[精选]某食品公司营销战略分析.pptx

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1、卡夫食品有限公司卡夫食品公司(KraftFoodsInc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。公司简介北美和卡夫国际两个单位分别管理北美地区市场和欧洲及发展中国家市场。截止至AD2009年3月底，股神巴菲特旗下的巴郡基金公司持有1.067亿股卡夫公司股票，是持股量最多的机构投资者。卡夫已在纽约证券交易所上市。道琼斯宣布

2、于2008年9月22日起，将AIG剔出道琼斯工业平均指数成份股，由卡夫食品取代，使卡夫成为道琼斯工业平均指数中唯一的食品制造公司。公司旗舰子公司纳贝斯克公司。公司历史卡夫食品由艾琳·罗森费尔德女士执掌，她在卡夫服务超过20年，曾专责卡夫和纳贝斯克的合并，2001年更协助卡夫食品成功上市。2003年集团母公司Altria（其前身为菲利浦莫里斯）宣布提升两名主管贝斯·豪顿和戴洛梅迪担任联合首席执行长（Co-CEO）之后，她过档百事旗下的马铃薯片生产分部“Frit0-Lay”。自2006年6月起回朝任行政总裁，2007年3月兼任公司主席

3、。她在2008年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列第6。2010年1月19日，卡夫同意以每股8.4英镑，收购价包括5英镑现金及0.1874股卡夫新股（2.65亿股）换取1股吉百利股票总价值约120亿英镑（197亿美元）收购吉百利。卡夫成功收购吉百利后，新组成的集团每年可以拥有销售额500亿美元，成为全球最大糖果生产商，市场占有率达14.8%。2010年01月05日卡夫以37亿美元现金，把美国及加拿大的的速冻薄饼业务出售给雀巢。该业务包括的比萨品牌有DiGiorno，Tombstone，CaliforniaPizzaKitche

4、n（加州匹萨厨房）)，Jacks和Delissio。2004年11月15日，卡夫食品以14.8亿美元现金将自家糖果业务出售给箭牌包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、LifeSavers糖果、CremeSavers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌。2007年7月3日卡夫食品以53亿欧元(72亿美元)现金收购达能全球饼干业务。达能旗下的饼干包括LU、王子、闲趣、甜趣等。其中LU饼干是欧洲第一大畅销饼干品牌。创办人占士·卡夫（JamesL.Kraft）于1903年在美国芝加哥开展奶酪批发事业，经历第一次世界大战后生意

5、渐上轨道，自1924年起

6、上市

7、，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品（GeneralFoods）与卡夫合并为KraftGeneralFoods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。大中华区卡夫于1982年及1984年分别进入台湾和中国大陆市场，大中华区总部设在北京市。在大中华区共有2500多名员工，研发中心位

8、于苏州和广州。4家工厂分别设于北京、天津、苏州和广州。卡夫大中华区所有工厂均获得“ISO9001系列国际质量体系”认证。卡夫食品于1984年进入中国市场，在中国约有4,000名员工，经营包括饼干、糖果、咖啡和固体速溶饮料在内的四大消费品类。卡夫食品企业管理（上海）有限公司。是卡夫食品的中国总部在中国250个城市设有办事处在北京，苏州，上海，广州和江门等地设有8个生产基地，卡夫食品亚太区研发中心于2009年在苏州成立。三地各有分公司处理业务，中国大陆为卡夫食品（中国）有限公司，香港为卡夫食品有限公司（香港），台湾为卡夫食品股份有限公

9、司（台湾）。卡夫在大中华区的历史1、1982--通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。2、1984--卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。3、1988--纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。4、1989--联合饼干在南方成立合资公司。5、1994--卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。6、1995--纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司，在台湾成立分公司；卡夫进军北京的乳制品市场；纳贝斯克在北京推出。7、1996--纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设

10、，推出奥利奥和趣多多饼干。8、2000--纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务；同年卡夫收购了纳贝斯克。9、2001--卡夫出售北京卡夫乳制品业务。10、2005--卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。11、2006--卡夫将其在华所有实