[精选]搜索引擎营销概论.pptx

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1、互联网营销实训课程搜索引擎营销概论课程大纲讲次课程内容教学方式第一讲互联网营销概论理论教学第二讲第三讲搜索引擎营销概论理论教学第四讲第五讲搜索引擎营销实战——基础训练实操形式第六讲搜索引擎营销方案设计理论教学及案例分析第七讲第八讲搜索引擎营销实战——进阶训练（一）实操形式第九讲搜索引擎营销实战——进阶训练（二）第十讲搜索推广营销效果评估及优化理论教学及案例分析第十一讲搜索引擎营销实战——综合实训实操形式第十二讲目录搜索营销的价值和意义搜索营销基本原理关键词管理创意撰写搜索营销过程管理百度一下3、上网查询2、上门咨询1

2、、打电话搜索，大众营销的收口对比证明购买转告看到/听到想到搜索报纸邮递目录电视广播视频微博手机富媒体+搜索，精准营销的入口企业推广信息推广信息点击推广信息访问企业网站提升企业销售额和品牌知名度搜索营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性，并以此为线索而展开的精准营销实践。产生咨询网民搜索触发企业提交关键词搜索营销由此应运而生搜索营销改变了营销模式搜索营销传统营销企业营销行为消费者行为推-渠道拉-品牌找（主动寻找）无（被动接受）送-文字-图片-视频搜索营销改变了营销模式，让营销更有针对性，是真正意义

3、上网络营销模式。目录搜索营销的价值和意义搜索营销基本原理关键词管理创意撰写搜索营销过程管理百度一下搜索如何帮企业赚钱？网民购买过程网上搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索营销效果转化漏斗各种途径展现给意向人群企业网站建立意向人群点击访问网站咨询互动订单展现量点击量访问量咨询量订单量搜索引擎的工作原理输入搜索请求显示搜索结果处理搜索请求数据库计算排列顺序建库抓取互

4、联网1234谁来抓取网页？程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源如何抓取网页？顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新互联网能有多少网页被抓取？互联网上网页抓取的网页索引的网页用户看到的网页被点击的网页每一层网页的量级？网站可以主动发送网页给搜索引擎搜索引擎的工作原理输入搜索请求显示搜索结果处理搜索请求数据库计算排列顺序建库抓取互联网1234抓取的网页如何建立数据库？对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存给这个网页分配编号：7222提取网页所有的文本并进行分析关键词包含关

5、键词的文件编号世界汽车史7222，8222，9222，…….关键词27222，1222，3222，……关键词37222，4222，6222，……记录关键词以及关于它所在网页的信息文件标题描述7221.123某基金是国立……7222中国网站商品名称：……搜索引擎的工作原理输入搜索请求显示搜索结果处理搜索请求数据库计算排列顺序建库抓取互联网1234搜索引擎如何处理搜索请求？分析筛选处理搜索请求如何分析搜索请求？——切词切词——确定最小检索单元英文：中文：姚明身高切词方法——向前最长匹配日本驻华使馆前现抗议活动日本驻华使馆前

6、现抗议活动切词的问题——歧义切词是中文搜索特有的，且有一个最大的问题是歧义南京/市长/江大桥南京市/长江/大桥姚明身/高姚明/身高研究生命=>研究生/命研究/生命如何切词能消除歧义？1、权重概率2、当权重概率都很接近时，需考虑更多特征语义结构：研究【V】/生命【N】共现概率：P（生命/研究），P（命/研究生）研究生3研究3生命3命1研究生/命，权重是4研究/生命，权重是6如何分析搜索请求？——可忽略的词考虑词与词之间的区别，给词一个重要性的打分。比如“的”，“多少”如何分析搜索请求？——同义词考虑与搜索词相关的同义词进

7、行变换、改写或纠错。比如“例文=范文”如何判断同义词？同义词资源挖掘怎么挖掘？基于语义表述（百科）基于静态同义词库（词典）基于用户查询（北大=北京大学）准确率过滤（人工审核等）如何分析搜索请求？——词的位置考虑词之间的位置差距，去掉得分低的。比如“北京到天津的火车”如何筛选与搜索请求相匹配的结果？姚明身高姚明身高姚明身高1#2#3#1#4#5#1#搜索引擎的工作原理输入搜索请求显示搜索结果处理搜索请求数据库计算排列顺序建库抓取互联网1234如何对匹配出来的网页进行排序？相关性（与搜索请求相匹配的程度）要素1要素2要素3

8、要素N÷※要素1：关键词密度要素2：关键词突出度要素3：链接流行度关键词在网页上出现的频率（越高越好）关键词在网页上出现的位置（越突出越好）是否被其他网页链接（越多越好）——排名算法是排名运算法则的一部分是根据网站的外部链接和内部链接的数量和质量来衡量网站的价值。为什么有些搜索结果不一样？搜索的结果带着“推广”字样付费的搜索结果搜