[精选]深圳电信营销推广策划.pptx

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1、——深圳电信第三季度营销推广策划业务全面升级，畅游3G更精彩广州时代和煦广告有限公司2009年5月第三季度传播目标传播的承上启下切实用户体验提高品牌溢价继二季度传递3G精彩生活的丰富内涵之后，传递硬件的升级、服务的升级的信息，并深化3G的精彩应用，实现3G精彩的落地！通过产品硬件及服务的升级切实提升用户体验，培养用户对产品的信赖感，促进消费者消费！通过硬件及服务的升级，满足并超越消费者的心理期望值，形成好感，促进品牌提升溢价能力！基础项目e家升级无宽升级宽带升级1M-->2M2M-->4M4M-->8M20M-->50M市话通升级电视升级升级内容e8-->e9

2、尊享e8-->尊享e92.5G-->3G153k-->3.1M，提速20倍送20%话音市话通-->天翼预存送手机免费呼转余额转移赠送话费专属号码普通电视-->ITV快进快退功能节目回看功能内容精彩随意点播产品升级计划三季度传播主题中国电信全民大升级一语双关，是产品、服务的升级，更是消费生活方式的升级；引发用户好奇与关注，吸引用户前往体验；把握消费者关注点，消除心中疑虑，提升品牌信赖感树立消费信心！各业务针对性传播主题e家升级e8-->e9尊享e8-->尊享e9内容升级目标人群价值升级中高家庭收入群体宽带+手机+固话一步到位;手机固话互通免费，共享话费，套餐8折

3、优惠。e家升级,宽带+手机+固话一步到位功能更强大,资费更优惠!传播主题宽带升级1M-->2M2M-->4M4M-->8M20M-->50M内容升级目标人群中高收入家庭群体单身白领学生群体等极速宽带时刻快人一步价值升级传播主题电信宽带全面升级，最高速率50M/S，带给你前所未有的极速体验！各业务针对性传播主题内容升级目标人群商务潮人工作潮人校园潮人价值升级传播主题无宽升级2.5G-->3G153k-->3.1M，提速20倍送20%话音速率提升20倍，提速不提价，最高返还400分钟通话里长；预存费用送网卡，家庭用户套餐75折优惠天翼无宽升级3G速率提高20倍，提

4、速不提价，最高赠送400分钟手机通话时长内容升级目标人群外来务工人员学生群体等价值升级传播主题市话通升级市话通-->天翼预存送手机免费呼转余额转移赠送话费专属号码免费转移预存送手机余额转移赠送话费专属号段市话通全面升级，专属号段100元话费天翼手机等你拿！各业务针对性传播主题内容升级目标人群中高家庭收入群体价值升级传播主题电视升级普通电视-->ITV快进快退功能节目回看功能内容精彩随意点播随心点播特色栏目丰富精彩直播频道三天回看时移功能随心所欲ITV网络电视，开启互联视听新时代，为您网罗天下精彩！传播策略规划线上传播以“中国电信全民大升级”为统领，携各升级业务

5、卖点，进行线上宣传攻势，引起关注！依托媒体实现深圳地区的覆盖：◆深圳当地的电台、网络、报纸、楼宇、公交、户外等媒体；◆自有媒体：网厅、电子账单、短信等；线下互动体验在电信主要营业厅、深圳主要的商场、超市等地举办电信升级业务巡展体验活动；与线上宣传遥相呼应，通过切实的用户体验，树立消费信心，并组合应用促销、抽奖等手段，扩大活动的关注度和影响力！传播策略实施线上传播——精准传播根据目标人群行为的接触特点，采用户外、电台为主，平媒、网络为辅的媒体组合方式，以软硬兼施的传播方式全方位深入告知受众产品的利益点，多渠道扩散式在受众中作绿色健康的形象传播。网络电台++户外+

6、平媒超市寄存柜扶梯的士框架的士视频社区宣传栏户外——投放说明:深入受众的生活圈，在目标受众经常达到的户外场所，如商厦、超市、电脑城、候车亭等场所进行产品硬广的投放媒介建议:生活圈：超市媒体、候车亭媒体、社区媒体、公交车媒体、地铁等户外媒体出行：的士媒体媒体形式：生活圈：超市扶梯、寄存柜、公交车车身、候车亭站牌、社区宣传栏、电脑城吊旗出行：的士框架、视频公交车车窗贴候车亭站牌地铁梯牌传播策略实施媒介运用网络——投放说明:借用门户网站的强覆盖、强曝光、强影响力，高强度的达到广度传播；选择当地网络媒体，精确做到目标人群的传播。媒介建议:门户网站：新浪、腾讯当地媒体：

7、深圳热线、深圳信息港媒体形式：首页硬广、新闻软文发布车亭站牌中国电信全民大升级中国电信全民大升级传播策略实施媒介运用传播策略实施媒介组合媒体类型媒体名称主要广告形式建议户外媒体白马候车亭大牌硬广公交车、地铁媒体车内窗贴、地铁灯箱、梯口框架组等社区广告小区公告栏框架框架广告写字楼电梯框架超市、便利店媒体电子框架、店内台牌、海报电台媒体交通频率106.2硬广新闻频率89.8硬广飞扬音乐调频97.1硬广鹏城歌飞扬专题、硬广报纸媒体晶报硬广、软文专题南方都市报深圳版硬广、软文专题网络媒体新浪、腾讯首页新闻频道第一屏硬广、新闻软文发布深圳热线首页硬广、新闻软文发布深圳信

8、息港首页硬广、新闻软文发布传播策略实施