维卡胶卷相机逐渐显现弊端问题：成本高昂、设备笨重、污染严重不便：体积大、不能永久保存、查找困难技术的发展市场的需求环保意识的提高贸易往来的增加收入分配比例的改变数码相机应运而生数码时代Product伴随各方面的发展，数码相机逐渐摆脱奢侈品的身份，并且种类多种多样，样式日益精美，功效专精。购买相机主要途径图由数据看出，现阶段消费者购买渠道还是以数码大卖场和品牌专卖店等实体店为主。但是在电子商务高速发展的今天，网络销售必然会越来越占大更大的比重和份额。Place11.41%3

8、3.78%5.59%49.22%数码大卖场网络商场品牌专卖店其他途径佳能公司：购买相机地点调查图Promotion13.30%兴趣爱好购买相机主要途图50.00%7.80%2.20%62.22%旅游摄影专业摄影工作摄影送给朋友由图中可以看出：消费者购买数码相机的主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照。现在，数