[精选]某信息科技公司整合营销方案汇报.pptx

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1、宜春旅游——整合营销方案汇报项目背景营销推广渠道营销方案规划合作进度目录宜春在新媒体营销上取得卓越成绩#带着微博去旅行#活动宜春万人泡脚首创基尼斯活动在以温泉闻名的宜春温汤小镇，举行“万人泡脚首创基尼斯活动”，10083人的队伍同时在街头泡脚，创造了当前“规模最大的硒温泉泡脚活动的纪录”本项目是以宜春为目的地，将月亮文化和养生作为打造宜春特色旅游品牌的重点。并借助携程旅游、去哪儿、江西日报、现代快报、三湘都市报等线上线下推广资源，达到持续深化旅游品牌，目标客源地游客数量稳步提升的营销目标。通过主流媒体营销提升目的地品牌通过专业旅游媒

2、体营销提高旅游市场占有率通过搜索引擎（旅游垂直行业）提高目的地品牌认知度利用线上线下主题活动增加目的地对游客的粘性品牌游客量目标宜春旅游整合营销项目目标项目背景营销推广渠道营销方案规划合作进度目录携程旅行网去哪儿旅行拥有超过月7,460万独立用户超过21万家酒店4.5万条国内、国际航线14万条度假线路2.5万个旅游景点8000万份游记攻略并且每日提供逾3500种旅游团购产品去哪儿网移动客户端是中国旅行类最受欢迎的移动应用，其拥有超过1000万用户的激活量机票酒店团购旅游度假火车票旅行旅图APP全球中文旅游在线媒体第一现代快报南京发行

3、量最大的日报，江苏省早报市场第一现代快报在南京发行量超过55万份，拥有近80%的家庭主流读者群，在江苏省的读者人群接近400万发行地区及发行量：南京（50万份）、苏州（14万）、无锡（12万）、常州（10万）、镇江（8万）、扬州（3万）、泰州（4万）、南通（4万）、淮安（2万）、徐州（3万）、宿迁（3万）盐城（4.5万）、连云港（4.5万）江西日报创建于1949年6月7日，中共江西省委机关报面向江西全省发行，发行量超过30万份。拥有坚实稳定的主流读者市场，读者群主要是最具有决策权、话语权、消费权的党政机关干部、企事业管理人员、知识分

4、子和社会各阶层的经营分子，读者评价位居江西省首位。三湘都市报湖南省发行量最大、影响力最大的省级日报日发行量近60万份，数字报纸每天浏览量超过70万人次，仅在长株潭地区的发行量就超过38万份。当前已经形成以报纸为基础，网站为骨架，移动终端和LED显示屏为触角，其他媒介为互补的现代一流传播体系。三湘都市报消费调查与同类报纸相比，三湘都市报的读者汽车消费能力更强，家庭汽车拥有率和预购率分别为8.2%和8.1%喜欢旅游的读者比例更高，有24.1%的人有过出省在国内旅游的经历胡莱游戏互爱（北京）科技有限公司（胡莱游戏）是中国最早进入社交游戏业

5、界的公司之一，更是中国社交游戏月运营收入、日活跃数、注册用户数‘神话‘的缔造者。国内最具原创能力的社交游戏公司胡莱游戏旗下游戏：项目背景营销推广渠道营销方案规划合作进度目录宜春旅游营销整体思路Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享通过报纸、手机游戏、社交媒体（微博）等媒介宣传宜春温泉养生、月亮文化等旅游概念突出广告创意旅游品牌广告旅游产品广告促销广告口碑宣传通过搜索引擎及主流OTA（去哪、携程）能查到丰富的宜春旅游产品信息产生注册、参与行动、进行购买用户体验、网站优化、客服……分享游

6、记、旅游攻略，形成口碑社区、微博、实现宜春营销从口碑到兴趣、搜索、行动再到口碑的营销闭环宜春旅游营销人群分析未知游客：他们是整个金字塔的底座，获取他们成为了关键准忠诚游客：我们已经初步获得了他们的肯定，下一步考虑如何促使他们转化为更为忠诚的游客忠诚游客：付出营销成本最少，却带来最大销售利益的群体，他们是利润的主要来源！优惠型活动参与度高会员型活动参与度高评论关注度高第一阶段Attention（关注）&Interest（兴趣）对宜春的关注是通过微博，报纸专刊，手机游戏等媒介渠道建立，兴趣是在对宜春的持续关注中建立1、微博营销通过随手拍

7、、猜地名以及有奖转发等一系列活动，提高宜春的媒体关注度和用户关注度。单次活动曝光量在3000万以上2、新闻软文营销运用新闻为景区营销宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释品牌内涵、产品信息，传播旅游资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式非常有利于引导旅游消费，在较短时间内快速提升旅游产品的知名度，塑造宜春品牌的美誉度和公信力。门户网站媒介资源：腾讯网、新浪网、搜狐网、网易网、……区域网站媒介资源：现代快报、三湘都市报、江西日报、新闻晨

8、报、新民晚报……新闻传媒新闻传播扩大景区知名度针对本次营销的目标客户新闻媒介投放建议3、攻略社区营销丰富有关宜春养生之行、浪漫之旅等主题的旅游游记和攻略，并通过携程攻略社区等渠道发布；通过攻略社区首页焦点图等黄金位置进行强力推荐。3、