[精选]网络营销网站策略.pptx

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1、第3章网络营销网站策略本章内容3.1网站定位3.2网站的创立3.3企业网站3.4网站的自我推介3.5网站的维护和检测3.6网站网络营销案例分析3.7思考题3.1网站定位3.1.1网站建设目标3.1.2网站的商业价值3.1.3网站的功能3.1.4网站的规划3.1.5网站的推广3.1.1网站建设目标网站建设目标是对网站的总体规划。确定网站建设目标是网络营销人员一项重要的基础性工作，是网站定位的前提，它决定企业如何利用网站开展网络营销活动，同时也规定了网络营销的效率和成果。确定网站建设目标必须考虑以下五个方面的内容：1、

2、网站目的2、网站规模3、网站目标受众4、网站特色5、网站经营模式3.1.2网站的商业价值网站作为一种新型的营销渠道，是企业向用户提供信息的一种方式，是企业开展电子商务的基本前提和条件。网站因其快速、互动、经济、广泛等优势而迅速占领市场，具有极大的商业价值，发展潜力巨大，前景看好。网站的商业价值可以概括为以下几个方面：1、适时快捷性2、厂商客户交互性3、营销成本低廉性4、网络受众广泛性3.1.3网站的功能1、品牌形象2、产品/服务展示3、信息发布4、顾客服务5、顾客关系6、网上调查7、网上联盟8、网上销售当一个企业在

3、规划自己的网站时，首先要明确建站的目的，然后要对网站功能需求进行分析，因为网站的功能直接影响着网站的规模和资金的投入。现实中的情形是，有的企业并不清楚网站的目的，也不了解需要哪些功能，把关注点放在了网页美观性等一些实际价值不高的内容上，结果既浪费了金钱，又贻误了时机。如果对网站功能和有充分的认识，可以少走很多弯路。3.1.4网站的规划网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。做好网站规划，就必须在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中

4、的技术、内容、费用、测试、维护等各个方面做出规划。网站规划的内容与网络营销计划具有同等重要的价值，二者不可互相替代。网站规划的主要意义就在于树立网络营销的全局观念，将每一个环节都与网络营销目标结合起来，增强针对性，避免盲目性。3.1.4网站的规划网站规划的基本步骤：1.建立网站的目的2.域名和网站名称3.网站的主要功能4.网站技术解决方案5.网站内容规划6.网站测试和发布3.1.5网站的推广互联网的出现改变了传统的营销模式，为企业提供了一个崭新的营销平台。网站为互联网用户提供了一种全新的营销工具。企业网站既是企业在

5、互联网上的门面，也是企业进行网络营销的重要工具和渠道。越是成功的网站，其营销能力也越强。网站的推广应包含两个方面：一方面，要加大网络营销理念的推广；另一方面，要加快企业网站建设。企业建立网站后，都希望有更多的人访问自己的网站，尤其是尽可能多的潜在客户访问自己的网站。只有这样，才可能让客户了解本企业的信息，树立对企业的信心，并进行在线购物。分享一个网上推广的案例——大众汽车的网上推广策略3.2网站的创立3.2.1.域名的设置3.2.2.创立网站步骤3.2.3.网页设计的原则和内容3.2.1域名的设置1、域名的命名2、

6、域名的注册1、域名的命名域名可分为如下7种：.COM商业性的机构或公司.NET从事Internet相关的网络服务的机构或公司.ORG非盈利的组织、团体.GOV政府部门.INT国际组织.MIL军事部门.EDU教育机构1、域名的命名2、域名的注册选择域名注册商主要看价格和服务。一般价格越低越好，但也要重视服务：（1）实时注册。争夺好域名的竞争非常激烈，全球可能同时会有好几个人在注册一个好的域名，只有快速注册才有机会注册到好的域名。（2）域名保护。域名抢注事件频频发生，域名注册商必须提供有效、安全的域名保护方式，以保护自

7、己的域名。（3）在线修改。修改的速度一定要快，只有在线修改才能满足这个要求。（4）付款方式。域名注册商一般在收到钱后才为客户注册域名，为了能实时注册域名，应选择能够提供在线服务方式的域名注册商。（5）专业服务水平。域名注册涉及到Internet技术、知识产权、网络安全等专业知识，没有这方面专业知识和经验的域名注册商不可能为客户提供专业、有效的服务。3.2.2创立网站步骤1、确定网站主题和营销目标2、信息的收集、整理3、对网站进行总体设计4、设计支持上述主题、营销目标的网页内容5、将这些文档转换为HTML文件，并链接

8、到网站上。3.2.3网页设计的原则和内容企业的网址被称为网络商标，也是企业无形资产的组成部分，而企业的网站就是在Internet上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。因此，网页设计就显得极为重要。1、网页设计的原则2、网页设计的内容1、网页设计的原则网页是企业在网上的窗口，主题鲜明突出、页面简洁明快、色彩与线条清晰、图片精美小巧、文字整齐扼要等是网页版面设计