[精选]汽车配件市场概述.pptx

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1、执行力小德跟小布同时受雇于一家店铺，拿着同样的薪水。可是一段时间以后，小德青云直上，而小布却人在原地踏步。小布到老板那里发牢骚。老板一边耐心的听着他的抱怨，一边在心里盘算着怎样想他解释清楚他和小德之间的差别。“小布”，老板说话了，“您去集市一趟，看看今天早上有什么卖的东西吗。”小布从集市上回来想老板汇报说，今早集市上只有一个农民拉了一车土豆在卖。“有多少”？老板问。小布赶快又跑到集市上，然后回来告诉老板说一共有40袋土豆。“价格是多少”？小布第三次跑到集市上问了价格。“好吧”，老板对他说，“现在请你

2、坐在椅子上别说话，看看别人怎么做。”阿德很快就从集市上回来了，想老板汇报说，到现在为止，只有一个农民在卖土豆，一共40袋子，价格是多少；土豆质量很不错，他带回来一个让老板看看。这个农民一个钟头以后还会运来迹象西红柿，据他看价格非常公道。昨天他们铺子的西红柿买的很快，库存已经不多了，他想这么便宜的西红柿老板肯定会要进一些的，所以他不仅带回了一个西红柿做样品，而且吧那个农民也带来了，她现在真该外面等回话呢。此时，老板壮行小布，说：“现在你知道小德的薪水比你高了吧？”汽车配件市场概述李艳红12016汽车工

3、业概述2市场营销学的形成与发展3市场营销基本内涵及核心概念4市场营销观念的演变5我国汽车配件市场的发展与现状2016汽车工业概述市场营销学的形成与发展市场营销学作为系统研究市场问题的一门独立的经济学科，是在资本主义工业革命后才出现的，它是资本主义经济发展的产物，发源于20世纪的美国，近一个世纪来迅速发展和传播，影响深远，受到世界各国的普遍重视。产生阶段（19世纪末~20世纪30年代）1形成阶段（1931年~第二次世界大战爆发）2成长阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）3成熟阶段（20世

4、纪70年代至今）4发展历史产生阶段1912年美国哈佛大学赫杰特齐教授编写了第一本市场营销学教科书，标志着这个学科的诞生但最初的内容仅限于推销与广告的方法。市场供大于求。形成阶段1937年，全美市场营销协会成立（AMA)。1929-1931资本主义世界爆发经济危机，市场生产过剩。成长阶段50年代的六个概念60年代的重要概念A1950年左右，尼尔·鲍顿开始采用“市场营销组合”这个概念市场营销组合C1955年西德尼·莱维提出了“品牌形象”这个概念。品牌形象E1957年通用电气公司的约翰·麦克金特立克阐述了

5、所谓“市场营销概念”的哲学，市场营销概念的重点从“以产定销”移到了“以销定产”。市场营销概念B乔尔·迪安在提出了“产品生命周期”的概念，对产品市场作了开拓期、市场扩展期和成熟期的划分。产品生命周期D1956年温德尔·斯密介绍了一个内涵丰富的概念，即“市场细分”。市场细分F1959年，哥伦比亚大学的阿贝·肖克曼让我们见识了“营销审计”这一概念。营销审计六个概念1960年，杰罗姆·麦克锡提出了著名的“4P组合”，即：产品（PRODUCT）、价格（PRICE）、地点（PLACE）、促销（PROMOTION

6、）。PART14P组合1961年，西奥多·雷维特指出，有些行业在衰退的原因在于他们所重视的是“产品”，而不是“顾客需要”。PART2营销近视症1963年，威廉·莱泽提出了“生活方式”，如衣着入时的“雅皮士”夫妇，他们的喜好追求。PART3生活方式1967年，约翰·霍华德和杰迪什·谢斯提出了“买方行为理论”。PART4买方行为理论1969年，西德尼·莱维和菲利普·科特勒提出了“扩大的营销概念”。PART5扩大的营销概念重要概念成熟阶段20世纪70年代，市场营销学进一步与经济学、社会学、心理学、行为学、

7、数学公共关系学等学科密切结合。80年代，营销大师科特勒提出，著名的“大市场营销”理论。从4P理论到6P理论菲利普·科特勒提出了“大市场营销”概念，即在原来的4P组合的基础上，增加两个P：“政治力量”（PoliticalPower）、“公共关系”（PublicRelations）就是说，公司必须懂得怎样与其他国家打交道，必须了解其他国家的政治状况，才能有效地向其他国家推销产品。二是营销人员必须懂得公共关系，知道如何在公众中树立产品的良好形象。从6P理论到10P理论随即，菲利普·科特勒又提出为了精通“4

8、P’s”（他称之为战术上的），你必须先做好另一个“4P’s”（他称之为战略上的）。第一个“P”是“探查”（Probing）；第二“P”是“细分”（partitioning）；第三个“P”是“优先”（Prioritizing）；第四个“P”是定位（Positioning）。在科特勒的理解中，应该还有第11个“P”，他称之为“人”（People）。市场营销的基本内涵及核心概念1美市协2菲利普·科特勒（PhilipKotler）市场营销是引导商品或劳务从生产者到达消费者手中