[精选]神州数码整合行销推广方案 (13).pptx

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1、什麼是品牌?品牌:客戶對有形的產品及附在產品上無形的價值,聯想的認知及期望“無形的“是如何形成的？可控制及不可控制的“信息”(Messages)媒體,競爭對手客戶的經驗(Experience),購買前及購買後客戶的認知,相信技術,規格,價格,屬性SettingNewStandardsforAsianExecutiveEducationProductAspectBrandAspect有形的規格理性的功能性的分析性可衡量的無形的好處感性的經驗性的直覺的自判的心/主觀的頭腦/客觀的產品與品牌的不同觀點Source:porBRANDSettingNewSta

2、ndardsforAsianExecutiveEducation名字,品牌,或強勢品牌知名度獨特的價值主張且不斷的執行並傳播它展現個性名字品牌強勢品牌SettingNewStandardsforAsianExecutiveEducation品牌定位(承諾)(個性/識別)Personality/Identity合乎目標對象的喜好公司有能力做的很好競爭者尚未擁有符合市場趨勢目前產品目前服務品牌定位的要件未來產品未來服務SettingNewStandardsforAsianExecutiveEducation品牌(公司)使命品牌(核心)價值價值訴求客戶價值

3、目標客戶品牌策略的延伸架構品牌個性品牌經驗SettingNewStandardsforAsianExecutiveEducation在網路上建立品牌在網路上建立品牌網頁電子郵件網路公關廣告及贊助內容網頁customerextranetintranetSource:BrandLeadershipSettingNewStandardsforAsianExecutiveEducationABrand-BuildingWebSiteABrand-BuildingWebSiteCreateapositiveexperienceEasytouseDeliverV

4、alueInteractive,personalized,Andtimely2.Reflectandsupportthebrand3.Lookforsynergywithothercommunicationprograms5.Differentiatewithstrongsub-brandedcontent4.ProvideahomefortheloyalistSource:BrandLeadershipSettingNewStandardsforAsianExecutiveEducationFiveImportantPrinciplesBrandi

5、nghappens;it’snotoptionalCustomersbuybrands,notproductsBecustomer-centric,notproduct-centricBrandingisonlyaspowerfulasanorganizationallowsittobeBrandingisapartofeverybody’sjob9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:39:5614:39:5614:398/2/20212:39:56PM11、以

6、我独沈久，愧君相见频。。八月-2114:39:5614:39Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。14:39:5614:39:5614:39Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2114:39:5614:39:56August02,202114、他乡生白发，旧国见青山。。02八月20212:39:56下午14:39:56八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月212:39下午八月-2114:39August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/

7、8/214:39:5614:39:5602August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2:39:56下午2:39下午14:39:56八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。14:39:5614:39:5614:398/2/20212:39:56PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2114:39:5614:39Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不

8、求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。14:39:5614:39:5614:39Monday,Augus